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〖Three〗第二个翻车点是落地页问题。原来网盟广告跳转的是公司首页，首页全是企业荣誉和厂区照片，没一个跟“搜索百度网盟”进来的用户痛点挂钩。我把首页改成专题页，标题写的“宁波鄞州本地塑料机械厂——网盟用户专享报价页”。CNE导航在哪下载app，内容把关键词拆成三块：第一块写“本地工厂直供，省去中间商差价”，第二块放三款主力设备的参数和实拍图，第三块加个表单，标题带“免费获取鄞州本地报价”。内链也做了调整，在页面底部加了“宁波吹膜机案例”和“鄞州注塑机客户评价”两个锚文本，指向案例页和评价页。改了大概一周，页面跳出率从82%降到61%，表单提交量从每周1个涨到5个。

男差女，〖Four〗工具方面，我建议老板把搜索百度网盟和百度统计的转化追踪绑起来。之前他们网盟账户里没有设置任何转化目标，连“表单提交成功页”都没标记。我在百度统计里新建了一个“咨询提交”事件，把表单提交按钮的点击设为转化目标，同时给网盟账户同步了“百度统计回传”功能。这样一来，后台能看到哪些地域词、哪些设备页面带来了实际咨询。调整后我发现宁波鄞州本地用户点击“塑料薄膜生产线”这个长尾词的转化率最高，差不多是其他关键词的3倍。但宁波余姚来的流量虽然点击量大，咨询率很低，后来把余姚的地域词出价调低了30%，重点放鄞州和慈溪。

〖Five〗第三个避坑点跟网盟创意有关。原来广告创意写的是“专业塑料机械厂家”，太宽泛，用户不知道跟自己有什么关系。我重新写了5条创意，每一条都带地域词和场景词，比如“宁波鄞州本地吹膜机厂家，3公里内免费上门调试”“搜索百度网盟来的客户，额外赠一年售后”。改完创意后，点击率从原来的0.8%涨到1.9%，但有个副作用——被百度风控提示“疑似诱导点击”。我赶紧把“额外赠一年售后”改成“提供延保服务选项”，保留地域词和本地服务承诺，但去掉绝对赠送的措辞。经过这次，创意点击率稳定在1.5%左右，后台没再收到风控警告。，www.daichakj.cn

〖Six〗总结一下执行顺序：先别急着投钱跑网盟，把定向从行业兴趣改成意图词+地域词，尤其是宁波鄞州本地这种竞争不大的区域，优先用“宁波吹膜机”“鄞州注塑机”这类精确词。第二步把落地页从首页改成专题页，标题和内容围绕用户搜索意图来写，内链指向案例和评价页做信任背书。第三步绑定转化追踪，别凭感觉看数据，每周看一次百度统计的转化报表。最后才调创意，地域词和场景词可以加，但别写绝对承诺。这套流程跑了两个月，网盟带来的咨询量从每周3个涨到每周12个左右，线索成本从原来搜索广告的180降到80上下。适合那种本地制造业、预算在五千到两万之间的企业，搜索广告太贵时用来补量，但不能完全替代搜索。

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搜索百度网盟实战复盘：从页面调整看排名变化：宁波鄞州做网盟推广的5个翻车******

搜索百度网盟实战复盘：从页面调整看排名变化：宁波鄞州做网盟推广的5个翻车

国产黄色一级带全部，〖One〗去年在宁波鄞州接了个本地塑料机械厂的SEO项目，老板之前一直在百度投搜索广告，获客成本涨到快两百一个点击，就想试试搜索百度网盟来拉低成本。我接手时发现他们网盟账户已经跑了两周，烧了八千多，但后台咨询只进来三条，其中两条还是问“你们卖二手设备吗”这种无关线索。老板说网盟没用，我实际检查了一遍，问题出在三个地方：人群定向、页面承接、关键词匹配。先说第一个，账户里设了“工业机械”这个行业兴趣词包，还勾了“智能推荐”，结果流量大多来自夜间刷视频的用户，根本不是有采购意向的工厂老板。

〖Two〗第一个翻车点是人群定向太粗，直接用了百度网盟默认的“行业兴趣+广泛人群”。我复盘时看了百度统计的访客画像，宁波鄞州本地区域里，访问深度超过1页的IP占比不到15%，大部分用户点进来3秒就关。后来我把定向改成“意图词定向”，只针对近7天搜索过“塑料吹膜机”“注塑机价格”这类长尾词的设备，再叠加“宁波鄞州”“宁波北仑”这些地域词。改了之后，周点击量从原来的430掉到190，但有效咨询从0变成了每周2到3个。老板一看咨询成本降了，才愿意继续试。，禁止观看

〖Three〗第二个翻车点是落地页问题。原来网盟广告跳转的是公司首页，首页全是企业荣誉和厂区照片，没一个跟“搜索百度网盟”进来的用户痛点挂钩。我把首页改成专题页，标题写的“宁波鄞州本地塑料机械厂——网盟用户专享报价页”。CNE导航在哪下载app，内容把关键词拆成三块：第一块写“本地工厂直供，省去中间商差价”，第二块放三款主力设备的参数和实拍图，第三块加个表单，标题带“免费获取鄞州本地报价”。内链也做了调整，在页面底部加了“宁波吹膜机案例”和“鄞州注塑机客户评价”两个锚文本，指向案例页和评价页。改了大概一周，页面跳出率从82%降到61%，表单提交量从每周1个涨到5个。

男差女，〖Four〗工具方面，我建议老板把搜索百度网盟和百度统计的转化追踪绑起来。之前他们网盟账户里没有设置任何转化目标，连“表单提交成功页”都没标记。我在百度统计里新建了一个“咨询提交”事件，把表单提交按钮的点击设为转化目标，同时给网盟账户同步了“百度统计回传”功能。这样一来，后台能看到哪些地域词、哪些设备页面带来了实际咨询。调整后我发现宁波鄞州本地用户点击“塑料薄膜生产线”这个长尾词的转化率最高，差不多是其他关键词的3倍。但宁波余姚来的流量虽然点击量大，咨询率很低，后来把余姚的地域词出价调低了30%，重点放鄞州和慈溪。

〖Five〗第三个避坑点跟网盟创意有关。原来广告创意写的是“专业塑料机械厂家”，太宽泛，用户不知道跟自己有什么关系。我重新写了5条创意，每一条都带地域词和场景词，比如“宁波鄞州本地吹膜机厂家，3公里内免费上门调试”“搜索百度网盟来的客户，额外赠一年售后”。改完创意后，点击率从原来的0.8%涨到1.9%，但有个副作用——被百度风控提示“疑似诱导点击”。我赶紧把“额外赠一年售后”改成“提供延保服务选项”，保留地域词和本地服务承诺，但去掉绝对赠送的措辞。经过这次，创意点击率稳定在1.5%左右，后台没再收到风控警告。，www.daichakj.cn

〖Six〗总结一下执行顺序：先别急着投钱跑网盟，把定向从行业兴趣改成意图词+地域词，尤其是宁波鄞州本地这种竞争不大的区域，优先用“宁波吹膜机”“鄞州注塑机”这类精确词。第二步把落地页从首页改成专题页，标题和内容围绕用户搜索意图来写，内链指向案例和评价页做信任背书。第三步绑定转化追踪，别凭感觉看数据，每周看一次百度统计的转化报表。最后才调创意，地域词和场景词可以加，但别写绝对承诺。这套流程跑了两个月，网盟带来的咨询量从每周3个涨到每周12个左右，线索成本从原来搜索广告的180降到80上下。适合那种本地制造业、预算在五千到两万之间的企业，搜索广告太贵时用来补量，但不能完全替代搜索。