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百度网盟推广展示方式总没效果？从绍兴柯桥纺织站复盘看哪里卡住

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〖Five〗第三个避坑点是人群重定向的使用。我一开始没开这个功能，后来发现很多用户进页面看了产品，但没留联系方式就走了。实际检查时，我在网盟后台打开了“人群重定向”，对过去30天内访问过专题页但未转化的用户重新投放。展示方式选的是“兴趣定向+重定向”，创意文案换成“上次没看完？91麻豆精品㊙️一区二区三区免费，这里有一份柯桥面料选品清单”。这个动作效果比较慢，前两周几乎没变化，第三周开始咨询量多了两个。我后来统计，重定向带来的点击转化率大约是普通展示的3倍，但曝光量不如地域定向高，所以更适合作为补充手段，不是主力。另外，内链上我也做了调整：在站内“纺织面料常见问题”那篇文章里，用锚文本链回了专题页，锚文本用的是“百度网盟推广展示方式”，这个词搜索量不大，但来的用户很精准。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。对绍兴柯桥这类中小城市的企业来说，百度网盟推广展示方式不能用默认设置，必须手动调。我的顺序是：先确定地域定向，把范围缩到本地及周边，别贪大；然后根据产品特点选兴趣定向，关键词拆成长尾词；再配一个内容型落地页，别用产品列表页；最后开人群重定向做补充，但别指望它马上见效。整个过程花了大概一个月，点击从每天三四个涨到三四十个，咨询从零变成一周七八个，虽然不算爆量，但至少不再是白花钱。如果你也在做本地网盟，建议先检查展示方式和落地页的匹配度，别光盯着曝光量看。

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百度网盟推广展示方式总没效果？从绍兴柯桥纺织站复盘看哪里卡住******

百度网盟推广展示方式总没效果？从绍兴柯桥纺织站复盘看哪里卡住

〖One〗去年下半年，我在绍兴柯桥帮一个本地纺织面料企业折腾百度网盟推广展示方式。说实话，刚接手时，老板说他们投了三个月网盟，后台曝光量看着不错，但点击没几个，咨询电话更是屈指可数。我翻了翻他们的账户和落地页，发现一个典型问题：他们选的是“智能推荐”展示方式，但落地页还是那个老掉牙的产品列表页，标题写的是“柯桥纺织面料批发”，关键词也全是“面料批发”“纺织厂家”这类大词。18禁网站在线免费观看，地域词倒是有，但只挂了个“绍兴”，根本没人点。我当时就觉得，不是网盟不行，是展示方式和页面没配上。

〖Two〗第一个错误出在展示方式的选择上。他们默认用了百度网盟的“场景定向”，系统自动投放到各种资讯类站点，但落地页是纯产品列表，没有内容引导。用户点进来一看，一堆图片和价格，没任何场景说明，直接就关了。我接手时检查了后台数据，曝光量有8万多，但点击率只有0.12%，转化更是一个都没有。脱?让学生?免费网站美国，后来我琢磨，网盟的展示方式其实分好几种：场景定向、兴趣定向、地域定向、人群重定向。他们只用了最泛的一种，没结合产品特点。我先把展示方式改成了“地域定向+兴趣定向”，地域精确到绍兴柯桥及周边几个区，兴趣选了“纺织原料”“面料采购”这类长尾词。虽然曝光量降到了3万左右，但点击率升到了0.8%，总算有人愿意点进来看一眼了。

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