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从一次调整看百度网盟创意怎么写真正影响排名的环节：天津做网盟先别急写创意，容易******

从一次调整看百度网盟创意怎么写真正影响排名的环节：天津做网盟先别急写创意，容易

〖One〗去年在天津滨海新区接了个本地装修公司的百度网盟项目，老板上来就说要快速推“天津装修公司排名”这种大词，我接手时一看账户，创意全是“天津装修公司哪家好”“滨海新区别墅装修”这种泛泛的短句，配上通用配图，结果跑了两周，点击率不到0.3%，咨询电话几乎为零，钱花了不少，效果却让人头疼。女警察用🐻夹我的🍌，复盘后我发现，问题出在太信任平台自动匹配，而忽略了“百度网盟创意怎么写”这个基础操作，很多人以为创意就是简单堆关键词，其实得结合落地页和用户意图来写，比如我们当时的目标页是“天津滨海新区装修报价案例”，创意却停留在品牌词上，根本不匹配，点击自然就废了。

〖Two〗第一个坑是创意标题和描述过于通用。我们原来写的“天津装修，免费报价”这种，网盟展示在休闲网站或新闻页面时，用户根本没兴趣点，因为没具体场景。实际检查时发现，点击来源里大部分是误点，停留时间不到3秒，更别提转化了。后来我重新拆词，把“天津滨海新区装修”拆成“塘沽老房翻新”“开发区新房整装”“保税区商铺简装”这种具体词，再按不同受众写创意，比如针对老房翻新就写“天津塘沽老房改造，30年老房也能焕新，看案例报价”，配上实拍对比图，收录上虽然没直接变化，但点击率从0.石榴视频在线观看播放，3%涨到0.9%，咨询也慢慢有了几个。关键是要让用户第一眼知道点进去能看到什么，而不是只喊口号。

〖Three〗第二个误区是很多人写网盟创意时只写文字，忽略配图和链接的配合。我们当时调整了栏目页，把“装修案例”单独拆成“塘沽案例”“开发区案例”两个子页，创意里直接链接到对应案例页，而不是首页。91吃瓜实时八卦黑料曝光明星黑料，比如“天津滨海新区装修案例库，塘沽业主真实记录”这种标题，描述里带“点击看塘沽110平三居室装修效果”，配图用实景照片而不是装修公司的LOGO。改完后，点击确实有提升，但咨询量没跟上，后来发现是落地页加载太慢，手机端图片没压缩，用户进来就关，所以创意再好，落地页也得同步优化，否则白费功夫。

〖Four〗工具方面，我用了百度网盟的定向和否定词功能来辅助创意测试。一开始没注意否定词，导致创意匹配到“天津滨海新区出租装修”这种不相关的搜索词，浪费不少预算。老师脱 让学生摸 黄瓜视频，后来设置否定词比如“出租”“转让”“二房东”，让创意只跑“装修公司”“家装案例”这类词，同时用A/B测试两个版本的创意：一个强调价格（“天津滨海新区整装低至699/平”），一个强调案例（“天津滨海新区装修实景图”），跑了三周后，案例版的点击率比价格版高40%，但价格版的咨询转化略好，最终我们混合用，根据时间段轮换。长尾词这块，地域词不能只写“天津”，得细化到“天津塘沽装修公司”“天津开发区装修报价”，这样创意更精准，点击成本也降了。

〖Five〗第三个避坑点是创意里不要堆砌太多关键词，容易触发百度审核的重复规则。我们有一次想把“天津装修”“滨海新区装修”“塘沽装修”全塞进一个创意里，结果被拒审，提示“标题与描述重复”，后来改成短句加符号分割，比如“天津装修|塘沽老房|滨海新区新房，本地案例免费看”，通过后就稳了。收录和点击的变化得盯数据，不是改了就马上有效，我们试了五版创意后，才找到“案例+地域+痛点”这个组合，咨询从每月两三个增加到七八个，虽然不多，但至少不亏钱。另外，创意跑了一段时间后，点击率会下降，得定期换配图和描述，我们按月更新一次，保持新鲜感。，WankizHD100%veidioasiaan

〖Six〗总结一下适用场景，如果你是在天津本地做装修、家政、搬家这类地域性强的行业，百度网盟创意不能只写品牌词，得按具体区域和需求来拆，先写标题、再配图、最后优化落地页和否定词。执行顺序上，我建议先分析目标页，比如案例页或报价页，然后针对页面内容写创意，跑一周数据后，把点击率低的创意换掉，别舍不得。像我们后来针对“天津滨海新区别墅装修”这个长尾词写了个创意，配了张别墅外景图，点击率跑到1.5%，虽然咨询不多，但至少定向对了人。整体来说，别急着一上来就写一堆创意，先搞懂用户想搜什么，再看落地页有没有承接，这样网盟才不至于白花钱。

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〖Two〗第一个坑是创意标题和描述过于通用。我们原来写的“天津装修，免费报价”这种，网盟展示在休闲网站或新闻页面时，用户根本没兴趣点，因为没具体场景。实际检查时发现，点击来源里大部分是误点，停留时间不到3秒，更别提转化了。后来我重新拆词，把“天津滨海新区装修”拆成“塘沽老房翻新”“开发区新房整装”“保税区商铺简装”这种具体词，再按不同受众写创意，比如针对老房翻新就写“天津塘沽老房改造，30年老房也能焕新，看案例报价”，配上实拍对比图，收录上虽然没直接变化，但点击率从0.石榴视频在线观看播放，3%涨到0.9%，咨询也慢慢有了几个。关键是要让用户第一眼知道点进去能看到什么，而不是只喊口号。

〖Three〗第二个误区是很多人写网盟创意时只写文字，忽略配图和链接的配合。我们当时调整了栏目页，把“装修案例”单独拆成“塘沽案例”“开发区案例”两个子页，创意里直接链接到对应案例页，而不是首页。91吃瓜实时八卦黑料曝光明星黑料，比如“天津滨海新区装修案例库，塘沽业主真实记录”这种标题，描述里带“点击看塘沽110平三居室装修效果”，配图用实景照片而不是装修公司的LOGO。改完后，点击确实有提升，但咨询量没跟上，后来发现是落地页加载太慢，手机端图片没压缩，用户进来就关，所以创意再好，落地页也得同步优化，否则白费功夫。

〖Four〗工具方面，我用了百度网盟的定向和否定词功能来辅助创意测试。一开始没注意否定词，导致创意匹配到“天津滨海新区出租装修”这种不相关的搜索词，浪费不少预算。老师脱 让学生摸 黄瓜视频，后来设置否定词比如“出租”“转让”“二房东”，让创意只跑“装修公司”“家装案例”这类词，同时用A/B测试两个版本的创意：一个强调价格（“天津滨海新区整装低至699/平”），一个强调案例（“天津滨海新区装修实景图”），跑了三周后，案例版的点击率比价格版高40%，但价格版的咨询转化略好，最终我们混合用，根据时间段轮换。长尾词这块，地域词不能只写“天津”，得细化到“天津塘沽装修公司”“天津开发区装修报价”，这样创意更精准，点击成本也降了。

〖Five〗第三个避坑点是创意里不要堆砌太多关键词，容易触发百度审核的重复规则。我们有一次想把“天津装修”“滨海新区装修”“塘沽装修”全塞进一个创意里，结果被拒审，提示“标题与描述重复”，后来改成短句加符号分割，比如“天津装修|塘沽老房|滨海新区新房，本地案例免费看”，通过后就稳了。收录和点击的变化得盯数据，不是改了就马上有效，我们试了五版创意后，才找到“案例+地域+痛点”这个组合，咨询从每月两三个增加到七八个，虽然不多，但至少不亏钱。另外，创意跑了一段时间后，点击率会下降，得定期换配图和描述，我们按月更新一次，保持新鲜感。，WankizHD100%veidioasiaan

〖Six〗总结一下适用场景，如果你是在天津本地做装修、家政、搬家这类地域性强的行业，百度网盟创意不能只写品牌词，得按具体区域和需求来拆，先写标题、再配图、最后优化落地页和否定词。执行顺序上，我建议先分析目标页，比如案例页或报价页，然后针对页面内容写创意，跑一周数据后，把点击率低的创意换掉，别舍不得。像我们后来针对“天津滨海新区别墅装修”这个长尾词写了个创意，配了张别墅外景图，点击率跑到1.5%，虽然咨询不多，但至少定向对了人。整体来说，别急着一上来就写一堆创意，先搞懂用户想搜什么，再看落地页有没有承接，这样网盟才不至于白花钱。