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〖Five〗第三个避坑点我要说的是广告频次和时段控制。之前他们完全没设置频次上限，同一个用户在一天内能被同一个广告轰炸十几次，结果用户反感不说，还白白浪费预算。我实际检查后台，发现有一条计划在一个月内对同一个设备ID展示了四十七次，一次都没点。这是典型的烧钱没效果。后来调整时，我把每用户每日展示上限设成三次，同时把投放时段集中在工作日上午十点到十一点半、下午两点到四点半，以及晚上八点到九点半。这些时段是苏州本地企业采购人员比较活跃的时间。调整后，点击率没有明显下降，但预算消耗速度慢了一半，等于同样的钱跑出了两倍的曝光时长。另外还有个小发现，周末投放效果极差，采购人员基本不看网盟广告，所以我把周末预算直接砍了七成。这个动作让整体ROI从原来的几乎为负变成了勉强持平，虽然还没大赚，但至少不亏了。企业主后来跟我说，他们之前从来没人提醒过这个细节。，2018天天看天天插天天做

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。这个项目的方法其实适合大多数做本地化仁怀百度网盟推广的中小企业，尤其是酒水、食品、机械这类有明确地域需求的行业。执行顺序我建议这样走：第一步，先把地域定向从大区缩到具体城区或工业园区，不要怕曝光量掉，质量比数量重要；第二步，重新做落地页，标题和内容必须带上本地地名和具体场景，比如“苏州园区企业用酒”，同时拆解出二十个左右的长尾地域词单独建组；第三步，设置人群包时排除无效设备，频次上限控制在一天三次以内，投放时段按目标客户活跃时间调整；第四步，定期拉出搜索词报告，看哪些词带来了转化，哪些是废词，两周做一轮删减。这套流程走下来，一般一个月内能看出变化。我在这项目上前后跟了三个月，虽然中间也有反复，比如某个新页面上线后收录慢了一周、关键词排名波动过几次，但整体上，咨询量从原来的一周两三个稳定到日均五六个，成本也降了将近一半。对于一个小型酒企来说，这个结果已经可以拿出去讲了。说到底，仁怀百度网盟推广不是砸钱就有用，细节抠到位才能见到回头钱。

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酒企网盟推广踩过的5个坑：仁怀百度网盟推广复盘录******

酒企网盟推广踩过的5个坑：仁怀百度网盟推广复盘录

〖One〗去年下半年我在苏州工业园区接手了一个仁怀酱酒企业的线上项目，对方之前在百度网盟上投过几轮，但一直反馈“钱花了，咨询电话没几个”。我打开后台一看，问题确实不少。这个企业主做的是中端酱酒，目标客户是苏州本地及周边城市的酒水和企业采购，项目本身不算复杂，但他们把网盟推广当成广撒网，关键词地域词都没怎么打磨。当时账户里跑着的计划有七八个，日消耗几百块，可点击量和转化率完全不成正比。我接手后第一件事就是拉出过去三个月的搜索词报告，发现大部分点击来自非目标地区，甚至还有外省IP。这其实是很多本地企业做仁怀百度网盟推广的通病，账户设置看似全面，实则缺乏对地域和搜索意图的精准控制。，91.ncom

〖Two〗拆开第一个错误来说，最直接的问题出在地域词设置上。他们当初做计划时，地域定向只选了一个“贵州省”，以为覆盖到仁怀周边就能有效。但实际投放中，大量曝光给了遵义、贵阳甚至更远的城市，而这些地方的人本身就在酱酒产区，对网盟推送的广告根本无感。我检查了后台数据，光贵阳市的点击就占了三成，但零咨询。午夜电影黄，这个错误让预算流向了低意向人群。后来调整时，我首先把地域收窄到苏州工业园区及邻近的昆山、吴江、相城，然后针对每个区域单独建了广告组。同时在地域词上做文章，比如“苏州酱酒批发”、“园区商务用酒采购”，这些词在网盟计划里作为定向词投放后，两周内点击量虽然从每天三百多掉到了两百出头，但咨询量反而从原来每天一两个变成了三四个。

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〖Five〗第三个避坑点我要说的是广告频次和时段控制。之前他们完全没设置频次上限，同一个用户在一天内能被同一个广告轰炸十几次，结果用户反感不说，还白白浪费预算。我实际检查后台，发现有一条计划在一个月内对同一个设备ID展示了四十七次，一次都没点。这是典型的烧钱没效果。后来调整时，我把每用户每日展示上限设成三次，同时把投放时段集中在工作日上午十点到十一点半、下午两点到四点半，以及晚上八点到九点半。这些时段是苏州本地企业采购人员比较活跃的时间。调整后，点击率没有明显下降，但预算消耗速度慢了一半，等于同样的钱跑出了两倍的曝光时长。另外还有个小发现，周末投放效果极差，采购人员基本不看网盟广告，所以我把周末预算直接砍了七成。这个动作让整体ROI从原来的几乎为负变成了勉强持平，虽然还没大赚，但至少不亏了。企业主后来跟我说，他们之前从来没人提醒过这个细节。，2018天天看天天插天天做

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