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优秀百度网盟账户在福州鼓楼本地化项目中的流量翻车复盘

欧美黑人又大又粗免费看A片在线，〖One〗去年下半年我接手了一个福州鼓楼区本地家装公司的推广项目，老板之前花了两万块让人代运营了一个优秀百度网盟账户，说是按转化出价跑的，结果三个月下来咨询量还不如门店自然客流。我接手时先看了账户后台，展示量确实不小，日均有七八千次，但点击率只有0.3%，咨询表单几乎为零。问题出在哪？老板觉得网盟就是撒网，只要地域选对、出价够高就能来客户，实际上他把所有精力放在账户结构上，完全忽略了落地页和关键词匹配的关系。我复盘后发现，这个优秀百度网盟账户后台配的落地页还是公司官网首页，里面全是品牌介绍和案例图片，没有任何针对福州鼓楼本地搜索意图的引导词。

杨钰莹裸体欣赏1，〖Two〗第一个错误是定向太宽泛。账户里设了福州全市为地域，时间段全天投放，人群标签只选了“装修”一个兴趣大类。实际检查时我发现，展示量大量来自闽侯和长乐这些非核心区域，而鼓楼本地的精准流量反而被稀释了。更离谱的是，网盟计划里跑的素材全是通用大图，标题写的是“福州装修公司哪家好”，这种词在网盟里竞争极高，点击成本被抬到两块多，但点进来的人看到首页的案例不是鼓楼本地的小区实拍，立马就关了。后来我重新拆地域：只保留鼓楼区，加上了鼓东、鼓西、华大、温泉街道这些具体街道的长尾词，同时把投放时段压缩到工作日晚七点到十点和周末全天，因为本地业主一般这个时间才看手机。

〖Three〗第二个错误是落地页和网盟素材完全脱节。原来的优秀百度网盟账户跑的是品牌词和通用词，但落地页没有针对任何搜索词做承接。我重新做了三套专题落地页：第一套针对“鼓楼旧房翻新”，标题写成“福州鼓楼旧房翻新｜30年老房改造实拍案例”，内链直接指向一个专门整理鼓楼小区改造前后的栏目页；第二套针对“鼓楼小户型装修”，把关键词细化到“鼓楼区50平米装修预算”；第三套是“鼓楼学区房装修”，因为鼓楼老牌中小学多，这个长尾词搜索量虽然小但转化极高。每套落地页都加了表单和微信二维码，并且用utm参数区分来源，这样后台能看出来哪个关键词带来的咨询最多。，波多野吉衣无码高清

〖Four〗调整工具上我用的是百度统计的落地页分析功能。原来账户完全不挂统计，只有网盟后台的点击数据，根本不知道用户点了之后在页面上干了什么。挂上统计后我发现，旧版首页的平均停留时间只有12秒，跳出率93%。改版后的专题页平均停留时间到了1分40秒，跳出率降到68%。其中“鼓楼旧房翻新”那套页面的点击率最高，表单提交量占所有咨询的60%。我还把网盟计划的出价方式从“点击出价”改成了“展现出价”，因为本地词竞争不大，展现出价成本更低，每千次展示成本从原来的15块降到了6块左右，但展示量反而因为出价精准提高了，因为这个账户本身质量分已经养起来了。，九1浏览器免费版

〖Five〗第三个避坑点是忽略网盟的排除功能。原来账户里没有任何否定关键词，导致“福州装修价格表”“装修公司排名”这种比价词和泛流量词大量浪费预算。实际检查时我加了80多个否定词，包括“免费”“效果图”“招聘”“多少钱一平”这些点击意图不明确的词。调整之后，点击率从0.3%慢慢爬到了0.9%，咨询表单从原来一个月两三个增加到一周七八个。但注意，效果不是立竿见影的——前两周点击成本反而涨了一点，因为流量变窄了，但第三周开始转化开始稳定。后来我每周看一次搜索词报告，发现“鼓楼二手房装修”这个长尾词点击成本只有0.5元，但表单转化率有4%，比通用词高了三倍，就单独建了一个小计划去跑它。，久久ss99久久

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