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百度网盟 后台翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反：苏州工业园区百度网盟后台投放

株洲天元百度网盟方式用了7种才跑通转化，一个本地服务项目的调整复盘******

株洲天元百度网盟方式用了7种才跑通转化，一个本地服务项目的调整复盘

〖One〗去年下半年我接手一个株洲天元的本地服务商项目，做的是办公室保洁和开荒清洁。老板之前自己在百度后台开了网盟计划，预算每天300元，跑了两个月，后台显示曝光量挺高，但咨询电话寥寥无几。我看了一下账户，发现他选的百度网盟方式就是平台默认推荐的“智能投放+自动定向”，人群包用的是百度系统推荐的“兴趣人群”，地域选了株洲全市。当时觉得问题出在太依赖系统推荐，没有手动干预。这个项目的问题其实很典型——本地服务靠网盟，如果人群包没卡死地域和意图，曝光再多也是浪费。我接手时先停了原有计划，重新梳理关键词和页面。，com.qkiih.iqwiM

〖Two〗第一个错误是关键词匹配太泛。他原来计划里买的关键词像“保洁”“清洁公司”这类大词，通过百度网盟方式展示时，系统会把广告推给搜索过这些词的人，但这些人可能是在搜保洁培训或者保洁工具，根本不是服务需求。我检查了百度统计后台，发现点击IP有来自外省的，还有来自株洲某高校机房的，明显是无效流量。后来我把关键词换成长尾地域组合，比如“株洲天元办公室保洁”“天元区开荒保洁公司”，同时把否定词加了一堆，包括“培训”“招聘”“工具”“加盟”。调整后第一个月的点击量从原来的日均120次降到40次左右，但咨询电话从原来每周1个变成了每周3到4个。这个动作让我明白，网盟的精准度不能单靠系统，得自己卡死意图词。，tobu8XX每日大赛mrds南京红姐

〖Three〗第二个错误是落地页问题。原来的落地页是网站首页，首页标题写的是“株洲保洁公司”，但内容全是公司介绍和团队照片，没有针对网盟用户做转化引导。我复盘后发现，用户通过百度网盟方式点击进来，看到首页第一屏是公司历程，很多人直接关掉。后来我重新做了一个专题页，标题改成“株洲天元办公室保洁——免费上门报价”，页面里放了三个案例，每个案例附了前后对比照片和客户评价，底部直接放了一个表单和一个电话按钮。菠萝蜜在线观看免费观看电视，同时我在页面里埋了百度统计的事件追踪，能看用户点击电话和表单的路径。改完页面上线后，第一周表单提交量从0涨到5个，电话点击跟踪到7次。但这里有个坑——只改页面不够，还得调出价。原来出价是系统自动优化，点击成本偏高，我改成按转化出价，先跑了一周数据，再根据表单提交成本手动调低非转化时段出价。

亚洲欧美色图在线，〖Four〗调整过程中我们用了百度网盟的“人群重定向”和“LBS人群包”两个工具。重定向是针对访问过专题页但没留表单的用户，再给他们推一次广告。LBS人群包则是锁定株洲天元几个写字楼密集的商圈，比如炎帝广场周边和栗雨工业园。我设置的时候把半径缩小到1公里，避免覆盖到居民区。这个组合跑了两周，重定向用户的点击率比新用户高了一倍多，表单提交率也明显提升。当时我同步调整了内链，在专题页底部加了“天元区办公室保洁价格表”和“株洲开荒保洁流程”两个长尾词链接指向另外两个信息页，这两个页面后来也被百度收录了，开始从自然搜索带来一些流量。不过内链效果很慢，真正带动自然搜索是两个月后的事了。

〖Five〗第三个要说的避坑点是出价时段和预算分配。前期我犯了错，把预算平均分配到全天。实际检查数据后发现，株洲天元本地用户搜索保洁的高峰集中在上午9到11点和下午2到4点，中午和晚上几乎没有有效咨询。后来我把预算集中在这两个时段，其他时段只保留20%的预算跑低价保留曝光。同时把百度网盟方式的广告位从全部站点改成只投垂直类网站和本地生活类APP，排除了游戏和娱乐站点。18禁高潮，这样调整后，点击成本从原来的5元降到2.8元，咨询转化率从1%提到3.5%左右。但要注意，这个过程大概花了三周才稳定下来，不是一改就见效。

〖Six〗总结一下这个项目里的百度网盟方式执行顺序。如果你也是做本地服务，我个人建议先卡死地域和意图词，再建转化导向的落地页，然后开人群重定向和LBS包，最后调出价和时段。不要一上来就开智能投放，也不要拿首页做落地页。这个项目的客户后来续费了，因为咨询量稳定下来后，每个月能签下五六个小单。不过网盟终究是付费手段，如果自然搜索流量没跟上，长期靠它成本还是高。我后来帮他们补了一批长尾地域文章，像“株洲天元写字楼保洁注意事项”这种，慢慢自然排名才上来。整个过程不算快，但每一步调整都能看到数据反馈，比瞎投强太多了。

日本7-1巴西！盐贝健人社交媒体被冲，两队球迷高强度互喷

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株洲天元百度网盟方式用了7种才跑通转化，一个本地服务项目的调整复盘******

株洲天元百度网盟方式用了7种才跑通转化，一个本地服务项目的调整复盘

〖One〗去年下半年我接手一个株洲天元的本地服务商项目，做的是办公室保洁和开荒清洁。老板之前自己在百度后台开了网盟计划，预算每天300元，跑了两个月，后台显示曝光量挺高，但咨询电话寥寥无几。我看了一下账户，发现他选的百度网盟方式就是平台默认推荐的“智能投放+自动定向”，人群包用的是百度系统推荐的“兴趣人群”，地域选了株洲全市。当时觉得问题出在太依赖系统推荐，没有手动干预。这个项目的问题其实很典型——本地服务靠网盟，如果人群包没卡死地域和意图，曝光再多也是浪费。我接手时先停了原有计划，重新梳理关键词和页面。，com.qkiih.iqwiM

〖Two〗第一个错误是关键词匹配太泛。他原来计划里买的关键词像“保洁”“清洁公司”这类大词，通过百度网盟方式展示时，系统会把广告推给搜索过这些词的人，但这些人可能是在搜保洁培训或者保洁工具，根本不是服务需求。我检查了百度统计后台，发现点击IP有来自外省的，还有来自株洲某高校机房的，明显是无效流量。后来我把关键词换成长尾地域组合，比如“株洲天元办公室保洁”“天元区开荒保洁公司”，同时把否定词加了一堆，包括“培训”“招聘”“工具”“加盟”。调整后第一个月的点击量从原来的日均120次降到40次左右，但咨询电话从原来每周1个变成了每周3到4个。这个动作让我明白，网盟的精准度不能单靠系统，得自己卡死意图词。，tobu8XX每日大赛mrds南京红姐

〖Three〗第二个错误是落地页问题。原来的落地页是网站首页，首页标题写的是“株洲保洁公司”，但内容全是公司介绍和团队照片，没有针对网盟用户做转化引导。我复盘后发现，用户通过百度网盟方式点击进来，看到首页第一屏是公司历程，很多人直接关掉。后来我重新做了一个专题页，标题改成“株洲天元办公室保洁——免费上门报价”，页面里放了三个案例，每个案例附了前后对比照片和客户评价，底部直接放了一个表单和一个电话按钮。菠萝蜜在线观看免费观看电视，同时我在页面里埋了百度统计的事件追踪，能看用户点击电话和表单的路径。改完页面上线后，第一周表单提交量从0涨到5个，电话点击跟踪到7次。但这里有个坑——只改页面不够，还得调出价。原来出价是系统自动优化，点击成本偏高，我改成按转化出价，先跑了一周数据，再根据表单提交成本手动调低非转化时段出价。

亚洲欧美色图在线，〖Four〗调整过程中我们用了百度网盟的“人群重定向”和“LBS人群包”两个工具。重定向是针对访问过专题页但没留表单的用户，再给他们推一次广告。LBS人群包则是锁定株洲天元几个写字楼密集的商圈，比如炎帝广场周边和栗雨工业园。我设置的时候把半径缩小到1公里，避免覆盖到居民区。这个组合跑了两周，重定向用户的点击率比新用户高了一倍多，表单提交率也明显提升。当时我同步调整了内链，在专题页底部加了“天元区办公室保洁价格表”和“株洲开荒保洁流程”两个长尾词链接指向另外两个信息页，这两个页面后来也被百度收录了，开始从自然搜索带来一些流量。不过内链效果很慢，真正带动自然搜索是两个月后的事了。

〖Five〗第三个要说的避坑点是出价时段和预算分配。前期我犯了错，把预算平均分配到全天。实际检查数据后发现，株洲天元本地用户搜索保洁的高峰集中在上午9到11点和下午2到4点，中午和晚上几乎没有有效咨询。后来我把预算集中在这两个时段，其他时段只保留20%的预算跑低价保留曝光。同时把百度网盟方式的广告位从全部站点改成只投垂直类网站和本地生活类APP，排除了游戏和娱乐站点。18禁高潮，这样调整后，点击成本从原来的5元降到2.8元，咨询转化率从1%提到3.5%左右。但要注意，这个过程大概花了三周才稳定下来，不是一改就见效。

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