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〖Four〗说到工具和页面调整，这项目里最让我觉得有用的其实是百度网盟的“内容定向”里的兴趣人群和自定义人群叠加。原来他们只开了行业定向，结果流量太泛。我后来在后台把“办公家具”相关的兴趣包加上，同时圈了“济南历下区”和“济南高新区”两个地域包，再排除掉那些明显是同行或者不需要家具的人群，比如“学生群体”。周妍希和尤妮丝和王雨纯什么关系，页面内容上也做了微调，每个案例页都加了一个小表格，列清楚租期、价格、面积，用户看着更直观。收录方面倒没太担心，因为网盟内容不依赖自然排名，但为了后续能复用，我还是把调整后的页面都提交了百度站长平台的收录，大概一周内大部分都进了索引。关键词这块，我重点跑的不是“济南办公家具”这种大词，而是“济南办公家具租赁多少钱一个月”“历下区新公司家具怎么配”这类长尾组合，整体点击单价从之前的3块多降到了1块8左右。

〖Five〗第三个要说的避坑点是内容更新频率，前期我犯了个懒，以为百度网盟内容做好一版就能一直跑。实际跑了三周后发现，点击率开始慢慢往下掉，从最初的1.2%掉到了0.6%。后来检查了后台的展示频次控制，发现同一个用户看到同一套内容的次数太多，产生了疲劳。三级小女孩做爱和猪毛片，我赶紧补了五篇新内容，包括“济南写字楼家具搭配方案”“租赁家具和买家具的五年总成本对比”这种，标题也换了新方向，比如“济南老板必看：家具租赁其实比买划算？”然后重新分配了预算，把老内容暂停，新内容优先跑。效果上来讲，点击率又回升到了1%左右，咨询量从之前一周两三个变成了七八个。不过有个遗憾是，这些内容在自然搜索里没带来什么流量，因为都是偏网盟定向的页面，没有做正常的SEO优化，排名自然起不来。

〖Six〗总结一下这个项目的适用场景和执行顺序吧，应该对做本地服务的同行有点参考。百度网盟内容适合那种预算不大、想在本地快速铺开曝光但又不指望自然排名的企业，尤其是办公租赁、搬家、装修这类低频长决策行业。执行顺序上，我的建议是先花一周时间梳理长尾词和场景词，别直接上大词，然后按攻略、案例、算账三种类型准备至少十篇页面，每篇页面里把内链搭好，特别是案例页要链回报价页。上线后前三天盯一下点击率和停留时间，如果低于20秒就考虑改内容或调整定向，跑两周后根据数据停掉效果差的广告组，把预算集中到两到三个表现好的内容上。别指望一上线就有咨询，一般要跑一周到十天才会出现稳定转化，这项目最终一个月咨询量稳定在30个左右，虽然不大，但比之前零转化强多了。

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百度网盟内容投放实战：一个济南历下本地企业的案例复盘******

百度网盟内容投放实战：一个济南历下本地企业的案例复盘

新婚夜初尝黑人巨粗，〖One〗年初帮济南历下一家做办公家具租赁的小公司调整百度网盟内容投放，一开始真没当回事。老板说预算不多，就想试试水，我看了下之前的投放记录，大概一个月烧了三千多，后台显示点击数据挺好看，但咨询基本为零，电话也没几个。我当时第一反应是定向或者落地页出了问题，结果查了一圈才发现，根本问题出在他们跑的百度网盟内容上——广告组里塞的全是公司简介和产品图册那种页面，标题写的也是“济南办公家具租赁”“历下二手家具出租”这类大词，但内容页本身一点用户停留的价值都没有，用户点进来一看就是纯广告图，几秒就关了，连内链都没有。这种情况浪费预算几乎是必然的。

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〖Two〗第一个大坑就是他们把百度网盟内容当成了百度搜索的竞价页面来做，以为只要标题带地域词和业务词就能拿到咨询。实际检查后发现，他们投的十几个内容页面，标题写的都是“济南办公家具 租赁”“历下区办公家具出租”，但页面正文只有一段一百多字的介绍加上几张产品图，连个案例描述都没有。这种页面在网盟环境里根本不匹配用户意图，因为网盟是内容分发逻辑，用户是在浏览其他网站时看到广告，心理预期是看有用信息而不是被直接推销。我接手时后台数据显示，这些页面的平均停留时间不到8秒，跳出率超过90%，点击量最高的一个页面一周有400多次点击，零转化。复盘后我把这些页面全部停掉，重新规划了一套基于场景和长尾词的百度网盟内容。，刘亦菲自慰 喷水好爽

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