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〖One〗、疫情对线上广告投放的影响主要体现在行业投放预算变动、媒体广告收入变化、流量与转化成本波动等方面,调整策略包括建设私域流量、转型新模式、优化选品与投放策略等。
〖Two〗、广告投放Top10行业保持一致,广告数占比变化相对平稳,疫情影响并不明显。游戏行业和文化娱乐等广告占比增长较明显,游戏行业的广告数占比由原先的119%增长到目前的185%,体现了“假日经济”带来的影响。
〖Three〗、灵活调整合作策略:主动与客户协商广告延期播放、赠送投放套餐等优惠措施,体现真诚合作态度。例如,针对受疫情影响较大的餐饮企业,可提供延期上刊服务,减轻其资金压力。历史数据提供信心:回顾2003年非典疫情期间,户外广告投放量在6月受控期触底后回升,全年仍实现14%增长,高于广告业13%的平均增幅。
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