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南阳卧龙企业用百度网盟推广手册调整后跳出率降了12%******

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清明节前夕，武警第二机动总队某支队官兵与百岁革命老战士孟庆校冒雨走进革命烈士陵园，开展祭扫活动，向革命先烈致以崇高敬意。

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南阳卧龙企业用百度网盟推广手册调整后跳出率降了12%

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〖Two〗第一个错误就是地域定向太宽泛。按百度网盟推广手册里的建议，地域定向应该精确到区县层级，尤其是本地业务型企业。我把计划拆成两个单元：一个只定向南阳市区加卧龙区、宛城区，另一个定向周边邓州、新野、唐河这些县城。关键词也重新梳理，原来他们设的是“轴承厂家”“密封件批发”这种大词，竞争高且意图太泛。久草性爱视频，我改成“南阳卧龙轴承厂”“卧龙区农用轴承密封件”“新野县农机配件批发”这种带地名的长尾词，配合网盟的受众兴趣定向里“工业品采购”“机械维修”这类标签。调整后第一周，点击量从日均两百掉到八十多，但跳出率降到58%，平均停留时间涨到40秒。咨询电话没立刻增多，但网站上的留言表单开始有人填。

〖Three〗第二个坑是落地页和广告创意脱节。原来网盟广告图用的是产品车间照片，点进去直接跳转到首页，首页大图展示的是公司全景，没有针对广告词的内容。我对照百度网盟推广手册里“创意与落地页主题一致”那条，重新做了三个专题页：一个叫“南阳卧龙农机轴承密封件选型指南”，一个叫“本地客户实地考察案例”，还有一个叫“小型农机维修配件快速报价”。每个页面顶部都放上对应广告词和电话，底部加表单。内链上，从这些专题页链接到产品分类页和联系我们页。同时删掉了原来首页上那些废话，比如“公司实力雄厚”之类的空话，改成具体参数和使用场景。，99啪精品

久久综合精品视频7，〖Four〗工具方面，我们启用了百度统计的页面热力图和转化跟踪。之前他们只看消费和展现，根本不看用户在页面上的点击路径。热力图一打出来，发现首页那个“联系我们”按钮几乎没人点，因为它藏在页面最底部，需要滚动三次才能看到。我把它挪到导航栏右侧，加了个悬浮电话图标。另外，在百度网盟推广手册里提到“否定关键词”功能，之前完全没人用过。我在计划里添加了“二手”“维修教程”“免费图纸”等否定词，排除了大量搜索意图不匹配的流量。两周后，咨询电话从每周两三个变成七八个，其中有三个明确说是在百度上看到广告，点进来找到报价页后直接打的电话。

〖Five〗第三个避坑点，是我后来才意识到的——网盟的频次控制没设好。原来默认不限频次，同一个用户在一天内能看到我们七八次广告，产生反感不说，还浪费预算。我按百度网盟推广手册的建议，把频次设为每人每天最多3次，展现周期拉长到7天。同时关闭了“移动端视频前贴片”这类点击贵且转化差的广告位。变化很明显：日消费从五百多降到三百出头，但咨询转化率从0.几几寒进桃子里免费看电视剧，8%升到2.3%。收录方面，新做的三个专题页，两周内都被百度抓取收录了，其中一个“选型指南”页甚至排到了几个长尾词的前三页。不过得说实话，这些页面的自然排名并不稳定，网盟的流量仍然是主力，但落地页质量上来后，客户停留和沟通意愿确实上去了。

〖Six〗总结下来，这套调整方法适合那些投了百度网盟但效果不明显的本地中小企业。执行顺序建议：先看后台数据，明确跳出率和地域分布，按百度网盟推广手册修正定向和频次；再做落地页，保证每个广告创意对应具体专题页，不要跳首页；最后上转化跟踪工具，用数据循环优化否定词和广告位。南阳卧龙这家厂目前跑了一个多月，月均咨询量从原来不到十个稳定到二十多个，虽然还没到大爆单的程度，但至少老板觉得钱没白花。我也把手册里那些看着基础但容易忽略的点，重新整理了一份内部执行清单，给后面类似的本地项目当参考。毕竟网盟这东西，投对方向比投多钱重要得多。

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南阳卧龙企业用百度网盟推广手册调整后跳出率降了12%

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