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安阳百度网盟推广实战复盘:一次定向与落地页错配的调整记录******
安阳百度网盟推广实战复盘:一次定向与落地页错配的调整记录
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〖Four〗页面调整时我用了百度统计的热力图,发现原来落地页的“立即咨询”按钮放在页面最底部,手机端用户要翻两屏才能看到。新专题页里我把按钮固定在页面右下角悬浮,同时在第二屏加了一个“获取报价”的入口。内容方面,我补了两段客户案例,其中一个案例写的是一家安阳本地厂,用了这款设备后生产效率提升了20%,虽然数据没法核实,但写具体行业场景比空泛描述更有说服力。白丝校 自慰免费8MAV,内链我也做了调整,专题页里链接到官网的“成功案例”栏目和“售后服务”页面,这样用户如果没直接留咨,还能通过内链继续浏览。收录方面,新页面提交后三天就被百度收录了,但排名没有明显变化,因为我们主要靠网盟流量,不是自然搜索。
〖Five〗第三个踩坑点是广告创意跟页面内容不一致。原来的创意标题写的是“安阳工业设备低价促销”,但落地页完全没有促销信息,用户点进来会觉得被忽悠。后来我把创意改成“安阳本地设备厂家,免费上门勘测方案”,专题页首屏就放了一张勘测工程师在车间工作的场景图,文案也对应写了“免费勘测、按需定制”。前后一致后,页面的平均停留时间从15秒提到了35秒左右。不过咨询量没有立刻暴涨,中间有一个星期数据还出现了回落,我检查发现是广告出价被系统自动调低导致曝光下降,后来手动调整了出价策略才稳住。整体看,从调整到起量大概用了三周,咨询量稳定在每周8-10个表单,客户觉得能接受。,被日网站
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安阳百度网盟推广实战复盘:一次定向与落地页错配的调整记录
〖One〗去年下半年,我接了一个安阳本地做工业设备的客户项目,对方之前已经投了一段时间百度网盟,但反馈说钱花出去了,咨询电话没几个。我接手时先看了一眼后台,账户里建了十几个计划,定向方式选的是“兴趣标签+人群包”,投放地域锁在安阳五区四县。表面看没什么大问题,但实际跑下来,点击率只有0.3%左右,转化更差,一个月平均不到5个表单。客户问是不是网盟本身没效果,我判断大概率不是渠道的问题,而是页面和定向匹配上出了岔子。后来我花了大概两周时间做排查和调整,把整个推广链路重新理了一遍,才把点击和咨询拉回来一些。,狠狠干天天色
〖Two〗第一个发现的问题是落地页跟网盟流量完全不搭。客户原来的落地页是一个产品列表页,上面罗列了七八种工业设备型号和参数,排版密,图片小,手机端打开后要左右滑动才能看清表格。网盟广告点进来的用户,很多是随机浏览时被图片或标题吸引的,本身对设备没有明确购买意向,一进来看到满屏技术参数直接就关了。我检查后台数据发现,广告点击率虽然在0.3%左右,但跳出率高达82%,平均停留时间不到15秒,这说明页面内容没能承接住流量。后来我重新做了一个专题页,只针对主推的一款设备,标题改成“安阳本地工业设备厂家直供+免费上门勘测”,去掉参数表格,换成场景图、应用案例和表单入口,页面加载速度也从4秒优化到了1.8秒。,中国性XXXX极品少妇
〖Three〗第二个问题是定向设置太粗。客户之前的计划把“安阳百度网盟推广”这个词作为关键词定向之一,但实际跑的时候,这个词本身搜索量小,网盟匹配到的多是行业相关但地域不精准的流量。比如点了广告的用户IP来自郑州、新乡,根本不会来安阳看设备。我复盘后把定向策略调成了“地域定向+商业意图词”的组合,地域严格锁定安阳本地,同时加入“工业设备采购”“车间设备维修”这类长尾词。百度免费网站下载入口,另外,我关掉了之前开的“兴趣标签”自动扩量,因为测试下来它带来的点击质量很差。调整后跑了大概10天,点击率从0.3%升到了0.8%,虽然数字不算高,但表单咨询从原来一周1-2个增加到一周6-7个,客户自己也说电话开始变多了。
〖Four〗页面调整时我用了百度统计的热力图,发现原来落地页的“立即咨询”按钮放在页面最底部,手机端用户要翻两屏才能看到。新专题页里我把按钮固定在页面右下角悬浮,同时在第二屏加了一个“获取报价”的入口。内容方面,我补了两段客户案例,其中一个案例写的是一家安阳本地厂,用了这款设备后生产效率提升了20%,虽然数据没法核实,但写具体行业场景比空泛描述更有说服力。白丝校 自慰免费8MAV,内链我也做了调整,专题页里链接到官网的“成功案例”栏目和“售后服务”页面,这样用户如果没直接留咨,还能通过内链继续浏览。收录方面,新页面提交后三天就被百度收录了,但排名没有明显变化,因为我们主要靠网盟流量,不是自然搜索。
〖Five〗第三个踩坑点是广告创意跟页面内容不一致。原来的创意标题写的是“安阳工业设备低价促销”,但落地页完全没有促销信息,用户点进来会觉得被忽悠。后来我把创意改成“安阳本地设备厂家,免费上门勘测方案”,专题页首屏就放了一张勘测工程师在车间工作的场景图,文案也对应写了“免费勘测、按需定制”。前后一致后,页面的平均停留时间从15秒提到了35秒左右。不过咨询量没有立刻暴涨,中间有一个星期数据还出现了回落,我检查发现是广告出价被系统自动调低导致曝光下降,后来手动调整了出价策略才稳住。整体看,从调整到起量大概用了三周,咨询量稳定在每周8-10个表单,客户觉得能接受。,被日网站
〖Six〗总结一下这次安阳百度网盟推广的实用顺序:先诊断落地页能不能接住网盟流量,这是最容易被忽视的;再调整定向,地域必须锁死,意图词比兴趣标签靠谱;最后保证创意和页面内容一致。如果按这个顺序走,大部分预算浪费都能避免。这个项目适合预算在5000-20000元/月的中小本地企业,行业不限,关键是页面和定向必须匹配。如果公司内部有懂一点数据的人,建议每周看一次热力图和转化路径,别等一个月才发现问题。
〖One〗、福建省住建厅发文明确,因疫情防控导致项目经理、总监等关键人员无法到岗且安全生产条件不具备的,不得继续施工。 具体内容如下:政策背景与目的福建省近期莆田、泉州、厦门等地出现新冠肺炎确诊病例,疫情防控形势严峻。
〖Two〗、工地涉疫管理调整若工地出现疫情,需在遵循防疫规定的前提下,通过调整工序或施工人员保障施工正常进行。非高风险区不得随意停工停产。若项目经理、技术负责人等管理人员因疫情无法到岗,需及时告知公司以便调整人员安排。
〖Three〗、项目经理1取得相应工程建设类注册执业资格,包括注册建筑师、勘察设计注册工程师、注册建造师或者注册监理工程师等;未实施注册执业资格的,取得高级专业技术职称;2担任过与拟建项目相类似的工程总承包项目经理、设计项目负责人、施工项目负责人或者项目总监理工程师。
〖Four〗、建筑工地什么时候复工?2月9日24时前房屋市政建筑工地不得复工或新开工,在该时限前除值班留守人员、检查人员外,不得允许其他人员进入施工现场、办公区域作业办公。
〖Five〗、所有建设工地只留一个专用通道,门卫24小时值班在岗;严格人员进出场管理,建立施工从业人员实名登记台账,项目现场所需的配送材料、物资等外来车辆进场后,车上人员不得出驾驶室,货物、物资安排专人接收和装卸。二是项目各参建单位要对施工从业人员开展疫情防控培训。
〖Six〗、施工所需要的人、机、料、法、环都是由施工单位来组织、承担、实施。 组织能力 施工单位首先就是要组建项目经理部,其次是组织分包队伍、机械、材料。
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安阳百度网盟推广实战复盘:一次定向与落地页错配的调整记录
〖One〗去年下半年,我接了一个安阳本地做工业设备的客户项目,对方之前已经投了一段时间百度网盟,但反馈说钱花出去了,咨询电话没几个。我接手时先看了一眼后台,账户里建了十几个计划,定向方式选的是“兴趣标签+人群包”,投放地域锁在安阳五区四县。表面看没什么大问题,但实际跑下来,点击率只有0.3%左右,转化更差,一个月平均不到5个表单。客户问是不是网盟本身没效果,我判断大概率不是渠道的问题,而是页面和定向匹配上出了岔子。后来我花了大概两周时间做排查和调整,把整个推广链路重新理了一遍,才把点击和咨询拉回来一些。,狠狠干天天色
〖Two〗第一个发现的问题是落地页跟网盟流量完全不搭。客户原来的落地页是一个产品列表页,上面罗列了七八种工业设备型号和参数,排版密,图片小,手机端打开后要左右滑动才能看清表格。网盟广告点进来的用户,很多是随机浏览时被图片或标题吸引的,本身对设备没有明确购买意向,一进来看到满屏技术参数直接就关了。我检查后台数据发现,广告点击率虽然在0.3%左右,但跳出率高达82%,平均停留时间不到15秒,这说明页面内容没能承接住流量。后来我重新做了一个专题页,只针对主推的一款设备,标题改成“安阳本地工业设备厂家直供+免费上门勘测”,去掉参数表格,换成场景图、应用案例和表单入口,页面加载速度也从4秒优化到了1.8秒。,中国性XXXX极品少妇
〖Three〗第二个问题是定向设置太粗。客户之前的计划把“安阳百度网盟推广”这个词作为关键词定向之一,但实际跑的时候,这个词本身搜索量小,网盟匹配到的多是行业相关但地域不精准的流量。比如点了广告的用户IP来自郑州、新乡,根本不会来安阳看设备。我复盘后把定向策略调成了“地域定向+商业意图词”的组合,地域严格锁定安阳本地,同时加入“工业设备采购”“车间设备维修”这类长尾词。百度免费网站下载入口,另外,我关掉了之前开的“兴趣标签”自动扩量,因为测试下来它带来的点击质量很差。调整后跑了大概10天,点击率从0.3%升到了0.8%,虽然数字不算高,但表单咨询从原来一周1-2个增加到一周6-7个,客户自己也说电话开始变多了。
〖Four〗页面调整时我用了百度统计的热力图,发现原来落地页的“立即咨询”按钮放在页面最底部,手机端用户要翻两屏才能看到。新专题页里我把按钮固定在页面右下角悬浮,同时在第二屏加了一个“获取报价”的入口。内容方面,我补了两段客户案例,其中一个案例写的是一家安阳本地厂,用了这款设备后生产效率提升了20%,虽然数据没法核实,但写具体行业场景比空泛描述更有说服力。白丝校 自慰免费8MAV,内链我也做了调整,专题页里链接到官网的“成功案例”栏目和“售后服务”页面,这样用户如果没直接留咨,还能通过内链继续浏览。收录方面,新页面提交后三天就被百度收录了,但排名没有明显变化,因为我们主要靠网盟流量,不是自然搜索。
〖Five〗第三个踩坑点是广告创意跟页面内容不一致。原来的创意标题写的是“安阳工业设备低价促销”,但落地页完全没有促销信息,用户点进来会觉得被忽悠。后来我把创意改成“安阳本地设备厂家,免费上门勘测方案”,专题页首屏就放了一张勘测工程师在车间工作的场景图,文案也对应写了“免费勘测、按需定制”。前后一致后,页面的平均停留时间从15秒提到了35秒左右。不过咨询量没有立刻暴涨,中间有一个星期数据还出现了回落,我检查发现是广告出价被系统自动调低导致曝光下降,后来手动调整了出价策略才稳住。整体看,从调整到起量大概用了三周,咨询量稳定在每周8-10个表单,客户觉得能接受。,被日网站
〖Six〗总结一下这次安阳百度网盟推广的实用顺序:先诊断落地页能不能接住网盟流量,这是最容易被忽视的;再调整定向,地域必须锁死,意图词比兴趣标签靠谱;最后保证创意和页面内容一致。如果按这个顺序走,大部分预算浪费都能避免。这个项目适合预算在5000-20000元/月的中小本地企业,行业不限,关键是页面和定向必须匹配。如果公司内部有懂一点数据的人,建议每周看一次热力图和转化路径,别等一个月才发现问题。



