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淮安百度网盟推广实战复盘：一个本地法律咨询项目的踩坑与调整******

淮安百度网盟推广实战复盘：一个本地法律咨询项目的踩坑与调整

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〖Two〗第一个大问题是人群定向太粗了。他设的受众标签是“法律—全部兴趣”，等于让系统随机给人推广告。我接手后把人群拆成了三块：第一块是有交通事故、劳动纠纷、离婚咨询等明确搜索行为的人，用百度观星盘建了一个7天回溯的再营销人群；第二块是近期搜索过“濂溪区律师事务所”或者“九江律师多少钱”这类包含地域词的长尾词的人，直接圈为高意向人群；第三块是年龄25到50岁、常驻濂溪区的人。蘑菇tv传媒官网页，调整完跑了三天，展现量直接降了三分之一，我当时心里也咯噔一下，但点击率从0.7%涨到了1.8%，咨询电话第一天就来了一个。这说明之前很多展现是浪费的，根本没点进来。

〖Three〗第二个错误是落地页根本没针对网盟流量做优化。他用的页面是PC官网的首页，上面全是关于律所荣誉和团队介绍的文案，连个立即咨询的按钮都藏在二级菜单里。我后来专门做了一个移动端单页，标题改成“濂溪区免费法律咨询—24小时在线解答离婚、劳动纠纷”，页面第一屏就是电话和在线咨询表单，地址也标明了是九江濂溪区。国产精品一级无码毛片视频，同时我在页面里加了三个常见问题模块，比如“濂溪区劳动仲裁怎么走流程”，每个问题下面都放了一个“点击拨打咨询”的锚点链接。调整之后页面平均停留时长从23秒拉到了67秒，咨询按钮点击率提升了四倍。不过一开始并没有马上来大量咨询，头三天只有一个留言，到第五天才开始稳定接到电话。

〖Four〗关键词和创意的配合也出了岔子。我之前检查历史创意，发现他用的标题全是“专业法律团队，维护您的权益”这种通用话术，既没有地域词也没有具体场景。后来我按不同纠纷类型拆了四个广告组，分别对应离婚、劳动、交通和债权，每组标题都带“濂溪区”或者“九江”。九九热色，比如劳动纠纷那个组的标题是“九江濂溪区劳动仲裁—免费在线评估，律师1对1”，创意里面加了“5年经验本地律师”这种带信任感的短语。同时我还在落地页的底部加了一段内链，链到一个叫“濂溪区劳动纠纷案例汇总”的栏目页，这个栏目页是新建的，专门收录本地真实案例改写过来的文章。大概过了两周，后台显示“濂溪区劳动仲裁免费咨询”这个词有了点击，而且是从网盟广告进来的。

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从一次调整看唐山公司做上海百度网盟推广的真实效果

淮安百度网盟推广实战复盘：一个本地法律咨询项目的踩坑与调整******

淮安百度网盟推广实战复盘：一个本地法律咨询项目的踩坑与调整

大鸡巴瑟，〖One〗去年下半年我接手了一个九江濂溪区本地法律咨询公司的项目，老板之前自己跑过淮安百度网盟推广，烧了两个月预算只来了三个咨询电话，就怀疑网盟是骗流量的。我实际查了下后台数据，发现他的网盟计划用的是系统推荐人群，关键词里只有“律师咨询”和“律师事务所”，地域选的是整个江西省，根本没有单独圈濂溪区。更要命的是他跑的是PC端通用计划，移动端投放比例压到了10%，但九江本地用户搜索法律问题的场景绝大多数都在手机端。当时我检查了落地页，也不是专门为网盟准备的。说实话，这个淮安百度网盟推广的底子打得挺毛糙，但也不是不能救。

〖Two〗第一个大问题是人群定向太粗了。他设的受众标签是“法律—全部兴趣”，等于让系统随机给人推广告。我接手后把人群拆成了三块：第一块是有交通事故、劳动纠纷、离婚咨询等明确搜索行为的人，用百度观星盘建了一个7天回溯的再营销人群；第二块是近期搜索过“濂溪区律师事务所”或者“九江律师多少钱”这类包含地域词的长尾词的人，直接圈为高意向人群；第三块是年龄25到50岁、常驻濂溪区的人。蘑菇tv传媒官网页，调整完跑了三天，展现量直接降了三分之一，我当时心里也咯噔一下，但点击率从0.7%涨到了1.8%，咨询电话第一天就来了一个。这说明之前很多展现是浪费的，根本没点进来。

〖Three〗第二个错误是落地页根本没针对网盟流量做优化。他用的页面是PC官网的首页，上面全是关于律所荣誉和团队介绍的文案，连个立即咨询的按钮都藏在二级菜单里。我后来专门做了一个移动端单页，标题改成“濂溪区免费法律咨询—24小时在线解答离婚、劳动纠纷”，页面第一屏就是电话和在线咨询表单，地址也标明了是九江濂溪区。国产精品一级无码毛片视频，同时我在页面里加了三个常见问题模块，比如“濂溪区劳动仲裁怎么走流程”，每个问题下面都放了一个“点击拨打咨询”的锚点链接。调整之后页面平均停留时长从23秒拉到了67秒，咨询按钮点击率提升了四倍。不过一开始并没有马上来大量咨询，头三天只有一个留言，到第五天才开始稳定接到电话。

〖Four〗关键词和创意的配合也出了岔子。我之前检查历史创意，发现他用的标题全是“专业法律团队，维护您的权益”这种通用话术，既没有地域词也没有具体场景。后来我按不同纠纷类型拆了四个广告组，分别对应离婚、劳动、交通和债权，每组标题都带“濂溪区”或者“九江”。九九热色，比如劳动纠纷那个组的标题是“九江濂溪区劳动仲裁—免费在线评估，律师1对1”，创意里面加了“5年经验本地律师”这种带信任感的短语。同时我还在落地页的底部加了一段内链，链到一个叫“濂溪区劳动纠纷案例汇总”的栏目页，这个栏目页是新建的，专门收录本地真实案例改写过来的文章。大概过了两周，后台显示“濂溪区劳动仲裁免费咨询”这个词有了点击，而且是从网盟广告进来的。

〖Five〗第三个坑是出价策略和时段设置。原计划全天24小时固定出价，但后来我发现濂溪区这边法律咨询的高峰时段集中在上午9到11点和晚上8到10点，凌晨和下午两三点几乎零转化。我调整成时段溢价模式，高峰时段出价提高20%，低谷时段降低50%。http://www.ssd3.sh.cn，同时我在网盟计划里加了否定关键词，比如“免费咨询”这个长尾词看起来很香，但实际点进来的人很多都是要白嫖信息的，根本不付费，我就把它放到否定词里了。调整了大概一周之后，整体消耗降了15%，但咨询量反而从之前的每周两三个涨到了每周六到八个。不过说实话，这个项目一直没有出现大规模爆量，网盟推广在本地法律行业本身就不是爆量型渠道，更像一个持续的线索补充线。

〖Six〗总结一下适用场景和操作顺序。淮安百度网盟推广对于九江濂溪区这种三四线城市的法律咨询项目来说，核心价值不在规模，在于精准补充百度搜索广告覆盖不到的触达场景。我建议的顺序是：先圈定濂溪区本地高意向人群并排除无效时段，同时建好移动端转化落地页，标题和创意里必须嵌入地域和纠纷场景词；跑一周之后根据点击率和转化时段微调出价，再补充案例页或问答页做内链承接。别想着一个计划跑到底，也不要一上来就放大预算，先小预算验证点击到咨询的转化链条是否通顺。整个项目过程中我踩的坑基本集中在这三个点上，写出来给同样做本地法律项目的人参考，至少能少烧点冤枉钱。

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淮安百度网盟推广实战复盘：一个本地法律咨询项目的踩坑与调整******

淮安百度网盟推广实战复盘：一个本地法律咨询项目的踩坑与调整

大鸡巴瑟，〖One〗去年下半年我接手了一个九江濂溪区本地法律咨询公司的项目，老板之前自己跑过淮安百度网盟推广，烧了两个月预算只来了三个咨询电话，就怀疑网盟是骗流量的。我实际查了下后台数据，发现他的网盟计划用的是系统推荐人群，关键词里只有“律师咨询”和“律师事务所”，地域选的是整个江西省，根本没有单独圈濂溪区。更要命的是他跑的是PC端通用计划，移动端投放比例压到了10%，但九江本地用户搜索法律问题的场景绝大多数都在手机端。当时我检查了落地页，也不是专门为网盟准备的。说实话，这个淮安百度网盟推广的底子打得挺毛糙，但也不是不能救。

〖Two〗第一个大问题是人群定向太粗了。他设的受众标签是“法律—全部兴趣”，等于让系统随机给人推广告。我接手后把人群拆成了三块：第一块是有交通事故、劳动纠纷、离婚咨询等明确搜索行为的人，用百度观星盘建了一个7天回溯的再营销人群；第二块是近期搜索过“濂溪区律师事务所”或者“九江律师多少钱”这类包含地域词的长尾词的人，直接圈为高意向人群；第三块是年龄25到50岁、常驻濂溪区的人。蘑菇tv传媒官网页，调整完跑了三天，展现量直接降了三分之一，我当时心里也咯噔一下，但点击率从0.7%涨到了1.8%，咨询电话第一天就来了一个。这说明之前很多展现是浪费的，根本没点进来。

〖Three〗第二个错误是落地页根本没针对网盟流量做优化。他用的页面是PC官网的首页，上面全是关于律所荣誉和团队介绍的文案，连个立即咨询的按钮都藏在二级菜单里。我后来专门做了一个移动端单页，标题改成“濂溪区免费法律咨询—24小时在线解答离婚、劳动纠纷”，页面第一屏就是电话和在线咨询表单，地址也标明了是九江濂溪区。国产精品一级无码毛片视频，同时我在页面里加了三个常见问题模块，比如“濂溪区劳动仲裁怎么走流程”，每个问题下面都放了一个“点击拨打咨询”的锚点链接。调整之后页面平均停留时长从23秒拉到了67秒，咨询按钮点击率提升了四倍。不过一开始并没有马上来大量咨询，头三天只有一个留言，到第五天才开始稳定接到电话。

〖Four〗关键词和创意的配合也出了岔子。我之前检查历史创意，发现他用的标题全是“专业法律团队，维护您的权益”这种通用话术，既没有地域词也没有具体场景。后来我按不同纠纷类型拆了四个广告组，分别对应离婚、劳动、交通和债权，每组标题都带“濂溪区”或者“九江”。九九热色，比如劳动纠纷那个组的标题是“九江濂溪区劳动仲裁—免费在线评估，律师1对1”，创意里面加了“5年经验本地律师”这种带信任感的短语。同时我还在落地页的底部加了一段内链，链到一个叫“濂溪区劳动纠纷案例汇总”的栏目页，这个栏目页是新建的，专门收录本地真实案例改写过来的文章。大概过了两周，后台显示“濂溪区劳动仲裁免费咨询”这个词有了点击，而且是从网盟广告进来的。

〖Five〗第三个坑是出价策略和时段设置。原计划全天24小时固定出价，但后来我发现濂溪区这边法律咨询的高峰时段集中在上午9到11点和晚上8到10点，凌晨和下午两三点几乎零转化。我调整成时段溢价模式，高峰时段出价提高20%，低谷时段降低50%。http://www.ssd3.sh.cn，同时我在网盟计划里加了否定关键词，比如“免费咨询”这个长尾词看起来很香，但实际点进来的人很多都是要白嫖信息的，根本不付费，我就把它放到否定词里了。调整了大概一周之后，整体消耗降了15%，但咨询量反而从之前的每周两三个涨到了每周六到八个。不过说实话，这个项目一直没有出现大规模爆量，网盟推广在本地法律行业本身就不是爆量型渠道，更像一个持续的线索补充线。

〖Six〗总结一下适用场景和操作顺序。淮安百度网盟推广对于九江濂溪区这种三四线城市的法律咨询项目来说，核心价值不在规模，在于精准补充百度搜索广告覆盖不到的触达场景。我建议的顺序是：先圈定濂溪区本地高意向人群并排除无效时段，同时建好移动端转化落地页，标题和创意里必须嵌入地域和纠纷场景词；跑一周之后根据点击率和转化时段微调出价，再补充案例页或问答页做内链承接。别想着一个计划跑到底，也不要一上来就放大预算，先小预算验证点击到咨询的转化链条是否通顺。整个项目过程中我踩的坑基本集中在这三个点上，写出来给同样做本地法律项目的人参考，至少能少烧点冤枉钱。