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〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。百度网盟图片创意这个项目，我觉得最适合本地服务类的企业，尤其是那些已经有搜索端排名但流量触顶的。执行顺序上，我的建议是先清查历史创意，把那些文字堆砌、没有场景感的全部替换掉；然后根据关键词定向包做分组的图片创意，确保创意和落地页内容一致；接着利用网盟自带的工具优化尺寸和预览效果，别怕花时间在素材设计上；最后定一个创意更新的日历，每两周检查一次数据，该换就换。对于官渡区或者昆明其他区的同行，别一上来就想着靠网盟打爆款，它更多是个辅助工具，但如果你把图片创意这个环节做细了，确实能省不少预算。我到现在还记得，项目第三个月的时候，有个官渡的业主在网盟页面点进来，最后成交了，他说就是看到那张改造对比图才感兴趣打的电话。这种反馈比后台数据更让我觉得调整方向是对的。
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〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。百度网盟图片创意这个项目，我觉得最适合本地服务类的企业，尤其是那些已经有搜索端排名但流量触顶的。执行顺序上，我的建议是先清查历史创意，把那些文字堆砌、没有场景感的全部替换掉；然后根据关键词定向包做分组的图片创意，确保创意和落地页内容一致；接着利用网盟自带的工具优化尺寸和预览效果，别怕花时间在素材设计上；最后定一个创意更新的日历，每两周检查一次数据，该换就换。对于官渡区或者昆明其他区的同行，别一上来就想着靠网盟打爆款，它更多是个辅助工具，但如果你把图片创意这个环节做细了，确实能省不少预算。我到现在还记得，项目第三个月的时候，有个官渡的业主在网盟页面点进来，最后成交了，他说就是看到那张改造对比图才感兴趣打的电话。这种反馈比后台数据更让我觉得调整方向是对的。
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百度网盟图片创意实战复盘：一个官渡本地项目的调整记录******
百度网盟图片创意实战复盘：一个官渡本地项目的调整记录
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〖Two〗拆开来看，第一个错误其实出在百度网盟图片创意的设计思路上。老板之前用的图片尺寸倒是齐全，240x400、300x250这些都有，但画面里全是文字堆砌，“官方认证”、“十年老店”、“免费量房”一股脑全塞进去，配色还是大红大绿。我实际检查了后台的展示数据，曝光量其实不低，每天能有几千次，但点击率连0.1%都不到。国产伊人影院，这说明用户看到了，但根本不想点。这种创意在网盟的碎片化浏览场景里完全没有竞争力。后来我了解到，这个项目原本的目标人群是官渡区30-45岁有装修需求的业主，他们更关心的是装修后的效果和避坑经验，而不是公司喊口号。所以我把第一个动作放在了重新设计图片创意上，砍掉了大部分文字，改用实景装修案例的局部图，配上“昆明官渡业主的实拍”这种带地域感的短文案，点击率才慢慢开始涨。
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