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从一次调整看百度网盟展现的真实影响******

从一次调整看百度网盟展现的真实影响

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〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序。如果你也在做本地企业的百度网盟展现，我的建议是先搞清楚受众定向，别上来就砸大词。第二是单独做落地页，别指望首页能接住网盟流量，页面标题要带地域词和长尾词，比如“麒麟区装修公司推荐”这种。第三是时段和文案匹配，不同时间推不同卖点。最后才是优化内链和页面加载速度。这些动作做下来，大概一个月能看到收录和咨询的变化。但说真的，网盟展现这东西不是立竿见影的，它需要反复试。我这边项目最后稳定时，日展现量大概在两千次左右，点击率1.5%，月咨询量从个位数变成了二十左右。不过注意，别指望它能替代SEO的自然排名，更多是作为补充。这套逻辑后来我也用在附近一个县级市的家具店项目上，效果类似，但地区不同，受众定向就得重新调。总归一句话，百度网盟展现的成败，不在展现量，而在点击的那个人到底需不需要你。

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〖Four〗工具和页面调整上，我还用了百度统计的落地页分析功能。这个工具能直接看到用户从网盟展现点进来后，在页面上停留多久、点了哪些位置。我发现大部分用户在第二屏就流失，因为案例图太多，加载慢。于是我把图片压缩，把重点信息——报价区间和免费量房——提到第一屏。同时改了页面标题，从原来的“麒麟装修公司首页”变成“曲靖麒麟装修报价｜免费量房｜本地整装案例”。13起草，这个标题覆盖了地域词和长尾词，网盟展现的点击虽没飙升，但页面的平均停留时间从12秒拉到了28秒。后来我又在页脚加了相关推荐链接，比如“麒麟区旧房翻新案例”和“曲靖装修公司排名”，让用户能继续浏览。这些动作前后花了三周，百度网盟展现的转化率终于从0.2%爬到了0.5%左右。

〖Five〗第三个避坑点，是关于网盟展现的时段设置。原来那个外包团队是全天投放，实际检查后我发现，晚上11点到早上7点的展现量很大，但点击率只有0.3%，咨询为0。因为家居装修用户通常白天看方案，夜里不会决策。我后来把时段调成早上9点到晚上9点，并拆了三个时间段：9-12点主投“装修报价”类文案，15-18点投“免费设计”类，19-21点投“案例对比”类。超淫堂，每个时段的落地页也稍微不同，上午的页面突出价格，晚上的页面突出效果图。这个调整后，网盟展现的日消耗没变，但点击率升到1.5%，咨询电话增加到了每周两三个。老板后来跟我说，他觉得钱花得值了，因为电话里至少有八成是真正要装修的业主。不过我也得承认，这个调整不是马上见效的，前三天数据反而下滑了，因为时段缩窄了，展现量少了，但第四天开始咨询才上来。

〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序。如果你也在做本地企业的百度网盟展现，我的建议是先搞清楚受众定向，别上来就砸大词。第二是单独做落地页，别指望首页能接住网盟流量，页面标题要带地域词和长尾词，比如“麒麟区装修公司推荐”这种。第三是时段和文案匹配，不同时间推不同卖点。最后才是优化内链和页面加载速度。这些动作做下来，大概一个月能看到收录和咨询的变化。但说真的，网盟展现这东西不是立竿见影的，它需要反复试。我这边项目最后稳定时，日展现量大概在两千次左右，点击率1.5%，月咨询量从个位数变成了二十左右。不过注意，别指望它能替代SEO的自然排名，更多是作为补充。这套逻辑后来我也用在附近一个县级市的家具店项目上，效果类似，但地区不同，受众定向就得重新调。总归一句话，百度网盟展现的成败，不在展现量，而在点击的那个人到底需不需要你。

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从一次调整看百度网盟展现的真实影响******

从一次调整看百度网盟展现的真实影响

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