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百度网盟固定出价导致流量不稳怎么办？一个武汉光谷企业站的真实调整复盘******
百度网盟固定出价导致流量不稳怎么办？一个武汉光谷企业站的真实调整复盘
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〖Six〗总结一下，对武汉光谷这类本地企业，“百度网盟固定出价”不是不能用，但必须配合精确的地域定向、落地页匹配和频控来做。执行顺序上，我建议先清掉老计划，只留核心产品词；然后把出价改成CPC并拉到一个合理值；接着做地域定向，从街道级别开始，别一上来就选全市或全省；最后再优化素材和落地页。这里要注意，“百度网盟固定出价”本身不保证转化，它只是工具，关键是把后面的承接页面和定向做细。我后来把这套方法复制到另一个做襄阳物流设备的客户上，也是类似效果。所以别指望改一个设置就解决问题，整个链路都得捋一遍。
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百度网盟固定出价导致流量不稳怎么办？一个武汉光谷企业站的真实调整复盘******
百度网盟固定出价导致流量不稳怎么办？一个武汉光谷企业站的真实调整复盘
〖One〗去年下半年接手一个武汉光谷的光电设备企业站，做百度网盟推广。客户之前是自己瞎跑的，说花了钱没见到几个咨询，后台数据也看不出门道。我登录账户一看，问题挺明显——所有计划都用了“百度网盟固定出价”，但出价方式选的是按展示付费，而且出价还设得特别低，千次展示才给几块钱。当时账户里建了十几个计划，覆盖了“激光切割机”“光纤焊接机”这类工业词，但真正有人搜的地域长尾词一个都没带上。客户说他们主要做武汉光谷周边业务，但计划里地域只选了个“湖北省”，连光谷街道都没细分。我接手时，账户过去三十天有展示，点击率不到0.3%，咨询电话基本为零。客户挺着急，说再没效果就不续了。，天天操,天天
〖Two〗第一个错得改的是“百度网盟固定出价”的竞价模式本身。客户之前选的是CPM，也就是千次展示付费，但网盟流量很多是泛流量，光谷这边的工业客户根本不会随便点广告。我复盘后，觉得应该换成CPC，就是按点击付费，并且把“百度网盟固定出价”的单价拉到合理范围。实际操作时，我先删掉了所有低效计划，只保留三个跟核心产品相关的，比如“激光打标机”和“金属切割机”，然后每个计划下拆长尾词。比如“武汉光谷激光焊接机维修”这种，客户之前根本没考虑过。高清乱码🔞❌♋️毛片学生，出价从原来的千次展示5元，改成了CPC出价2.5元，这是参考账户历史数据和行业平均后定的。改完头一周，展示量降了约30%，但点击率升到了0.9%，开始有零散点击进来。
〖Three〗第二个问题出在落地页。客户原来放的是企业首页，首页全是公司简介和厂房照片，没有产品分类，也没有针对搜索词的专题页。实际检查发现，用户点了“百度网盟固定出价”的广告进来，看到的是跟搜索意图完全不搭的内容。比如搜“光谷光纤焊接机报价”，进来是公司领导合影，用户基本秒关。大屌操屄，我后来重新做了三个栏目页，每个栏目页标题都带上了地域词和产品词，比如“武汉光谷激光焊接机价格_参数_案例”，页面里把设备型号、应用场景和本地安装案例都列出来。同时还把“百度网盟固定出价”的广告链接直接指向这些栏目页，而不是首页。调整后，页面平均停留时间从12秒涨到40多秒，跳出率从80%降到60%左右。
〖Four〗工具层面，我用百度后台的“搜索词报告”和“网盟定向分析”来排查问题。发现“百度网盟固定出价”的计划里，很多展示来自非目标地域，比如有大量点击是浙江和广东的IP。客户只做武汉光谷业务，外地点击纯属浪费钱。我重新设置了地域定向，只选光谷及周边三公里的街道，包括关山、佛祖岭这些工业区。黄 色 视 频1，同时加了系统推荐的“兴趣定向”，选了“工业设备”“机械加工”这类人群。配合之前调整的落地页，一周后“百度网盟固定出价”计划的咨询量有了变化，从0变成了每周两三个电话。虽然不多，但客户说打来的都是问设备报价的，比之前强得多。
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〖Two〗第一个错得改的是“百度网盟固定出价”的竞价模式本身。客户之前选的是CPM，也就是千次展示付费，但网盟流量很多是泛流量，光谷这边的工业客户根本不会随便点广告。我复盘后，觉得应该换成CPC，就是按点击付费，并且把“百度网盟固定出价”的单价拉到合理范围。实际操作时，我先删掉了所有低效计划，只保留三个跟核心产品相关的，比如“激光打标机”和“金属切割机”，然后每个计划下拆长尾词。比如“武汉光谷激光焊接机维修”这种，客户之前根本没考虑过。高清乱码🔞❌♋️毛片学生，出价从原来的千次展示5元，改成了CPC出价2.5元，这是参考账户历史数据和行业平均后定的。改完头一周，展示量降了约30%，但点击率升到了0.9%，开始有零散点击进来。
〖Three〗第二个问题出在落地页。客户原来放的是企业首页，首页全是公司简介和厂房照片，没有产品分类，也没有针对搜索词的专题页。实际检查发现，用户点了“百度网盟固定出价”的广告进来，看到的是跟搜索意图完全不搭的内容。比如搜“光谷光纤焊接机报价”，进来是公司领导合影，用户基本秒关。大屌操屄，我后来重新做了三个栏目页，每个栏目页标题都带上了地域词和产品词，比如“武汉光谷激光焊接机价格_参数_案例”，页面里把设备型号、应用场景和本地安装案例都列出来。同时还把“百度网盟固定出价”的广告链接直接指向这些栏目页，而不是首页。调整后，页面平均停留时间从12秒涨到40多秒，跳出率从80%降到60%左右。
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