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4. 技术优化

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北流百度网盟推广没效果？我用一个本地客户项目拆了三条弯路******

北流百度网盟推广没效果？我用一个本地客户项目拆了三条弯路

〖One〗去年下半年接了一个北流当地做建材批发的客户，老板之前自己投过一阵百度网盟推广，花了万把块钱，后台显示曝光量还行，但咨询电话没几个，他直接怀疑网盟就是个骗点击的坑。我接手时先翻了后台数据，发现他设置的是通用词“瓷砖批发”“工程地板”，地域选了整个广西，出价也按系统推荐走了流量优先。最关键的是，他落地页直接用了官网首页，首页banner全是品牌形象图，没有任何产品清单和联系入口。毛片AaXXXXXXXX，这就导致从网盟点进来的人，看到页面跟广告语对不上，基本三五秒就关了。我复盘后觉得，这个项目的问题不是网盟本身不行，而是从关键词到页面再到地域定向，三个环节都踩了典型坑。

麻花星空mv在线播放，〖Two〗第一个错误出在地域定向和关键词搭配上。他把北流百度网盟推广的地域范围拉到了全广西，但实际能做物流配送的只有北流周边一百公里，贵港、玉林城区还能送，再远运费就不划算了。结果大量点击来自南宁、柳州那边的用户，点进来一看运费比砖贵，直接走人。老板当时选全网是想多拿曝光，但网盟按点击扣费，地域扩得越广无效点击越多。我当时建议他把地域重新缩回北流市及相邻两三个县，同时在计划里单独建一条针对周边乡镇的长尾词包，比如“北流市区免费送货瓷砖”“北流民乐镇工程地砖价格”。这些词搜索量小，但匹配的用户意向更准，点击成本也从原来的两块多降到了八毛左右。

《妻子与瑜伽教练》主演是谁瑜伽教，〖Three〗第二个坑是落地页完全没针对网盟流量做区分。客户用的是官网首页，但首页主要展示品牌故事和工程案例，没有产品价格区间，也没有在线咨询弹窗。我后来单独做了一个北流百度网盟推广专用的落地页，标题写成“北流建材批发——工程瓷砖厂家直供，满额包邮到工地”，页面顶部直接放了一个表单加一个点击拨号按钮，中间按瓷砖品类列了常用规格和单价，底部加了几个本地客户的实拍送货照片。页面做好后替换了原来的链接，上线一周后我通过百度统计看了下，页面平均停留时长从12秒涨到47秒，咨询按钮点击量从零变成一天五六次。这里有个细节，表单提交后直接给客户手机发短信提醒，老板说第三天就接到了两个北流本地的电话，虽然还没成交，但至少人能留住聊两句了。

香蕉视频色色，〖Four〗工具层面我还做了一件事：把网盟计划的投放时段和出价方式改了。原来全天均匀投放，但建材类咨询高峰集中在上午九点到十一点和下午三点到五点，其他时段转化率低。我拆了三个时段单独跑，高峰时段出价提高20%，其余时段出价降低30%。另外创意上原来只有一条通用文案，我按不同页面做了三套：一套针对“北流工程瓷砖批发”，一套针对“北流自建房瓷砖采购”，一套针对“北流仓库清仓特价砖”。每套创意的显示URL和落地页URL都做了对应，避免用户点进来看到的内容跟创意承诺的不一样。这个动作做完后，我观察了两周数据，北流百度网盟推广的整体点击率从1.2%升到2.8%，无效点击明显减少，后台显示咨询组件点击次数翻了大概三倍。

〖Five〗第三个避坑点跟转化跟踪有关。客户之前只看曝光和点击，从没装过百度统计的转化追踪代码。我帮他装好之后才发现，原来后台显示的一些高点击地域实际上没有产生任何有效互动。比如有一个广告位刷了三百多次点击，但页面停留时间全在五秒以下，明显是误点或者刷量。后来我把这个广告位对应的计划暂停掉，把预算挪到那些有表单提交和电话点击的时段和地域上。调整之后，北流本地用户的咨询成本从原来的六十多块钱降到了二十出头。老板自己反馈说，第三周开始每周都能接到三四个问价的电话，其中一个是北流某个乡镇的装修队，后来成了长期客户。，同人 漫免费键接

〖Six〗总结下来，如果你也在跑北流百度网盟推广，我的建议执行顺序是：先确认自己真正能服务的配送范围，按这个去定地域定向，不要贪大；然后针对网盟流量单独建落地页，页面上产品信息、价格参考、联系方式三个东西必须清楚摆在显眼位置；最后装好转化追踪代码，跑一周数据后去砍掉那些不产生互动的广告位和时段。这套流程谈不上什么黑科技，但至少能让钱花在真正可能成交的那部分人身上。北流本地市场就这么大，与其广撒网不如把每个点击的意图吃透。这个项目前前后后调整了两个月，到现在客户还在自己跑，虽然每个月预算也就两三千，但老板说至少能接到实际咨询，比之前完全打水漂强多了。

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北流百度网盟推广没效果？我用一个本地客户项目拆了三条弯路

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〖Five〗第三个避坑点跟转化跟踪有关。客户之前只看曝光和点击，从没装过百度统计的转化追踪代码。我帮他装好之后才发现，原来后台显示的一些高点击地域实际上没有产生任何有效互动。比如有一个广告位刷了三百多次点击，但页面停留时间全在五秒以下，明显是误点或者刷量。后来我把这个广告位对应的计划暂停掉，把预算挪到那些有表单提交和电话点击的时段和地域上。调整之后，北流本地用户的咨询成本从原来的六十多块钱降到了二十出头。老板自己反馈说，第三周开始每周都能接到三四个问价的电话，其中一个是北流某个乡镇的装修队，后来成了长期客户。，同人 漫免费键接

〖Six〗总结下来，如果你也在跑北流百度网盟推广，我的建议执行顺序是：先确认自己真正能服务的配送范围，按这个去定地域定向，不要贪大；然后针对网盟流量单独建落地页，页面上产品信息、价格参考、联系方式三个东西必须清楚摆在显眼位置；最后装好转化追踪代码，跑一周数据后去砍掉那些不产生互动的广告位和时段。这套流程谈不上什么黑科技，但至少能让钱花在真正可能成交的那部分人身上。北流本地市场就这么大，与其广撒网不如把每个点击的意图吃透。这个项目前前后后调整了两个月，到现在客户还在自己跑，虽然每个月预算也就两三千，但老板说至少能接到实际咨询，比之前完全打水漂强多了。