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百度网盟与信息流没带来流量？先排查页面和搜索词：从百度网盟转信息流，一个大连
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〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果项目预算有限，比如一个月不到一万，我建议优先做信息流而不是网盟，因为网盟的无效曝光太多，对本地中小商家来说是浪费。执行上应该先测人群定向，从宽到窄逐步收缩，同时用oCPC控制成本，别一上来就设高预算。落地页必须跟标题承诺一致，尤其是地域词和利益点要清晰，比如“甘井子免费量房”这种，比“大连装修优惠”转化高。内容层面要补足信任素材，案例、评价、直播入口都得有。最后是数据对比，一定要跑两周以上再下结论，有些模型需要时间学习，别像之前老板那样跑了一周没效果就急着换渠道。对于大连甘井子这样的非核心城区项目，百度网盟与信息流可以配合用，但网盟更适合品牌曝光，信息流更适合拿线索，别把两者混着投一套素材，那是最容易翻车的做法。
6月7日上午，北京市乒乓球运动协会换届大会暨第九届第一次会员大会在北京召开，会上完成了协会换届工作。丁宁、吴飞、刘国正、关亮、朱娜、彭博、王春雷、刘向前、张怡宁、任国强、张学军、黄立志、齐盛楠、张宏千、张金峰、高翔、李亚、王明、杨斌当选为新一届理事。会员大会后，分别召开了第九届第一次理事会和第九届第一次监事会，丁宁当选协会新一任会长，吴飞、刘国正、关亮当选副会长，朱娜当选秘书长。
百度网盟与信息流没带来流量？先排查页面和搜索词：从百度网盟转信息流，一个大连******
百度网盟与信息流没带来流量？先排查页面和搜索词：从百度网盟转信息流，一个大连
〖One〗去年夏天我接手大连甘井子一个家装公司的百度推广项目，老板一直抱怨网盟投放预算烧得快但咨询量上不来，他们之前在网盟上投了大概两个月，日均花费七八百，表单和电话加起来不到十个。我实际检查了后台数据，发现网盟的展现量确实大，但点击率低得离谱，平均只有0.3%左右，而且大部分点击来自一些莫名其妙的小站，比如小说站和视频站，用户点进来看了个标题就跳走了。老板问我能不能把网盟停了换信息流，我当时没直接答应，因为手上没有足够的数据对比，但我心里清楚，光靠网盟那套展示逻辑，对于本地家装这种需要长决策周期的行业来说，转化路径太长了。我建议先跑两周信息流做测试，同时保留网盟小额预算，对比一下百度网盟与信息流在点击质量和咨询成本上的差异。，大手慢慢游走往下
〖Two〗第一个错误是标题和落地页不匹配。原来网盟的广告标题写的是“大连装修报价单免费领”，但落地页是一个很笼统的首页，里面塞满了公司介绍和案例图片，用户点进来根本找不到报价单在哪。我复盘后觉得这是典型的网盟思维，只求点击率不考虑承接。信息流测试初期我犯了一样的毛病，把网盟的标题直接搬过去，结果信息流后台的点击成本虽然降了一点，从两块五降到两块左右，但咨询率还是上不去。后来我重新拆了关键词，把落地页改成一个针对甘井子区域的专题页，标题改成“甘井子80平装修预算清单，邻居家刚完工”，页面顶部直接放表单和微信二维码，底部放两套不同风格的案例实拍。做了这个调整之后，信息流的点击率从0.5%涨到1.2%，咨询量开始有起色，但跟网盟比还是多不了几个。，漫蛙漫画(网页入口)-漫蛙manwa官网版
〖Three〗第二个错误更隐蔽，是人群定向范围设得太窄。我一开始用信息流的时候，参考了网盟里那种精细到兴趣标签的做法，圈定了一个“装修、家居、新房”的小人群，结果两天下来展现量才两百多，钱根本花不出去。我打电话问百度客服，对方建议我放宽到“房产、生活服务、家庭消费”这类大标签，同时加上大连甘井子周边几个区的区域定向。www91www，我照做了，还把创意标题里的地域词从“甘井子”扩展到“大连西岗区、沙河口”这些相邻区域，因为甘井子本身不算大连最核心的城区，很多用户其实是从其他区搬过来的。放宽之后展现量翻了十倍，点击成本也稳定在两块以内，最明显的是咨询量从每天两三个变成了七八个，而且咨询里有很多人问的不是甘井子，而是问“你们在中山区有门店吗”，这说明地域扩展确实带来了增量。
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9·1免费版，〖Five〗第三个避坑点是转化路径里的“信任感”建设。信息流带来的用户很多是冲动点击，进来之后如果页面没有足够的社会证明，比如案例实拍、业主评价、施工进度展示，他们很快就会流失。我一开始只在落地页放了两个案例，后来补了五个不同户型、不同预算的案例，每个案例后面附带业主的真实聊天截图跟装修前后的对比图。同时我在页面中部加了一个内链专区，指向网站里“甘井子工地直播”和“业主装修日记”两个栏目页，这样用户可以点进去看更详细的内容。做了这个调整之后，页面的平均停留时间从二十三秒涨到四十八秒，咨询转化率从1.5%升到2.8%。还有一个变化是，原来网盟投放时，用户搜“大连装修公司哪家好”这类长尾词基本不点我们的广告，因为网盟不竞价搜索结果页，但信息流推广之后，我发现这些长尾词的自然搜索流量也涨了，可能是因为页面停留和点击行为影响了权重，虽然涨得不多，大概一周多了二十个自然点击，但至少说明内容做好了是有连锁反应的。
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〖Three〗第二个错误更隐蔽，是人群定向范围设得太窄。我一开始用信息流的时候，参考了网盟里那种精细到兴趣标签的做法，圈定了一个“装修、家居、新房”的小人群，结果两天下来展现量才两百多，钱根本花不出去。我打电话问百度客服，对方建议我放宽到“房产、生活服务、家庭消费”这类大标签，同时加上大连甘井子周边几个区的区域定向。www91www，我照做了，还把创意标题里的地域词从“甘井子”扩展到“大连西岗区、沙河口”这些相邻区域，因为甘井子本身不算大连最核心的城区，很多用户其实是从其他区搬过来的。放宽之后展现量翻了十倍，点击成本也稳定在两块以内，最明显的是咨询量从每天两三个变成了七八个，而且咨询里有很多人问的不是甘井子，而是问“你们在中山区有门店吗”，这说明地域扩展确实带来了增量。
〖Four〗工具层面我用的是百度信息流的oCPC出价模式，目标选了“表单提交”，预算设成日限额三百。之前网盟用的是CPC手动出价，每天调价调得头疼，效果还不稳定。切换到oCPC之后，模型跑了大概三天才稳定下来，前两天的成本偏高，差不多每单表单要四十块，但到了第五天就降到二十块左右，而且持续了一周多。页面方面我做了A/B测试，一个版本用纯文字标题加视频背景，另一个版本用图文混排加轮播图，跑了五天发现视频版的点击率高0.3个百分点，但表单提交率反而低了，因为视频加载慢，用户等不及就关了。最后我保留了图文版，把视频放在页面底部当补充内容。这个过程中我一直在对比百度网盟与信息流的数据，网盟虽然在展现量上胜出，但有效线索成本是信息流的两倍多，信息流的优点是用户触达时机更准，比如在用户刷资讯的时候推，比在小广告位上挂着的接受度高很多。，男生和女生一起差
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青铜峡百度网盟推广：本地化落地不理想的真相解析
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