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〖Two〗我接手时先看了网盟后台的“网站列表”报告，发现系统自动勾选了将近三百个展示站点，里面大量是体育新闻、娱乐八卦和综合论坛。客户想推的“上海浦东瓷砖翻新”关键词，居然在搜狐新闻的评论区下面跑展示，那场景想想都觉得离谱。后来我复盘第一个错误，就是客户完全没做网站列表的排除设置，默认一打开，系统为了凑展现量，把广告撒得到处都是，访客点进来一看落地页是那种没优化过的企业展示页，加载又慢，标题写的是“XX建材公司官网”，跟用户搜索意图八竿子打不着。我直接动手，先拉出网盟最近七天的网站列表报告，把那些展示量高但点击率为零的站点全部加到排除列表里，然后按行业类型重新筛选，只保留装修、家居、本地生活服务类的垂直小站和论坛。性av日韩av十八，这个动作之后，后台展现量从每天两万多掉到五六千，但点击率从0.02%涨到了0.3%左右。

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〖Four〗这个过程中我用得比较多的工具是百度网盟后台的“网站列表过滤”功能，还有百度统计的落地页分析。最开始我每周导出一次网盟的网站列表报告，区分出哪些站点有真实点击，哪些是刷量或者不相关的。比如有个叫“装修论坛”的小站，每天给我带来五六个点击，但全是在手机端停留不到三秒就跳走了，我查了一下它的页面加载速度，首屏要四秒多，果断拉黑。同时我在百度统计里给落地页设置了目标转化，监控用户有没有点击“立即咨询”按钮。2020国产精品永久在线，后来发现，点击量上去了，但咨询转化还是偏低，点进来的人大多翻了首页案例就走了。我判断问题出在落地页内容太干，就补了两个本地业主的瓷砖翻新前后对比图，配上简短说明，加了一个“浦东师傅在线报价”的表单入口。调整后，落地页的停留时间从平均25秒涨到了50秒左右，表单提交量也上来了。

免费操逼，〖Five〗第三个避坑点是地域定向和网站列表的配合。客户之前设置的地域是“上海浦东”，但网盟后台的网站列表里很多全国性的大站，定向到浦东的用户非常少，等于白花钱。我把网站列表范围缩小到只勾选那些本身就有本地属性的站点，比如“浦东生活网”“花木社区论坛”“上海装修帮帮群”这类，同时把出价模式从CPC改成CPM，只针对落地页展示，让用户看到的是完整的服务介绍而不是广告文字链。这个改动之后，收录变化倒不明显，但点击到咨询的转化率从不到1%提升到了4%左右。有一个细节我印象挺深，浦东花木那边有个本地信息站，以前投网盟的时候系统自动勾了但从来不跑，我手动把它加到定向网站列表后，三天内那个站点贡献了两条咨询，都是业主直接留电话问翻新价格的。这说明网盟的网站列表不能全交给系统，必须要自己动手筛选和测试。

〖Six〗总结下来，做百度网盟网站列表这个事，我觉得比较实用的执行顺序是：第一步先把网盟后台默认的网站列表导出，按展示量和点击率排序，删除所有不相关的大站；第二步重新筛选出垂直行业和本地属性的站点，单独建一个计划来跑测试；第三步改落地页的URL、标题和内容结构，确保页面打开快、标题带地域、内容能留住人；第四步配合百度统计做转化跟踪，每周看一次网站列表报告，手动调整排除名单。这个流程对上海浦东这种本地服务类项目尤其适用，因为地域词和长尾词叠加网盟定向，能省不少预算。当然，不是所有行业都适合这么细拆，像那种全国性电商或者品牌曝光类项目，可能直接放系统推荐就行。但如果你跟我一样做本地企业项目，还是老老实实把百度网盟的网站列表当重点来管，比单纯调出价有效得多。

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〖Four〗这个过程中我用得比较多的工具是百度网盟后台的“网站列表过滤”功能，还有百度统计的落地页分析。最开始我每周导出一次网盟的网站列表报告，区分出哪些站点有真实点击，哪些是刷量或者不相关的。比如有个叫“装修论坛”的小站，每天给我带来五六个点击，但全是在手机端停留不到三秒就跳走了，我查了一下它的页面加载速度，首屏要四秒多，果断拉黑。同时我在百度统计里给落地页设置了目标转化，监控用户有没有点击“立即咨询”按钮。2020国产精品永久在线，后来发现，点击量上去了，但咨询转化还是偏低，点进来的人大多翻了首页案例就走了。我判断问题出在落地页内容太干，就补了两个本地业主的瓷砖翻新前后对比图，配上简短说明，加了一个“浦东师傅在线报价”的表单入口。调整后，落地页的停留时间从平均25秒涨到了50秒左右，表单提交量也上来了。

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〖Six〗总结下来，做百度网盟网站列表这个事，我觉得比较实用的执行顺序是：第一步先把网盟后台默认的网站列表导出，按展示量和点击率排序，删除所有不相关的大站；第二步重新筛选出垂直行业和本地属性的站点，单独建一个计划来跑测试；第三步改落地页的URL、标题和内容结构，确保页面打开快、标题带地域、内容能留住人；第四步配合百度统计做转化跟踪，每周看一次网站列表报告，手动调整排除名单。这个流程对上海浦东这种本地服务类项目尤其适用，因为地域词和长尾词叠加网盟定向，能省不少预算。当然，不是所有行业都适合这么细拆，像那种全国性电商或者品牌曝光类项目，可能直接放系统推荐就行。但如果你跟我一样做本地企业项目，还是老老实实把百度网盟的网站列表当重点来管，比单纯调出价有效得多。

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〖Six〗总结下来，做百度网盟网站列表这个事，我觉得比较实用的执行顺序是：第一步先把网盟后台默认的网站列表导出，按展示量和点击率排序，删除所有不相关的大站；第二步重新筛选出垂直行业和本地属性的站点，单独建一个计划来跑测试；第三步改落地页的URL、标题和内容结构，确保页面打开快、标题带地域、内容能留住人；第四步配合百度统计做转化跟踪，每周看一次网站列表报告，手动调整排除名单。这个流程对上海浦东这种本地服务类项目尤其适用，因为地域词和长尾词叠加网盟定向，能省不少预算。当然，不是所有行业都适合这么细拆，像那种全国性电商或者品牌曝光类项目，可能直接放系统推荐就行。但如果你跟我一样做本地企业项目，还是老老实实把百度网盟的网站列表当重点来管，比单纯调出价有效得多。