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〖Five〗第三个避坑点是地域定向和时段定向的细节。一开始账户地域只选了石家庄，但网盟系统默认会把广告投到石家庄周边的县级市，比如正定、藁城，这些地方的点击成本低，但用户一来距离远，二来很多人根本不在长安区找公司，咨询了也做不了。我后来把地域精确到长安区核心街道，配合时段定向，只跑早9点到晚6点，因为装修咨询一般集中在工作时间。调整之后，百度网盟成本没怎么降，但咨询的客户里实际能到店的比例提高了，之前十个咨询里可能只有一个到店，现在大概三个里面有一个。不过代价是总展示量少了，预算花得慢了，老板觉得曝光不够，后来在预算充足的时候又放宽了一点范围，但核心思路还是优先保转化率而不是曝光量。，黄色网站爱看片莉

〖Six〗总结一下这套东西的适用场景和执行顺序。如果你的项目是本地低频高客单价行业，比如装修、教育、医疗，网盟成本容易虚高，问题多半不在出价，而在意图分层、页面匹配和定向精度上。我后来给另一个做汽修的项目也用了类似思路，效果差不多。执行顺序上，我建议先拆单元按意图分层，再单独做高匹配的落地页，最后调地域和时段，不要一上来就改出价。三个动作做完，一般两到四周能看到百度网盟成本变化和咨询质量变化。如果中间某个环节没见效，就回流检查数据报告，别盲目加预算。

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百度网盟 成本到底怎么做？一次本地项目复盘：百度网盟成本为什么没效果，问******

百度网盟 成本到底怎么做？一次本地项目复盘：百度网盟成本为什么没效果，问

1000部拍拍，〖One〗去年下半年，我帮石家庄长安区一家做本地装修的公司调百度网盟账户，老板跟我说网盟烧了大几千，百度网盟成本一直在涨，但咨询电话没响过几次。我接手时先看了一遍后台数据，发现账户里跑了十几个计划，大部分是品牌词和通用词，比如“石家庄装修”、“长安区装修公司”，这些词本身搜索量不小，但网盟的展示位置基本都是站外联盟站，像一些资讯站底部或者贴吧侧栏，点击率倒是凑合，可点击来的用户根本不是咨询装修的。我当时就觉得，成本高不是账户结构问题，而是从一开始投放思路就偏了。老板一直觉得网盟只要把词铺上，自然有人点，点了就能聊，实际上网盟的流量跟搜索流量完全是两回事。

〖Two〗第一个错误其实是出在计划和单元划分上。账户里所有词混在一个计划下，没有按意图分层。举个例子，“石家庄装修报价”和“装修效果图”这两个词明显意图不同，前者是潜在客户，后者更像随便看看，但在网盟系统里它们被分到了同一个单元，出价一样，创意也一样。白丝袜❌美女扒开内衣图片，结果就是“装修效果图”这个词烧掉了一大半预算，点击多但转化几乎为零，而真正高意图的词反而因为预算被冲淡，展示量不够。我后来调整时，把单元按意图分段，高意图词单独建计划，出价稍微高一点但预算控制住，低意图词统一放低价计划，跑一段时间再看数据。这个动作做完大概两周，百度网盟成本从之前每次点击接近7块降到了4块5左右，但咨询量没太大变化，说明光拆单元还不够。

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