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百度网盟创意标题写不好流量全浪费

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〖Four〗页面调整也是跟着标题一起做的。原来他们的落地页就是公司官网首页，进去全是公司介绍和资质证书，对于网盟来的流量来说，用户根本不想看这些东西。我把网盟流量的落地页单独做了一个栏目，叫“昆都仑装修避坑案例”，里面放了三个本地真实案例，每个案例前面都写了一段类似“这个小区业主犯了什么错，最后多花了多少钱”的引子。标题里提到“避坑”、“预算”的创意，我都链到这个案例页上。然后内链上我做了个简单的处理：案例页底部加了三个相关栏目的链接，一个是“包头装修报价参考”，一个是“昆都仑最近装修工地实拍”，还有一个是“装修验收标准清单”。evesim.com，这个调整做完之后，虽然点击转化率没有立刻暴涨——从原来的0.3%涨到了0.6%左右——但咨询质量明显上来了。之前来咨询的都是问“你们公司多大、做了多少年”这种基础问题，现在来问的是“我家面积120平，按你们案例里的那个方案大概多少钱”，说明标题和页面把初步筛选做完了。

〖Five〗第三个避坑点是长尾词和地域词的搭配。最开始他们网盟投放的关键词全是“装修公司”、“包头装修”这种大词，预算烧得快但转化差。我后来把关键词拆成更细的维度，比如“昆都仑二手房翻新”、“包头老房改造费用”、“包头皮毛厂小区装修案例”这种。这些词搜索量确实低，但在网盟的定向逻辑里，关键词越细，匹配到的页面越精准，用户看到你的概率反而更高。zwpc.suchuangkj.cn，我调完关键词后，又顺手把创意标题里的地域词也做了拆分：原来标题都写“包头”，后来我根据后台数据发现昆都仑区的用户点击率明显高于其他区，就把大部分标题改成“昆都仑”开头。这个改动让点击率又涨了大约0.3个百分点，不算多，但胜在稳定。收录方面，这些案例页大概用了两周才全部被百度收录，点过来的人大部分是直接访问，不是搜索来的，所以收录对网盟来说不是核心指标，但页面质量直接影响点击后的留存。

〖Six〗总结一下，这个项目前后跑了三个月，从月消费一千二涨到了月消费四千多，咨询量从7个提到三十多个，虽然绝对值不高，但老板后来跟我说至少不亏了。我个人的判断是，做百度网盟创意标题，核心顺序应该是：先搞清楚你的用户此刻在干什么，别用搜索思维写网盟标题；然后标题里必须给用户一个“跟我有关”的理由，哪怕是好奇也行；最后落地页要配合标题里的钩子，别让用户点进来发现不是那么回事。地域词和长尾词属于锦上添花，但前期基础没打好，后面再细也没用。这个思路后来我用到另一个包头的建材客户上，效果也类似——证明不是运气，是逻辑对了。但我也承认，网盟本身的流量质量确实不如搜索，如果你预算有限，还是优先做搜索，网盟更适合做品牌曝光和二次触达。

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百度网盟创意标题写不好流量全浪费******

百度网盟创意标题写不好流量全浪费

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