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百度网盟的推广平台到底怎么用才不浪费预算

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〖One〗去年下半年我接手了一个宁波鄞州本地的家装公司项目，老板之前自己在百度后台开过网盟推广，砸了快两万块，结果咨询量还不如几条免费帖。我过去一看后台数据，问题出在人群定向和页面承接上。网盟推广不是把钱撒出去就行，它本质上是把流量引导到你的落地页，然后靠页面内容去留住访客。当时这家公司的网盟计划点击率有2.1%，但跳出率飙到87%，几乎等于白烧钱。老板问我到底怎么搞，我说那就得把百度网盟推广方法和SEO思路结合起来，不能光靠买流量。，婷婷 六月丁香

VAM在线观看国产精品㊙️入口男同，〖Two〗复盘后我发现的第一个错误是广告定向太粗了。他们直接选了“装修”这个大类，然后地域圈了宁波市，结果流量大部分来自北仑和海曙，真正目标客群集中的鄞州新城反而没多少点击。而且网盟的展现位置默认是手机百度信息流，可他们的落地页是个纯PC版的产品列表页，手机打开图片变形、按钮点不动。我接手时花了一周重新梳理人群标签，把兴趣词从“装修”拆成了“小户型装修”“鄞州全屋定制”“宁波旧房翻新”这几个长尾词，再把地域精确到鄞州区下辖的几个街道。同时把网盟计划的投放时段调成了晚上七点到十点半，因为后台数据显示那个时间段点击转化率比白天高出一倍。

〖Three〗第二个踩的坑是落地页根本不匹配网盟的流量特性。网盟进来的用户往往是在看新闻或刷视频时被广告吸引，本身没有强搜索意图，所以页面得在五秒内讲清楚你能解决什么。原来的页面标题是“宁波XX装饰公司官网”，内容全是公司简介和资质证书，谁看了都想退出去。我直接重做了三版落地页：第一版用“宁波鄞州装修报价明细”做标题，副标题写“先看费用再决定”，里面放了几个不同户型的价格对比表；第二版针对“旧房翻新”做了案例页，标题带“宁波鄞州老房改造翻车实录”，配了施工前后的照片对比；第三版是咨询页，标题写“鄞州装修避坑清单”，底部直接挂在线咨询和电话。这三版页面分别对应不同的网盟广告组，每组的创意标题也跟着变了。，shuziren.mzwyx.cn

〖Four〗工具方面我用的是百度网盟的观星盘和落地页的A/B测试。观星盘能把之前访问过网站但没咨询的人群打标签，再针对他们投一次网盟广告，这个叫再营销。实际执行时，我把过去三十天访问过三次以上但没留电话的用户单独建了个人群包，出价提高了20%，然后专门推那版“鄞州装修避坑清单”页面。同时用百度统计的页面点击热图看了下旧版落地页，发现用户多数在顶部图片区域就划走了，根本没人往下翻。于是我后来把咨询按钮从底部挪到了首屏右侧，颜色从灰色换成橙红色，再配合一个浮窗，点击率确实变高了。不过A/B测试跑了三天才看出差异，建议至少留一周数据才能做判断。，99精品在线免费观看

〖Five〗第三个避坑点是转化路径太长。原来的流程是点网盟广告进官网首页，再点“免费预约”跳到表单页，填完手机号自动跳转到咨询页，中间要经过四次页面跳转。我实际检查发现，光是首页加载就要四秒，很多用户等不了。后来我把落地页直接做成单页，首屏放咨询按钮，表单只留姓名和手机两个字段，提交后直接弹出微信二维码和电话，不用再跳页。国产做受❌❌❌高潮小说鞠婧祎，调整后咨询量从原来每周两三个涨到十来个，但要注意的是表单提交率虽然提高了，来的咨询里也有不少是同行试探报价的。这个避免不了，只能靠客服话术去筛。另外收录和排名上，那几个长尾词页面因为内容质量高，一个月后被百度索引了，但网盟广告本身不直接提升自然排名，它只是给新页面快速带来了展示量。

〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序：先别急着开网盟计划，得把现有站点的问题排查一遍，特别是落地页的移动端适配和加载速度；然后从后台下载近三个月搜索词报告，拆出那些带地域和业务属性的长尾词，用它们去搭建网盟的人群定向和创意标题；接着做三版不同角度的落地页，分别对应不同广告组并开启A/B测试；最后才是设置预算和出价，每天看数据微调时段和出价系数。整个过程持续了大概两个月才看出比较稳定的咨询量变化。对于宁波鄞州这类本地市场，百度网盟推广方法的核心不是买流量本身，而是流量进来后的页面承接能力和后续再营销的精准度，这两个点但凡一个没对齐，网盟预算就容易只出不进。

通过Google关键词规划工具，该公司发现“惠州婚庆服务”、“惠州婚礼策划”等关键词的搜索量较高，但竞争度较低。因此，公司决定针对这些关键词进行优化。

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〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序：先别急着开网盟计划，得把现有站点的问题排查一遍，特别是落地页的移动端适配和加载速度；然后从后台下载近三个月搜索词报告，拆出那些带地域和业务属性的长尾词，用它们去搭建网盟的人群定向和创意标题；接着做三版不同角度的落地页，分别对应不同广告组并开启A/B测试；最后才是设置预算和出价，每天看数据微调时段和出价系数。整个过程持续了大概两个月才看出比较稳定的咨询量变化。对于宁波鄞州这类本地市场，百度网盟推广方法的核心不是买流量本身，而是流量进来后的页面承接能力和后续再营销的精准度，这两个点但凡一个没对齐，网盟预算就容易只出不进。