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百度网盟和百度竞价，苏州一家教培机构翻车原因与失败复盘******
百度网盟和百度竞价，苏州一家教培机构翻车原因与失败复盘
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外交部发言人林剑24日在例行记者会上答问时说，3月24日上午，一名自称为日本自卫队现役官员的不法之徒翻墙强行闯入中国驻日本大使馆，此人承认自身行为非法，威胁要以所谓“神”的名义杀死中国外交人员。中方对这一事件深感震惊，已向日方严正交涉，提出强烈抗议。中方要求日方立即彻查事件，严惩有关人员，给中方一个负责任的交代。
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ph官方中文免费版下载安装，〖Three〗第二个坑是页面没做区分。竞价和网盟我原来共用同一个首页，但首页主推的是全科班，网盟进来的用户大多是“想先试试水”的心态，看到价格就关掉了。复盘后我单独做了三个专题页：一个针对“短期技能课”，标题写成“苏州园区周末Python班，包学会”；一个针对“学历提升”，标题带“苏州本地院校合作”；第三个是案例页，把之前三个通用模板替换成苏州学员的真实反馈，比如“从外卖员转行程序员”这种故事。这些页面做了内链，互相跳转，但入口只开放给网盟和竞价流量。改完那周，竞价的点击量没怎么变，但网盟的页面停留时间从十八秒涨到一分多钟。
〖Four〗工具层面，我用了百度统计的页面分组功能，把竞价来的流量和网盟来的流量分开看数据。这一步很关键，因为早期混在一起，我以为所有点击都不行，实际上竞价来的用户平均会话时长是四十秒，网盟只有十秒。满i8进入i3秒进入7y7yt，分开后，我针对网盟流量单独优化了落地页的标题和电话按钮位置，把“立即咨询”改成“免费试听登记”，点击率提升了大概百分之十五。另外，关键词这块，我特意拆了“苏州工业园区 编程培训”这种三级地域词，放在竞价的长尾计划里，网盟则用“附近 培训”这种意图词，两者不冲突。
〖Five〗第三个避坑点是我后来才意识到的——竞价和网盟的预算配比不能拍脑袋。一开始老板说平均分，结果网盟花了一万块才带来六个咨询，竞价那点钱也撑不住。我后来按成本倒推：网盟的获客成本是竞价的三倍左右，但网盟适合做品牌曝光和低意向用户培育，不能指望它直接出单。大屌网，于是我把竞价预算提到百分之七十，网盟降到百分之三十，并且网盟只投晚上和周末，避免和竞价抢白天的高意向时段。变化很明显，两周后咨询总量从每周十五个涨到二十二个，成本下降了约百分之二十。不过收录方面，网盟的落地页因为加了统计代码，百度收录一直很慢，我让技术加了sitemap，才陆续抓取。
〖Six〗总结一下，百度网盟和百度竞价同时跑，不是双倍预算双倍效果，而是需要完全不同的关键词策略、落地页设计和预算节奏。对于苏州工业园区这种竞争不算特别激烈的区域，建议先跑竞价测出高转化词，再用这些词反向喂养网盟的定向，页面必须做区分，内链要自然串联。我后来把这个方法复制到另一个昆山的客户项目上，结果类似。如果老板一上来就要求两边对半投，大概率会翻车。记住，网盟是漏斗上层，竞价是下层，顺序错了，钱就白花了。
百度网盟 行为常见误区与实际处理方法：百度网盟行为的真实误区：一个
百度网盟和百度竞价，苏州一家教培机构翻车原因与失败复盘******
百度网盟和百度竞价，苏州一家教培机构翻车原因与失败复盘
〖One〗去年下半年我接手一个苏州工业园区的成人职业教育项目，老板之前只投百度竞价，月均花费两万左右，但咨询成本一直下不来。他听说网盟能低价铺量，就让我把百度网盟和百度竞价一起跑。当时我其实心里没底，因为这家机构的网站是新做的，栏目页只有“课程列表”和“师资介绍”，案例页更惨，就三篇通用模板，连苏州本地学员的真实经历都没有。上线第一周，百度竞价每天能来五六十个点击，网盟也跑了一千多次曝光，可咨询量反而比之前单跑竞价时少了将近一半。老板急了，让我立刻复盘。，四川小姑娘视频
〖Two〗第一个错误出在关键词匹配上。百度竞价我沿用了他原来的“成人职业教育”“学历提升”这类大词，但网盟投放时，系统推荐了一堆“教育加盟”“在线学习平台”这种泛流量词。我检查后台发现，网盟的点击率不低，但跳出率高达百分之八十多，大部分人点进来看到首页是苏州本地课程，根本没兴趣。在线免费观看黄页，后来我手动暂停了那些不相关的词，把网盟的定向缩窄到“苏州 成人培训”“园区 技能提升”这类地域性长尾词，同时给竞价加了否定词，把“免费”“加盟”全屏蔽了。调整后，网盟的点击单价从两毛降到一毛五，但咨询转化从零变成每天两三个，总算没白花预算。
ph官方中文免费版下载安装，〖Three〗第二个坑是页面没做区分。竞价和网盟我原来共用同一个首页，但首页主推的是全科班，网盟进来的用户大多是“想先试试水”的心态，看到价格就关掉了。复盘后我单独做了三个专题页：一个针对“短期技能课”，标题写成“苏州园区周末Python班，包学会”；一个针对“学历提升”，标题带“苏州本地院校合作”；第三个是案例页，把之前三个通用模板替换成苏州学员的真实反馈，比如“从外卖员转行程序员”这种故事。这些页面做了内链，互相跳转，但入口只开放给网盟和竞价流量。改完那周，竞价的点击量没怎么变，但网盟的页面停留时间从十八秒涨到一分多钟。
〖Four〗工具层面，我用了百度统计的页面分组功能，把竞价来的流量和网盟来的流量分开看数据。这一步很关键，因为早期混在一起，我以为所有点击都不行，实际上竞价来的用户平均会话时长是四十秒，网盟只有十秒。满i8进入i3秒进入7y7yt，分开后，我针对网盟流量单独优化了落地页的标题和电话按钮位置，把“立即咨询”改成“免费试听登记”，点击率提升了大概百分之十五。另外，关键词这块，我特意拆了“苏州工业园区 编程培训”这种三级地域词，放在竞价的长尾计划里，网盟则用“附近 培训”这种意图词，两者不冲突。
〖Five〗第三个避坑点是我后来才意识到的——竞价和网盟的预算配比不能拍脑袋。一开始老板说平均分，结果网盟花了一万块才带来六个咨询，竞价那点钱也撑不住。我后来按成本倒推：网盟的获客成本是竞价的三倍左右，但网盟适合做品牌曝光和低意向用户培育，不能指望它直接出单。大屌网，于是我把竞价预算提到百分之七十，网盟降到百分之三十，并且网盟只投晚上和周末，避免和竞价抢白天的高意向时段。变化很明显，两周后咨询总量从每周十五个涨到二十二个，成本下降了约百分之二十。不过收录方面，网盟的落地页因为加了统计代码，百度收录一直很慢，我让技术加了sitemap，才陆续抓取。
〖Six〗总结一下，百度网盟和百度竞价同时跑，不是双倍预算双倍效果，而是需要完全不同的关键词策略、落地页设计和预算节奏。对于苏州工业园区这种竞争不算特别激烈的区域，建议先跑竞价测出高转化词，再用这些词反向喂养网盟的定向，页面必须做区分，内链要自然串联。我后来把这个方法复制到另一个昆山的客户项目上，结果类似。如果老板一上来就要求两边对半投，大概率会翻车。记住，网盟是漏斗上层，竞价是下层，顺序错了，钱就白花了。
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