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　　海报新闻 张旭 朱晓冲 烟台报道

责编：赵洪栋

审签：冯炜程

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〖Three〗第二个错误是页面类型没跟上改名后的投放逻辑。原来网盟推广主要靠图片展示和CPC扣费，改名后百度把网盟并入了“信息流+搜索”的混合模式，很多老页面的落地页设计根本没适配。我接手时，公司网站里有个“网盟推广案例”栏目页，里面全是老式的横幅广告截图，点击后直接跳转到产品详情页，转化率极低。国产精品网站永久免费播放，后来我调整了栏目结构，把这个栏目改名为“银川金凤展示广告案例”，并新增了一个子页面专门讲改名后的投放策略，比如“百度网盟推广改名后，本地家装公司怎么选定向人群”。我在这个子页面里嵌了关键词“百度网盟推广改名”和“银川金凤广告投放”，内链从首页和案例页都指向它。改了大概两周，百度站长工具显示这个新页面开始有收录，虽然排名不高，但至少从长期没动静变成了有零星点击。

〖Four〗工具层面的调整也很关键。我直接用百度后台的搜索词报告，拉出改名前后六个月的数据对比。发现“百度网盟推广改名”这个词在银川金凤地区的搜索量其实在缓慢回升，但之前没人抢。我做了个长尾词列表，包括“金凤区百度展示广告怎么投”“网盟改名后效果变差怎么办”，然后针对这些词写了三篇本地化内容，每篇都放在案例页的子栏目下，标题里自然带“百度网盟推广改名”。17·c1起草免登录，比如有一篇标题是“银川金凤家装公司亲历：百度网盟推广改名后，咨询量怎么从零涨回来”。内链方面，我把首页的“网盟服务”按钮改成了“百度广告投放（含改名后网盟）”，锚文本直接带“百度网盟推广改名”。收录变化也很明显，原本只有首页和三个案例页在百度有收录，两个月后新增了五个子页面，总收录量从4涨到9。点击量从每天个位数慢慢爬到了二十多，虽然不算多，但至少恢复了改名前的三分之一。

〖Five〗第三个避坑点是别忽略落地页的加载速度和转化路径。我实际检查后发现，之前网盟推广的落地页图片太大，手机端加载要五六秒，点击后的跳出率接近80%。改名后百度对广告质量分的要求更高了，落地页体验差直接导致展示量减少。后来我把所有老页面的图片压缩了，并加了“立即咨询”按钮，直接弹出微信二维码。这个改动配合关键词调整，又过了一个月，咨询量从零恢复到每月两三条，虽然离以前的五六条还有差距，但方向对了。另外我还发现，百度后台的“网盟”标签在账户里其实还是保留的，只是前台展示改名了，所以账户结构不用大动，关键是页面对外呈现要跟上。，阿德征服1—5部曲

〖Six〗总结一下，如果你手头也有老网盟推广的网站，尤其是像我们这种在银川金凤做本地生意的，最省力的执行顺序是这样：第一步，先把首页和核心栏目页的“网盟推广”改成“百度展示广告”或直接带“百度网盟推广改名”这类词，别舍不得旧词，但要带上新说法；第二步，拉出百度后台搜索词报告，看看改名后本地有哪些新长尾词掉下来，写三到五篇针对性内容，内链从首页指向这些新页面；第三步，检查所有落地页的加载速度，图片太大就压缩，转化按钮要明显。这套动作不用花太多钱，但至少能保住原本的流量底盘。我们那个家装站从零咨询恢复到有咨询，前后用了三个月，更新了六个页面，内链调整了十几处，收录量翻了一倍多。改名不可怕，可怕的是页面和关键词还活在改名前的世界里。

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百度网盟推广改名后，我的银川金凤本地网站流量差点归零******

百度网盟推广改名后，我的银川金凤本地网站流量差点归零

〖One〗年初接手了一个银川金凤区本地的家装公司网站，老板说之前投过百度网盟推广，但去年底改名后流量直接掉了一大截。我登录后台一看，那个改名动作其实早该做了，结果他们一直拖着没更新页面上的相关描述。网站首页和案例页都还写着“百度网盟推广合作案例”这类旧词，但百度已经把它整合到“百度营销”体系里了，改名叫“百度竞价网盟”还是“百度信息流网盟”具体我记不太清，反正搜索词结构变了。学长好硬顶到了h男男视频，更麻烦的是，他们之前靠“银川网盟推广”这个词拿了不少本地咨询，改名后这个词的搜索量骤降，新词又没有及时布局。我当时就想，这问题不光是改名本身，是页面内容和外显关键词都没跟着系统走。

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〖Four〗工具层面的调整也很关键。我直接用百度后台的搜索词报告，拉出改名前后六个月的数据对比。发现“百度网盟推广改名”这个词在银川金凤地区的搜索量其实在缓慢回升，但之前没人抢。我做了个长尾词列表，包括“金凤区百度展示广告怎么投”“网盟改名后效果变差怎么办”，然后针对这些词写了三篇本地化内容，每篇都放在案例页的子栏目下，标题里自然带“百度网盟推广改名”。17·c1起草免登录，比如有一篇标题是“银川金凤家装公司亲历：百度网盟推广改名后，咨询量怎么从零涨回来”。内链方面，我把首页的“网盟服务”按钮改成了“百度广告投放（含改名后网盟）”，锚文本直接带“百度网盟推广改名”。收录变化也很明显，原本只有首页和三个案例页在百度有收录，两个月后新增了五个子页面，总收录量从4涨到9。点击量从每天个位数慢慢爬到了二十多，虽然不算多，但至少恢复了改名前的三分之一。

〖Five〗第三个避坑点是别忽略落地页的加载速度和转化路径。我实际检查后发现，之前网盟推广的落地页图片太大，手机端加载要五六秒，点击后的跳出率接近80%。改名后百度对广告质量分的要求更高了，落地页体验差直接导致展示量减少。后来我把所有老页面的图片压缩了，并加了“立即咨询”按钮，直接弹出微信二维码。这个改动配合关键词调整，又过了一个月，咨询量从零恢复到每月两三条，虽然离以前的五六条还有差距，但方向对了。另外我还发现，百度后台的“网盟”标签在账户里其实还是保留的，只是前台展示改名了，所以账户结构不用大动，关键是页面对外呈现要跟上。，阿德征服1—5部曲

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〖Five〗第三个避坑点是别忽略落地页的加载速度和转化路径。我实际检查后发现，之前网盟推广的落地页图片太大，手机端加载要五六秒，点击后的跳出率接近80%。改名后百度对广告质量分的要求更高了，落地页体验差直接导致展示量减少。后来我把所有老页面的图片压缩了，并加了“立即咨询”按钮，直接弹出微信二维码。这个改动配合关键词调整，又过了一个月，咨询量从零恢复到每月两三条，虽然离以前的五六条还有差距，但方向对了。另外我还发现，百度后台的“网盟”标签在账户里其实还是保留的，只是前台展示改名了，所以账户结构不用大动，关键是页面对外呈现要跟上。，阿德征服1—5部曲

〖Six〗总结一下，如果你手头也有老网盟推广的网站，尤其是像我们这种在银川金凤做本地生意的，最省力的执行顺序是这样：第一步，先把首页和核心栏目页的“网盟推广”改成“百度展示广告”或直接带“百度网盟推广改名”这类词，别舍不得旧词，但要带上新说法；第二步，拉出百度后台搜索词报告，看看改名后本地有哪些新长尾词掉下来，写三到五篇针对性内容，内链从首页指向这些新页面；第三步，检查所有落地页的加载速度，图片太大就压缩，转化按钮要明显。这套动作不用花太多钱，但至少能保住原本的流量底盘。我们那个家装站从零咨询恢复到有咨询，前后用了三个月，更新了六个页面，内链调整了十几处，收录量翻了一倍多。改名不可怕，可怕的是页面和关键词还活在改名前的世界里。