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百度网盟cpc竞价到底有没有用？一个咸阳秦都本地项目的实操复盘******

百度网盟cpc竞价到底有没有用？一个咸阳秦都本地项目的实操复盘

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〖Five〗第三个避坑点是百度网盟cpc竞价的投放时段。原来老板全天投放，不分时间段。我复盘了后台数据，发现晚上七点到十点的点击量和咨询转化率明显高于白天，但白天尤其是工作日上午，很多点击来自闲逛用户，几乎不产生咨询。后来我把预算集中在下午五点到晚上十一点，周末全天开，周一至周四缩减上午时段。调整一周后，总花费没变，但电话咨询量反而增长了三四成。还有就是出价策略，开始我用了手动出价，后来换成百度网盟cpc竞价里的“点击出价+智能优化”，目标是转化数，系统会自动调整出价去争取高意向流量。跑了三天发现，展现量下降了一点，但转化率从2%跳到4.5%左右。老板有点担心展现少了会错过客户，但实际电话量没降反升，说明系统确实把预算花在了更可能成交的人群上。另外，我在落地页加了百度商桥的在线咨询，访客点进去能直接弹窗对话，这部分后来也贡献了小一半的咨询，因为有些人就是不想打电话，习惯先打字问问。，360en.csszjd.com

〖Six〗总结下这个项目的适用场景和执行顺序。如果你们的业务是咸阳秦都这种地级市或区县的本地服务，比如维修、家政、搬家、开锁，百度网盟cpc竞价可以跑，但不能照搬搜索广告那套逻辑。第一步，先把关键词按服务类目拆成细分组，每个组只放长尾词加地域词，否定词至少加五十个以上。第二步，针对每个组做独立落地页，页面上必须有明确的转化按钮和快速响应承诺，标题要带上具体区域或路段。第三步，用数据反馈调整时段和出价策略，别舍不得砍低质点击，更别为了好看流量而开宽匹配。第四步，配合商桥这类在线工具，让不同习惯的用户都能留资。整个过程大约跑了两个月，从第一周的低谷到第三周稳定，老板后来把百度网盟cpc竞价预算翻了一倍，但每单获客成本反而比原来低了四成左右。不过也要说实话，百度网盟cpc竞价不太适合那种全国性、低客单价的电商或者虚拟产品，因为地域标签太细，广撒网反而容易烧钱。本地服务型项目，值得试，前提是页面和词结构得先理清楚。

比利时副首相兼外交大臣普雷沃将访华

百度网盟cpc竞价到底有没有用？一个咸阳秦都本地项目的实操复盘******

百度网盟cpc竞价到底有没有用？一个咸阳秦都本地项目的实操复盘

〖One〗去年下半年，我接手了一个咸阳秦都本地做家庭维修服务的项目，老板之前主要靠百度网盟cpc竞价来拉电话咨询，但连续跑了两个月，每天烧掉六七百元，进来的电话大多问“修空调多少钱”这种比价问题，真正能派单成交的不到一成。老板急着想把成本降下来，我一看后台，关键词和页面基本没做区分，所有地域词都堆在同一个计划里，投放页面直接用了首页。这其实已经犯了百度网盟cpc竞价里最典型的错误——把网盟当成了搜索广告来跑，忽略了展示广告依赖人群标签和页面承接能力的特性。粉色视频免费观看五次，当时咸阳秦都这个区域的点击成本大概在1.2到1.5元，但跳失率超过八成，用户点进来看到首页是公司介绍和一堆案例，没法立刻触发留电动作。

〖Two〗第一个明显的问题是关键词匹配太宽泛。老板之前把“咸阳维修”“秦都家电维修”“水电工上门”这些词全放在一个组里，但百度网盟cpc竞价里，广泛匹配会把广告投放到用户浏览的各种新闻、视频或者论坛页面上，比如有人看装修攻略时看到水管漏水维修的广告，点进来的意向其实很弱。我接手时调整了匹配模式，先按服务类目拆成三个细分计划：水电暖维修、家电清洗、开锁换锁，每个计划下只放长尾词加上地域词，比如“咸阳秦都热水器不点火维修”，同时把否定关键词加了一百多个，比如“免费”“教程”“自己修”这类词，避免浪费点击。快播免费看片，调整后第一周，点击量从原来每天四百多次降到两百多次，但咨询电话里明确说“我家在秦都区某小区，需要今天上门”的比例明显多了。老板当时有点急，觉得点击少了，但我跟他解释，百度网盟cpc竞价本质是花钱买意向，不是买流量，低质点击砍掉后成本反而能控住。

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拦截百度网盟推广的翻车复盘：贵阳观山湖本地项目是怎么调整的

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