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百度网盟的推广方案，我踩过哪些坑******

百度网盟的推广方案，我踩过哪些坑

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〖Two〗第一个错误就是关键词匹配太宽泛。我复盘时发现，他们百度网盟的推广方案里，关键词只列了“镇江全屋定制”“京口装修公司”这类大词，但网盟跑的是兴趣人群和页面定向，不是搜索意图。结果曝光给了大量只看不买的人，比如搜“装修效果图”的、看“装修攻略”的，根本不关心公司名称。后来我把关键词拆成三组：品牌词（公司名+地域）、产品词（“京口实木橱柜”“镇江阳台柜定制”）、还有需求词（“旧房翻新流程”“小户型收纳方案”）。男生和女生差差差差差差差，产品词和需求词才用来投网盟的定向，品牌词单独跑搜索。这样调整后，曝光量降到了七万左右，但点击率从0.2%涨到了1.1%，至少进站的人相对有意向。

〖Three〗第二个坑出在落地页和计划设置脱节。原来他们百度网盟的推广方案里，所有计划都指向同一个首页，而首页是公司介绍和品牌故事，根本没针对广告词做承接。比如有人点了“京口旧房翻新”的广告，跳过去看到的是“全屋定制案例”，用户直接就关了。我实际检查后，把落地页拆成三个：旧房翻新专题页、橱柜定制案例页、还有一个小户型收纳方案页。搞鸡7891，每个页面的标题和描述都直接呼应对应的关键词组。比如橱柜那个页面，标题改成了“京口实木橱柜定制案例｜老木工师傅现场测量”，内链也补了三条指向同系列案例的文章。这个动作做完后，页面平均停留时间从28秒升到了53秒，但真正起效是在一周后，后台开始出现表单提交，虽然只有两单，但算下来成本比之前低了六成。

〖Four〗工具层面，我用了百度网盟自带的资源位筛选和人群画像功能。以前那个百度网盟的推广方案，资源位选了所有行业，等于烧钱。我把定向改成了“装修建材”和“家居生活”两个类目，排除掉游戏和娱乐站。同时打开人群画像看数据，发现点击最多的用户集中在30-45岁、移动端和晚间时段。于是我把投放时段缩到晚上6点到10点，移动端出价提高30%。这个调整用了大概三天，点击量没涨，但咨询电话开始多了，头两天每天两三个。后来我还加了个列表页，把一个案例栏目做成专题，里面放了京口本地的实景图和报价参考，内链从首页和落地页都指向它。这个列表页后来成了自然流量的主要入口，收录后两周内给网站带来了七十多次点击，对应长尾词比如“镇江京口橱柜翻新价格”也开始有排名。，99riav23 cn

〖Five〗第三个避坑点是关于数据回传和转化追踪。之前那个百度网盟的推广方案没有装百度商桥或者任何转化代码，老板只能靠人工问客户“你怎么找到我们的”来判断效果，结果很多人说是朋友介绍的，实际是广告进的站。我装上百度统计的转化追踪后，发现表单和电话全部没有回传，等于后台看的数据全是假的。重新配置后，才看到真实转化路径：用户通常先点广告看落地页，然后隔一到两天再从自然搜索搜公司名进站，最后才咨询。这个发现让我改了下策略，把搜索端的品牌词出价调低，用网盟去优先覆盖那些搜过相关词但没进过站的人。调整后一个月，网盟带来的咨询稳定在每周5-8条，自然搜索的品牌词流量也涨了30%左右。不过说实话，这个效果不是马上出现的，大概跑了十天才开始有变化，初期数据波动很大，得忍住不关计划。，校园春色亚洲色图

〖Six〗总结一下，我觉得百度网盟的推广方案适合两类情况：一是本地服务类企业，像我们这种家装公司，靠地域和长尾词能精准圈人；二是页面内容本来就不错的站点，不想浪费预算。执行顺序我个人建议是：先做好页面分层，至少三个以上专题页；再拆关键词并匹配对应落地页；然后开网盟计划时定向要窄，资源位选行业相关；最后一定要装上转化追踪，跑一周后根据数据调时段和出价。对于镇江京口这类中小城市，别贪大词，也别想一口吃成胖子，预算少的话先跑一个小组，看哪个页面和词组合适再扩。如果一上来就铺全行业资源位，基本就是烧钱给百度做贡献，这个教训我算是记住了。

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〖Five〗第三个避坑点是关于数据回传和转化追踪。之前那个百度网盟的推广方案没有装百度商桥或者任何转化代码，老板只能靠人工问客户“你怎么找到我们的”来判断效果，结果很多人说是朋友介绍的，实际是广告进的站。我装上百度统计的转化追踪后，发现表单和电话全部没有回传，等于后台看的数据全是假的。重新配置后，才看到真实转化路径：用户通常先点广告看落地页，然后隔一到两天再从自然搜索搜公司名进站，最后才咨询。这个发现让我改了下策略，把搜索端的品牌词出价调低，用网盟去优先覆盖那些搜过相关词但没进过站的人。调整后一个月，网盟带来的咨询稳定在每周5-8条，自然搜索的品牌词流量也涨了30%左右。不过说实话，这个效果不是马上出现的，大概跑了十天才开始有变化，初期数据波动很大，得忍住不关计划。，校园春色亚洲色图

〖Six〗总结一下，我觉得百度网盟的推广方案适合两类情况：一是本地服务类企业，像我们这种家装公司，靠地域和长尾词能精准圈人；二是页面内容本来就不错的站点，不想浪费预算。执行顺序我个人建议是：先做好页面分层，至少三个以上专题页；再拆关键词并匹配对应落地页；然后开网盟计划时定向要窄，资源位选行业相关；最后一定要装上转化追踪，跑一周后根据数据调时段和出价。对于镇江京口这类中小城市，别贪大词，也别想一口吃成胖子，预算少的话先跑一个小组，看哪个页面和词组合适再扩。如果一上来就铺全行业资源位，基本就是烧钱给百度做贡献，这个教训我算是记住了。

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百度网盟的推广方案，我踩过哪些坑******

百度网盟的推广方案，我踩过哪些坑

〖One〗去年在镇江京口帮一家本地家居定制公司搞线上流量，老板一开始就点名要做百度网盟的推广方案，说看同行投了效果不错。我接手时查了下后台，他们之前自己跑过一个月，花了八千多，百度网盟的推广方案基本就是开了个计划，选了“装修”“全屋定制”几个大词，定向设了个全市范围，结果后台显示曝光量十二万，点击才三百多次，转化更是零。欧美熟女国产第一页，老板急得直催，我当时也觉得奇怪，按说京口这地方做家装的人不少，转化不该这么惨。后来我仔细看了下落地页和匹配逻辑，发现问题其实出在方案本身太粗放，根本没针对页面和关键词做分层，等于拿一张大网去捞鱼，捞到的全是无关流量。

〖Two〗第一个错误就是关键词匹配太宽泛。我复盘时发现，他们百度网盟的推广方案里，关键词只列了“镇江全屋定制”“京口装修公司”这类大词，但网盟跑的是兴趣人群和页面定向，不是搜索意图。结果曝光给了大量只看不买的人，比如搜“装修效果图”的、看“装修攻略”的，根本不关心公司名称。后来我把关键词拆成三组：品牌词（公司名+地域）、产品词（“京口实木橱柜”“镇江阳台柜定制”）、还有需求词（“旧房翻新流程”“小户型收纳方案”）。男生和女生差差差差差差差，产品词和需求词才用来投网盟的定向，品牌词单独跑搜索。这样调整后，曝光量降到了七万左右，但点击率从0.2%涨到了1.1%，至少进站的人相对有意向。

〖Three〗第二个坑出在落地页和计划设置脱节。原来他们百度网盟的推广方案里，所有计划都指向同一个首页，而首页是公司介绍和品牌故事，根本没针对广告词做承接。比如有人点了“京口旧房翻新”的广告，跳过去看到的是“全屋定制案例”，用户直接就关了。我实际检查后，把落地页拆成三个：旧房翻新专题页、橱柜定制案例页、还有一个小户型收纳方案页。搞鸡7891，每个页面的标题和描述都直接呼应对应的关键词组。比如橱柜那个页面，标题改成了“京口实木橱柜定制案例｜老木工师傅现场测量”，内链也补了三条指向同系列案例的文章。这个动作做完后，页面平均停留时间从28秒升到了53秒，但真正起效是在一周后，后台开始出现表单提交，虽然只有两单，但算下来成本比之前低了六成。

〖Four〗工具层面，我用了百度网盟自带的资源位筛选和人群画像功能。以前那个百度网盟的推广方案，资源位选了所有行业，等于烧钱。我把定向改成了“装修建材”和“家居生活”两个类目，排除掉游戏和娱乐站。同时打开人群画像看数据，发现点击最多的用户集中在30-45岁、移动端和晚间时段。于是我把投放时段缩到晚上6点到10点，移动端出价提高30%。这个调整用了大概三天，点击量没涨，但咨询电话开始多了，头两天每天两三个。后来我还加了个列表页，把一个案例栏目做成专题，里面放了京口本地的实景图和报价参考，内链从首页和落地页都指向它。这个列表页后来成了自然流量的主要入口，收录后两周内给网站带来了七十多次点击，对应长尾词比如“镇江京口橱柜翻新价格”也开始有排名。，99riav23 cn

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〖Six〗总结一下，我觉得百度网盟的推广方案适合两类情况：一是本地服务类企业，像我们这种家装公司，靠地域和长尾词能精准圈人；二是页面内容本来就不错的站点，不想浪费预算。执行顺序我个人建议是：先做好页面分层，至少三个以上专题页；再拆关键词并匹配对应落地页；然后开网盟计划时定向要窄，资源位选行业相关；最后一定要装上转化追踪，跑一周后根据数据调时段和出价。对于镇江京口这类中小城市，别贪大词，也别想一口吃成胖子，预算少的话先跑一个小组，看哪个页面和词组合适再扩。如果一上来就铺全行业资源位，基本就是烧钱给百度做贡献，这个教训我算是记住了。

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〖Two〗第一个错误就是关键词匹配太宽泛。我复盘时发现，他们百度网盟的推广方案里，关键词只列了“镇江全屋定制”“京口装修公司”这类大词，但网盟跑的是兴趣人群和页面定向，不是搜索意图。结果曝光给了大量只看不买的人，比如搜“装修效果图”的、看“装修攻略”的，根本不关心公司名称。后来我把关键词拆成三组：品牌词（公司名+地域）、产品词（“京口实木橱柜”“镇江阳台柜定制”）、还有需求词（“旧房翻新流程”“小户型收纳方案”）。男生和女生差差差差差差差，产品词和需求词才用来投网盟的定向，品牌词单独跑搜索。这样调整后，曝光量降到了七万左右，但点击率从0.2%涨到了1.1%，至少进站的人相对有意向。

〖Three〗第二个坑出在落地页和计划设置脱节。原来他们百度网盟的推广方案里，所有计划都指向同一个首页，而首页是公司介绍和品牌故事，根本没针对广告词做承接。比如有人点了“京口旧房翻新”的广告，跳过去看到的是“全屋定制案例”，用户直接就关了。我实际检查后，把落地页拆成三个：旧房翻新专题页、橱柜定制案例页、还有一个小户型收纳方案页。搞鸡7891，每个页面的标题和描述都直接呼应对应的关键词组。比如橱柜那个页面，标题改成了“京口实木橱柜定制案例｜老木工师傅现场测量”，内链也补了三条指向同系列案例的文章。这个动作做完后，页面平均停留时间从28秒升到了53秒，但真正起效是在一周后，后台开始出现表单提交，虽然只有两单，但算下来成本比之前低了六成。

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〖Six〗总结一下，我觉得百度网盟的推广方案适合两类情况：一是本地服务类企业，像我们这种家装公司，靠地域和长尾词能精准圈人；二是页面内容本来就不错的站点，不想浪费预算。执行顺序我个人建议是：先做好页面分层，至少三个以上专题页；再拆关键词并匹配对应落地页；然后开网盟计划时定向要窄，资源位选行业相关；最后一定要装上转化追踪，跑一周后根据数据调时段和出价。对于镇江京口这类中小城市，别贪大词，也别想一口吃成胖子，预算少的话先跑一个小组，看哪个页面和词组合适再扩。如果一上来就铺全行业资源位，基本就是烧钱给百度做贡献，这个教训我算是记住了。