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百度网盟产品分析：宜宾翠屏本地企业投放过后的复盘

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个省。根据查询全国疫情防控政策了解，中国31个省（自治区、直辖市）有疫情，且中国台湾、中国澳门、中国香港也都有疫情。中国一共有23个省、5个自治区、4个直辖市、2个特别行政区。

月23日0—24时，31个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团报告新增本土确诊病例85例，分布于多个省份，主要与局部地区疫情反弹及境外输入关联的本土传播有关。

全国31个省有疫情。全国疫情防控形势严峻复杂，要始终坚持人民至上、生命至上，坚持科学精准、动态清零，尽快遏制疫情扩散蔓延势头。全国疫情总体呈现流行范围广，规模性疫情与散发疫情交织，外溢病例及续发疫情多发等特点。

确诊病例清零与低存量省份7省份确诊清零：西藏、青海、福建、新疆、安徽、江西和澳门已宣布现有确诊病例清零，表明局部疫情防控成效显著。4省份仅存1例：吉林、山西、江苏和天津现存确诊病例仅1例，疫情进入收尾阶段。

全国疫情形势 截至2月10日24时，31个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团现有确诊病例1424例（其中重症病例5例），累计治愈出院病例100704例，累计死亡病例4636例，累计报告确诊病例106764例，无现有疑似病例。累计追踪到密切接触者1552962人，尚在医学观察的密切接触者38682人。

世界疫情啥情况

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百度网盟产品分析：宜宾翠屏本地企业投放过后的复盘******

百度网盟产品分析：宜宾翠屏本地企业投放过后的复盘

〖One〗去年底接了个宜宾翠屏区本地的建材公司项目，老板之前自己试过百度网盟投放，但烧了两个月钱，咨询电话没响几次，网页快照里全是无关的展示广告。我接手时第一件事就是把后台数据和自然搜索流量拉出来对比，发现网盟带来的点击量看着还行，但跳出率高达87%，转化几乎为零。问题出在哪？不是网盟产品本身不行，而是前期根本没做百度网盟产品分析，直接把行业通用的高价词往计划里塞，地域锁定也只勾了“宜宾市”三个字，连翠屏区都没单独切出来，钱全浪费在过路流量上。而且网站本身没针对落地页做SEO，内链全是乱插的，用户点进来看到的是首页，不是对应服务页面，不跑才怪。，黑桃tnv3Vm3

欧美又大又粗又硬视频网站，〖Two〗第一个错误是关键词和落地页完全脱节。网盟计划里跑了“断桥铝门窗”这个词，出价还不低，但点击后跳转的是公司首页——首页 banner 是“宜宾翠屏建材批发”，跟断桥铝半毛钱关系没有。我当时实测用手机点了三次，两次在首页就关掉了，一次点了导航栏里的“产品中心”，结果那个栏目页连H1都没写，标题是“宜宾建材公司官网”，完全没覆盖长尾词。后来我重新规划了落地页结构：把翠屏区本地搜索量高的长尾词“宜宾翠屏断桥铝门窗厂家”“翠屏区封阳台哪家好”“宜宾翠屏铝合金门窗定做”分别对应单独的产品详情页，每个页面的标题直接带地域和产品词，比如“宜宾翠屏断桥铝门窗厂家_XX建材定做报价”。改完之后网盟后台的点击转化率从1.2%提到了4.8%，虽然绝对值不高，但至少咨询电话开始响了。

日韩欧美国产电影，〖Three〗第二个操作是调整网盟的人群定向和投放时段。之前计划设置的是“兴趣不限”“24小时投放”，结果凌晨三点还在烧预算，点进来的全是夜猫子，没什么购买意向。复盘后我根据百度统计后台的访客时段数据，把投放时间压缩到早8点到晚9点，地域精确到翠屏区下辖的南岸街道、西郊街道这几个建材采购集中的区域，同时排除掉周边区县。人群标签选了“装修建材-门窗系统”“家居-二手房翻新”这类相关度高的项，不再用泛人群。调整后第一个星期，点击量从每天300多降到120左右，但咨询量反而从0变成了每周3-5个，老板觉得这才是正常节奏。实际上这种优化不光是网盟的事，关键还是得先理解百度网盟产品分析里关于“定向精度”和“频次控制”的逻辑，别贪曝光。

〖Four〗工具层面我用了百度统计的“广告监测”功能来辅助分析。以前这个项目根本没接统计的转化跟踪，网盟的转化数据全是空白的。我补上了转化目标代码，给“咨询提交”“电话点击”“留言成功”三个动作分别设置了事件。然后拿这些数据反推哪些词和创意组合有效。fi11实验室研究所实验室，比如“宜宾翠屏封阳台”这个词，消耗不高但转化率有6%，我就把这个词单独拎出来，在网盟里建了独立计划，创意标题也改成“宜宾翠屏封阳台_本地门窗公司_免费上门量尺”，配上专门的翠屏区案例页。案例页里我加了内链，指向其他产品分类页和联系表单，同时也做了页面基础的TDK优化，让这个页面在自然搜索里也能被搜到。大概两周后，这个页面在百度自然排名里进了前五页，虽然没到首页，但至少多了一条路引流。

〖Five〗第三个避坑点是创意和URL的匹配问题。我检查了网盟之前跑过的十几个创意，发现大部分点击后跳转的URL都是网站首页或者一个通用的“产品列表页”，跟创意标题里写的“宜宾翠屏门窗报价”根本对不上。这种情况用户第一反应就是“被骗了”，直接关掉，跳出率自然高。后来我要求所有创意都指向具体页面，比如创意写“翠屏区封阳台报价”就指向封阳台的专题页，创意写“断桥铝门窗厂家”就指向对应的分类页。同时我在这些目标页里加了面包屑导航和关联推荐模块，引导用户继续浏览其他产品。改完之后，页面平均停留时长从28秒提到了1分12秒，虽然不算优秀，但至少用户愿意看看内容了。还有一点，之前站内没有robots.txt限制百度抓取重复页面，导致网盟落地页和自然页面互相抢权重，后来我把网盟专用的跟踪URL做了统一规范，避免重复收录的问题。，jizz美女

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。百度网盟产品分析这个事，不是单纯研究平台功能，而是要结合本地企业实际流量现状来拆。我现在的经验是：先花一周时间整理本地地域词和长尾词库，把词按“核心产品+地域+场景”拆开，然后针对每个词建一个独立落地页，并做好标题和内链；网盟计划搭建时，地域精确到区级甚至街道，时段按后台数据走，人群标签要窄不要宽；创意必须和落地页一一对应，不能挂羊头卖狗肉；最后用百度统计的事件跟踪来验证每个词和创意的实际转化。这套流程在宜宾翠屏这个项目上跑了两三个月，自然流量和网盟流量加起来，月咨询从之前几乎为零稳定到了15-20个左右。老板也没再要求猛烧预算，毕竟本地生意靠的是精准，不是曝光量。

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〖Four〗工具层面我用了百度统计的“广告监测”功能来辅助分析。以前这个项目根本没接统计的转化跟踪，网盟的转化数据全是空白的。我补上了转化目标代码，给“咨询提交”“电话点击”“留言成功”三个动作分别设置了事件。然后拿这些数据反推哪些词和创意组合有效。fi11实验室研究所实验室，比如“宜宾翠屏封阳台”这个词，消耗不高但转化率有6%，我就把这个词单独拎出来，在网盟里建了独立计划，创意标题也改成“宜宾翠屏封阳台_本地门窗公司_免费上门量尺”，配上专门的翠屏区案例页。案例页里我加了内链，指向其他产品分类页和联系表单，同时也做了页面基础的TDK优化，让这个页面在自然搜索里也能被搜到。大概两周后，这个页面在百度自然排名里进了前五页，虽然没到首页，但至少多了一条路引流。

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