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《天才游戏》定档清明彭昱畅丁禹兮卷入危险游戏
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〖Three〗第二个错误是用了“智能匹配”当主要定向方式,觉得能省事。实际跑下来,系统把广告投到了游戏攻略站和育儿论坛,转化率低到离谱。我后来改成了“行为定向+自定义人群包”,先拉出过去半年里点击过“铝合金门窗”和“封阳台”相关页面的用户,再叠加搜索过“宜昌窗户维修”的长尾词人群。操作上不复杂,在网盟后台的受众管理里建了两个人群包,一个放近30天有搜索行为但没转化的用户,另一个放收藏过同类店铺但没下单的。一级片网,头两周数据波动很大,第三周开始稳定,点击成本从3.5元降到1.8元,虽然没翻倍,但总算能看了。
〖Four〗页面调整是同期进行的。原来用的着陆页是公司首页,导航栏一堆“关于我们”“企业荣誉”,用户进来根本找不到产品信息。我重新做了一个针对西陵区的落地页,标题直接写“宜昌西陵区断桥铝门窗定制”,内容拆成三块:价格参考表、本地安装案例、免费测量预约入口。冉冉学姐的vlog拍摄花絮视频在线观看,内链上,从首页导航加了“西陵案例”栏目,又把老页面里的“湖北门窗”改成“宜昌门窗”,锚文本统一用“西陵门窗公司”。收录方面,新页面第三天就被抓了,但“宜昌门窗定制”这个核心词之前排名在第7页,改完两周后跳到第3页,点击量从日均2次涨到15次左右。
〖Five〗第三个避坑点跟“展示频次”有关。之前没设频次上限,同一个用户一天能看八遍广告,反感不说,还浪费预算。我把频次上限改成每人每天3次,同时关闭了移动端非WiFi环境下的展示。效果很明显,咨询转化率从0.7%提到1.6%,但点击量又掉了一截。后来我在时段上做了微调:工作日上午10-11点和晚上8-10点加大出价比例,其他时段压低。这么调了半个月,后台显示“西陵区门窗更换”这个长尾词对应的展现点击率维持在4%上下,虽然没达到初期预期,但咨询电话稳定在一周5-7个,相比之前零咨询已经算质变了。,男生女生一起差差差很痛
〖Six〗总结下来,百度网盟定向方式在小城市做本地项目时,核心不是选什么“高级定向”,而是先把地域卡死再叠加行为数据。执行顺序上,我建议先从地域定向改起,同时建一个简单的人群包,跑一周看数据,再根据点击和咨询调整频次和时段。页面一定要单独做,别省这个功夫。如果预算少,初期别碰“兴趣定向”,它太泛,容易把预算烧在无效流量上。最后一点,网盟数据三天内别轻易调整,给系统学习时间,频繁改定向方式会让模型乱掉。这个项目最终没做成爆款,但至少把成本降下来、咨询做上去了,对本地小企业来说,这比烧钱买面子实在。
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百度网盟定向方式到底该怎么选才对******
百度网盟定向方式到底该怎么选才对
久久精品国产精品国产精品污,〖One〗去年秋天我接手宜昌西陵一个本地门窗企业的百度网盟项目,对方之前投过两个月,预算烧了两万多,咨询电话没超过十个。老板把后台数据拉给我看,我扫了一遍,问题全出在定向方式上。他选的“兴趣定向+关键词定向”组合,看着覆盖面挺大,实际跑下来点击量是有,但点进来的人大多不落地。比如搜“断桥铝窗价格”进来的,结果页面是公司简介,用户看一眼就关了。更头疼的是,网盟展示的站点全是些资讯聚合页,压根没有本地装修需求的用户。这就是典型的定向方式没卡对,钱花出去但没打中目标人群。
〖Two〗复盘后我发现第一个错误是地域定向设得太粗。他选的是宜昌市,但西陵区老小区改造和点军区新楼盘的需求完全不一样,后者的用户更关注隔音和防盗性能。实际检查时,系统后台的展现报告里,点军区那块的点击占了三成,但咨询量几乎为零。后来我把地域圈到西陵区+伍家岗区两个核心板块,半径控制在5公里内,同时排除了写字楼和高校区域。67xxxx,调整后的第一周,展现量掉了四成,但点击率从1.2%升到2.8%——虽然绝对数字不高,但咨询电话开始有了,两个客户直接问了上门测量。
〖Three〗第二个错误是用了“智能匹配”当主要定向方式,觉得能省事。实际跑下来,系统把广告投到了游戏攻略站和育儿论坛,转化率低到离谱。我后来改成了“行为定向+自定义人群包”,先拉出过去半年里点击过“铝合金门窗”和“封阳台”相关页面的用户,再叠加搜索过“宜昌窗户维修”的长尾词人群。操作上不复杂,在网盟后台的受众管理里建了两个人群包,一个放近30天有搜索行为但没转化的用户,另一个放收藏过同类店铺但没下单的。一级片网,头两周数据波动很大,第三周开始稳定,点击成本从3.5元降到1.8元,虽然没翻倍,但总算能看了。
〖Four〗页面调整是同期进行的。原来用的着陆页是公司首页,导航栏一堆“关于我们”“企业荣誉”,用户进来根本找不到产品信息。我重新做了一个针对西陵区的落地页,标题直接写“宜昌西陵区断桥铝门窗定制”,内容拆成三块:价格参考表、本地安装案例、免费测量预约入口。冉冉学姐的vlog拍摄花絮视频在线观看,内链上,从首页导航加了“西陵案例”栏目,又把老页面里的“湖北门窗”改成“宜昌门窗”,锚文本统一用“西陵门窗公司”。收录方面,新页面第三天就被抓了,但“宜昌门窗定制”这个核心词之前排名在第7页,改完两周后跳到第3页,点击量从日均2次涨到15次左右。
〖Five〗第三个避坑点跟“展示频次”有关。之前没设频次上限,同一个用户一天能看八遍广告,反感不说,还浪费预算。我把频次上限改成每人每天3次,同时关闭了移动端非WiFi环境下的展示。效果很明显,咨询转化率从0.7%提到1.6%,但点击量又掉了一截。后来我在时段上做了微调:工作日上午10-11点和晚上8-10点加大出价比例,其他时段压低。这么调了半个月,后台显示“西陵区门窗更换”这个长尾词对应的展现点击率维持在4%上下,虽然没达到初期预期,但咨询电话稳定在一周5-7个,相比之前零咨询已经算质变了。,男生女生一起差差差很痛
〖Six〗总结下来,百度网盟定向方式在小城市做本地项目时,核心不是选什么“高级定向”,而是先把地域卡死再叠加行为数据。执行顺序上,我建议先从地域定向改起,同时建一个简单的人群包,跑一周看数据,再根据点击和咨询调整频次和时段。页面一定要单独做,别省这个功夫。如果预算少,初期别碰“兴趣定向”,它太泛,容易把预算烧在无效流量上。最后一点,网盟数据三天内别轻易调整,给系统学习时间,频繁改定向方式会让模型乱掉。这个项目最终没做成爆款,但至少把成本降下来、咨询做上去了,对本地小企业来说,这比烧钱买面子实在。
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