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〖Four〗工具方面我主要用了百度统计的热力图和落地页分析。实际检查发现，原首页用户停留时间平均只有9秒，超过一半的人在页面顶部就滑走了，而专题页的停留时间拉到了47秒，热力图显示用户集中在案例图区和价格对比区。这就验证了前面判断：网盟投放的落地页必须做内容分层，最上面放最吸引人的东西，而不是公司简介。关键词上我也调整了思路，不追求“烟台装修”这种大词，而是围绕“芝罘区旧房翻新报价”“幸福小区翻新案例”这些地域长尾词来写页面标题和描述。这些词在自然搜索里也有流量，但更重要的是它们跟网盟投放的人群标签更贴近——用户在网盟广告里看到“幸福小区翻新”，点击后页面直接给出同小区案例，转化率自然高。，Document海角首页登录

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〖Six〗总结下来，这套思路更适合本地服务类行业，像装修、家政、搬家这些有明确服务半径的。执行顺序我觉得应该是先检查现有投放页是否跟广告文案一致，不一致就单独建页；然后调整内链和转化路径，把表单、电话、案例入口放在显眼位置；最后用热力图验证，再根据数据优化投放时间和地域。如果一上来就纠结百度网盟点击率的数字高低，反而容易忽略页面本身的问题。芝罘这个项目让我意识到，网盟投放跟自然搜索完全是两套逻辑，前者用户是被动看到广告，后者是主动搜索，落地页必须根据流量来源做差异化处理，不能拿一个页面打天下。后面我又把这个方法用在另一家芝罘区的家政公司上，效果也类似，点击率没爆发式增长，但咨询电话多了不少。

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百度网盟点击率翻车复盘：烟台芝罘一家装修公司的调整过程******

百度网盟点击率翻车复盘：烟台芝罘一家装修公司的调整过程

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