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鹤岗百度网盟推广砸了两个月预算没转化？真实原因出在哪

家纺百度网盟推广项目做完复盘才发现，真正影响转化的是网盟落地页的匹配逻辑******

家纺百度网盟推广项目做完复盘才发现，真正影响转化的是网盟落地页的匹配逻辑

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〖Three〗第二个错误是没做网盟计划的受众定向分层。之前老板只选了“家纺”一个兴趣分类，覆盖的人太泛，很多是只看不买的路人。实际检查后发现，网盟后台可以设置“人群意图词”和“行业兴趣”组合。我后来调整时，把人群意图词加了“曲靖家纺”“麒麟区床上用品店”，行业兴趣选了“家居装修”和“婚庆服务”，这样人群更精准。同时把投放时段从全天改成工作日晚7点到10点，这个时间点用户在家刷手机，更容易产生购买意愿。调整后第一个星期，点击率从0.8%升到1.5%，跳出率降到65%，咨询表单提交从两次增加到七次。虽然没爆量，但至少方向对了。，91大神国自产拍精品长腿

〖Four〗页面调整上我用的是百度网盟的“基木鱼”落地页。之前老板用自己网站页面，加载慢，还要跳转两次才能提交表单。我直接在基木鱼搭了两个落地页模板：一个叫“曲靖家纺批发专区”，页面放上“全棉四件套”“夏凉被”等几个主推产品，每个产品下面直接有“立即咨询”按钮，表单只留姓名和电话；另一个叫“麒麟区床品定制案例”，展示了几张真实客户布置图，底部放“免费上门测量”入口。内链方面，我把这几个落地页和网站里的“客户案例”“产品中心”做了相互链接，同时把落地页的URL提交到百度搜索的资源平台，让它们也能被搜索收录。一周后，有六个长尾词比如“曲靖纯棉四件套哪里买”开始有收录，虽然排名不靠前，但至少多了一个自然流量入口。，国际AV网站在线看

〖Five〗第三个避坑点是网盟推广的点击欺诈和无效流量。之前老板只看展示量和点击量，没分析过点击来源。我后来加了百度统计的“热力图”和“来源分析”，发现不少点击来自半夜两点到五点，而且IP地址集中在几个省外城市。这明显是网盟流量池里的低质流量，点进来就跳走，根本不会转化。久久99国产精品72精，我在网盟计划里勾选了“过滤无效点击”和“排除已转化人群”，同时把投放地域严格限制在曲靖市及周边县城，不再全国通投。这个动作做完后，预算没变，但有效点击占比从原来的不到40%升到70%左右。咨询量也从每周两三个稳定到了每周七八个。五月份有一个星期，就“麒麟区床上用品定制”这个词，通过网盟落地页来了三个真实询盘，老板说其中一个成交了一万多。

〖Six〗总结一下，家纺百度网盟推广想跑出效果，执行顺序得反过来：先做落地页，再做计划。很多人一上来就建计划选关键词，结果把预算浪费在无关展示上。我的习惯是先根据产品词和场景词做出两到三个专题页，页面标题带上本地地域词，比如“曲靖家纺批发”“麒麟区婚庆床品”，然后根据这些页面内容去网盟后台建计划，选人群意图词和行业兴趣。计划跑起来后头三天重点看跳出率和点击率，如果跳出率高于70%，赶紧检查落地页内容是不是和计划关键词匹配。曲靖麒麟这边的家纺客户更认“本地”“定制”“包安装”这类词，网盟落地页里多放一些本地服务说明和真实案例图，比放产品参数管用得多。这套流程跑了三个月，咨询转化成本从之前的一次一百多降到了三十左右，虽然数据不算漂亮，但对这种小预算项目来说，已经算收支平衡了。

注意！百度网盟推广文字内容没效果，我在温州鹿城踩过的三个坑

家纺百度网盟推广项目做完复盘才发现，真正影响转化的是网盟落地页的匹配逻辑******

家纺百度网盟推广项目做完复盘才发现，真正影响转化的是网盟落地页的匹配逻辑

〖One〗去年在曲靖麒麟区接了个家纺企业的百度网盟推广项目。老板之前自己投过一段时间，每天预算三百多，展示量看着还行，但咨询一直上不来。我接手时看了后台数据，网盟计划跑了一个月，平均点击率不到0.137137大但人文艺术摄影，8%，跳出率接近80%，咨询表单只有两次提交。问题很明显，但老板以为是出价太低或者预算不够，实际上问题出在网盟落地页的匹配逻辑上。当时我们做的家纺百度网盟推广，核心词选的“曲靖家纺批发”“麒麟区床上用品”，但网盟展示的页面全是首页和产品列表页，用户点了进来看到一堆产品图，没找到他想要的直接购买入口，直接就关了。

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四、常见问题及解决方案

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〖Three〗第二个错误是没做网盟计划的受众定向分层。之前老板只选了“家纺”一个兴趣分类，覆盖的人太泛，很多是只看不买的路人。实际检查后发现，网盟后台可以设置“人群意图词”和“行业兴趣”组合。我后来调整时，把人群意图词加了“曲靖家纺”“麒麟区床上用品店”，行业兴趣选了“家居装修”和“婚庆服务”，这样人群更精准。同时把投放时段从全天改成工作日晚7点到10点，这个时间点用户在家刷手机，更容易产生购买意愿。调整后第一个星期，点击率从0.8%升到1.5%，跳出率降到65%，咨询表单提交从两次增加到七次。虽然没爆量，但至少方向对了。，91大神国自产拍精品长腿

〖Four〗页面调整上我用的是百度网盟的“基木鱼”落地页。之前老板用自己网站页面，加载慢，还要跳转两次才能提交表单。我直接在基木鱼搭了两个落地页模板：一个叫“曲靖家纺批发专区”，页面放上“全棉四件套”“夏凉被”等几个主推产品，每个产品下面直接有“立即咨询”按钮，表单只留姓名和电话；另一个叫“麒麟区床品定制案例”，展示了几张真实客户布置图，底部放“免费上门测量”入口。内链方面，我把这几个落地页和网站里的“客户案例”“产品中心”做了相互链接，同时把落地页的URL提交到百度搜索的资源平台，让它们也能被搜索收录。一周后，有六个长尾词比如“曲靖纯棉四件套哪里买”开始有收录，虽然排名不靠前，但至少多了一个自然流量入口。，国际AV网站在线看

〖Five〗第三个避坑点是网盟推广的点击欺诈和无效流量。之前老板只看展示量和点击量，没分析过点击来源。我后来加了百度统计的“热力图”和“来源分析”，发现不少点击来自半夜两点到五点，而且IP地址集中在几个省外城市。这明显是网盟流量池里的低质流量，点进来就跳走，根本不会转化。久久99国产精品72精，我在网盟计划里勾选了“过滤无效点击”和“排除已转化人群”，同时把投放地域严格限制在曲靖市及周边县城，不再全国通投。这个动作做完后，预算没变，但有效点击占比从原来的不到40%升到70%左右。咨询量也从每周两三个稳定到了每周七八个。五月份有一个星期，就“麒麟区床上用品定制”这个词，通过网盟落地页来了三个真实询盘，老板说其中一个成交了一万多。

〖Six〗总结一下，家纺百度网盟推广想跑出效果，执行顺序得反过来：先做落地页，再做计划。很多人一上来就建计划选关键词，结果把预算浪费在无关展示上。我的习惯是先根据产品词和场景词做出两到三个专题页，页面标题带上本地地域词，比如“曲靖家纺批发”“麒麟区婚庆床品”，然后根据这些页面内容去网盟后台建计划，选人群意图词和行业兴趣。计划跑起来后头三天重点看跳出率和点击率，如果跳出率高于70%，赶紧检查落地页内容是不是和计划关键词匹配。曲靖麒麟这边的家纺客户更认“本地”“定制”“包安装”这类词，网盟落地页里多放一些本地服务说明和真实案例图，比放产品参数管用得多。这套流程跑了三个月，咨询转化成本从之前的一次一百多降到了三十左右，虽然数据不算漂亮，但对这种小预算项目来说，已经算收支平衡了。

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