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百度网盟推广广告翻车复盘：一个长沙岳麓本地服务商踩过的坑

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〖Four〗工具层面也有调整空间。百度网盟推广广告自带一个“人群画像”功能，但很多人没仔细用。我检查历史投放时发现，他们之前的受众定向里，性别、年龄、设备类型都没动，全是默认的“不限”。家政服务其实有明显人群特征，岳麓区这种地方，小区住户里三十到五十岁的女性决策比例很高。我拿后台数据跑了一下，过去一个月里点击广告的七成用户是女性，年龄集中在三十到四十五岁。于是新广告组里，我把性别设成“女”，年龄选“30-45岁”，设备类型选了“移动端”，因为本地用户手机搜索习惯更强。同时页面也改了下，原来跳转的是公司首页，我换成了专门的“岳麓区家电清洗”落地页，标题直接写“长沙岳麓家电清洗，上门服务，明码标价”。这个页面上线后，从百度网盟推广广告过来的点击大约有六成会再翻看其他页面，原来只有两成。收录倒是没变，毕竟网盟广告不依赖自然排名，但用户停留时长从平均15秒涨到了40秒。，7岁小马拉大车最新版本更新内容

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〖Six〗总结一下，百度网盟推广广告想在本地服务里跑出效果，执行顺序不能乱：第一步先把地域卡死，别贪全国流量；第二步关键词拆成长尾加地域的组合，人群标签跟着定向；第三步落地页和标题要跟广告词匹配，别让人点进首页一脸懵；第四步出价和预算分开设组，用自动优化跑一段时间再看数据。这家家政公司到现在还在跑这个策略，不过后来又加了“岳麓新小区”这种更细的地域词，说效果比初期还好。但我也得说一句，网盟广告不是万能，像那种竞争激烈的词，比如“长沙家政公司”，还是自然搜索排名更靠谱——这些是另一回事了。

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百度网盟推广广告翻车复盘：一个长沙岳麓本地服务商踩过的坑******

百度网盟推广广告翻车复盘：一个长沙岳麓本地服务商踩过的坑

〖One〗去年下半年，我帮长沙岳麓区一家做本地家政服务的公司优化百度网盟推广广告的投放效果。这家公司主要做家庭保洁和家电清洗，之前自己开过一阵网盟，但钱花了不少，咨询电话却没几个。老板跟我说，后台点击量看着还行，每天两三百次，可电话只有一两个，还多半是问价不成交的。欧美性爱网址免费，我接手时先看了历史数据，发现点击大多来自外省，比如广东、浙江这些地方，跟长沙本地需求完全不搭边。问题很明显：百度网盟推广广告的定向没做好，钱全浪费在了无关流量上。

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