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项城百度网盟推广没效果到底出在哪******
项城百度网盟推广没效果到底出在哪
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〖Four〗工具层面我没用太复杂的,主要靠百度统计的落地页分析功能。上线头两周每天盯页面热力图,发现访客大部分集中在表单前三行,但提交率很低。后来复盘是表单字段过多,原来设了公司名、联系人、手机号、预算、需求描述五个字段。我直接砍成“手机号”一个字段,公司名和联系人改成选填,只要留号就算一次有效咨询。欧美MV与日韩MV的对比,同时加了百度商桥的在线咨询按钮,固定在页面右下角。调整后一周,表单提交次数从每周两三次变成每周十一二次,在线咨询量也开始有了,虽然大部分是问问价格就挂,但至少有真实对话产生了。收录变化方面,这个新页面大概四天后被百度收录,第八天开始有自然搜索流量进来。跑到第三周的时候,后台显示“项城百度网盟推广”这个核心词在百度PC端排到第10左右,移动端在第6,点击量每天稳定在五到八个,其中大概两三个是来自“项城百度网盟推广效果”这类长尾词的搜索。
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〖Six〗总结下来,项城百度网盟推广这类本地项目,执行顺序我觉得应该是:先梳理本地用户真实搜索词,不要只盯着“项城”一个地域词,周边县城和长尾疑问词都要覆盖;再做一个专门承接的落地页,页面上一定要有明确的转化入口,表单越短越好;最后再调账户时段和出价,别上来就开自动出价。这个顺序如果反过来,先投钱再调落地页,浪费的预算会更多。更重要的是,别指望一个页面吃所有流量,网盟页和首页的定位要分开,首页讲品牌,网盟页讲转化。现在这个项目跑了两个多月,整体咨询量比接手前好不少,老板虽然还说没达到心理预期,但至少电话开始响了。
2. 利用本地关键词:在网站内容中使用与从化相关的本地关键词,例如“从化本地导游”、“从化本地美食”等。
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〖Two〗第一个大问题出在关键词颗粒度太粗。账户里拢共不到二十个词,还全是“网络推广”“百度推广”这种行业大词,竞争度在项城本地虽然不算顶高,但匹配到搜索意图非常散。比如有人搜“周口网盟推广怎么收费”,账户因为没加地域长尾词就没匹配上;本地人搜“项城做百度推广的公司”,账户又没把“公司”这类后缀词做成词组匹配。实际检查下来,一个月曝光量两万多,点击只有一百多,点击率不到0.8%,但跳出率飙到82%。咨询量是零。我后来把账户关键词重新拆了一轮,按地域+服务+价格/疑问/对比三个维度去拓。比如“项城百度网盟推广效果如何”“项城网盟推广代运营多少钱”“项城百度网盟推广公司哪家好”,还加了“周口网盟推广”“河南百度网盟”这类泛地域词。数量从不到二十个拉到一百二十个左右,大部分是长尾,匹配模式设成短语匹配,不跑广泛。,99视频九九九
〖Three〗第二个坑是落地页完全没承接。原来的首页打开速度还行,但上面全是公司介绍和团队照片,没有表单、没有电话按钮、没有咨询弹窗。用户点进来不知道能干什么,两秒就关了。我建议客户单独做一个网盟推广专属的落地页,结构就按:顶部一句话讲明服务价值——“项城本地企业百度网盟推广,按效果付费”,然后放一个简单表单,收集公司名和手机号。中国最色A,下面分成三块:第一块列出项城周边做过网盟的客户案例(哪怕只有两三个也放上去,模糊处理公司名),第二块用表格对比“网盟推广vs传统广告”的成本和周期,第三块放微信二维码和咨询电话。这个页面的标题我直接写成“项城百度网盟推广_本地企业按效果付费_今日咨询送诊断”,描述里自然带了一次“项城百度网盟推广”和“项城网盟代运营”。内链方面,从首页的“服务”栏目和“成功案例”栏目各加了一条锚文本指向这个新页面,锚文本用的就是“项城百度网盟推广”这个词。
〖Four〗工具层面我没用太复杂的,主要靠百度统计的落地页分析功能。上线头两周每天盯页面热力图,发现访客大部分集中在表单前三行,但提交率很低。后来复盘是表单字段过多,原来设了公司名、联系人、手机号、预算、需求描述五个字段。我直接砍成“手机号”一个字段,公司名和联系人改成选填,只要留号就算一次有效咨询。欧美MV与日韩MV的对比,同时加了百度商桥的在线咨询按钮,固定在页面右下角。调整后一周,表单提交次数从每周两三次变成每周十一二次,在线咨询量也开始有了,虽然大部分是问问价格就挂,但至少有真实对话产生了。收录变化方面,这个新页面大概四天后被百度收录,第八天开始有自然搜索流量进来。跑到第三周的时候,后台显示“项城百度网盟推广”这个核心词在百度PC端排到第10左右,移动端在第6,点击量每天稳定在五到八个,其中大概两三个是来自“项城百度网盟推广效果”这类长尾词的搜索。
人人做人人爽国产视,〖Five〗第三个避坑点其实是账户出价策略。当时客户预算每天只有两百块,一开始系统自动跑着,结果前三天钱全耗在凌晨时段,点击的人大多是非目标用户。我手动把投放时段改成早八点到晚八点,周一到周五,周末预算减半。出价方式从“自动出价”换成“按点击出价”,每个关键词先给一个基础出价,比如“项城百度网盟推广”设两块五,“项城网盟推广多少钱”设一块八,跑一周后根据实际点击率和转化率做微调。两周后有效点击(停留在页面超过15秒且有点击行为)提升了大概30%,咨询量从每周三四次涨到每周七八次,虽然没翻倍暴涨,但至少不再是一直零了。对比之前烧两个月没响应的状态,这个变化客户自己也能看到后台数据。
〖Six〗总结下来,项城百度网盟推广这类本地项目,执行顺序我觉得应该是:先梳理本地用户真实搜索词,不要只盯着“项城”一个地域词,周边县城和长尾疑问词都要覆盖;再做一个专门承接的落地页,页面上一定要有明确的转化入口,表单越短越好;最后再调账户时段和出价,别上来就开自动出价。这个顺序如果反过来,先投钱再调落地页,浪费的预算会更多。更重要的是,别指望一个页面吃所有流量,网盟页和首页的定位要分开,首页讲品牌,网盟页讲转化。现在这个项目跑了两个多月,整体咨询量比接手前好不少,老板虽然还说没达到心理预期,但至少电话开始响了。
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项城百度网盟推广没效果到底出在哪
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