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〖Three〗第二个坑比他想的还要隐蔽——他用的网盟落地页是公司首页。首页内容杂，有新房装修案例、有建材团购、还有公司简介，翻新服务的入口藏得很深。用户从网盟点进来，看到首页一堆东西，根本不知道自己是冲着翻新来的，跳出率直接飙到85%以上。我后来重新做了一个专门的翻新案例聚合页，标题直接写“宜宾翠屏老房翻新案例_百度网盟12推广专用页”，页面里只放翠屏本地完工的六套翻新前后对比图，每个案例下面挂一句话的改造要点和咨询按钮。内链方面，我在页面底部加了一条“查看更多翠屏翻新案例”指向栏目页，又把公司关于翻新流程的服务页链接放在侧边。这个页面上线后，我跑了一周测试，点击率从0.3%爬到了0.9%，咨询量虽然只有两三个，但至少有人点完页面后留了电话，比之前零转化强。，欧美另类偷自拍视频二区

〖Four〗说到关键词调整，这里有个细节值得单独拎出来。老板原来在网盟计划里设的关键词是“装修”、“翻新”、“改造”这类泛词，系统匹配得很乱。我接手后，把词拆成三组：地域长尾词组（宜宾翠屏旧房翻新、翠屏老房改造）、问题场景词组（宜宾老房子漏水翻新、翠屏老旧小区改造）、对比词组（宜宾翻新哪家好、翠屏装修公司排名）。同时，我在网盟计划的否定词里加了一堆无关词，比如“新房”、“精装房”、“毛坯”，因为做翻新的客户根本不会搜这些。外国科普节目做爱片段，调整之后，后台的关键词匹配质量分从原来的两三星慢慢升到了四星，虽然没到满分，但至少点击进来的用户意图明确了很多。还有一个操作，我把创意标题从“宜宾装修公司”改成了“翠屏老房翻新_百度网盟12专属案例页”，这个改动当天就让点击率提升了0.2%。说实话，幅度不大，但胜在有效。

〖Five〗第三个避坑点，是关于频次控制和投放时段。老板之前设置的投放时间是全天跑，没有做时段限制。我查了一下数据，发现凌晨两点到早上七点这段时间，展示量不少，但点击率极低，而且那些点击基本是误触或者机器刷的。我直接把这个时段的投放停了，把预算集中在上午九点到十一点和下午两点到五点半，这两个时段正好是翠屏本地业主有空刷手机咨询装修的时间。人人人操人人人干人人，频次控制也设了限制，同一个用户在24小时内最多看到三次广告，防止疲劳。这样做之后，点击率没有暴涨，但咨询电话的质量明显提升了，以前打过来就是问“你们报价多少”这种意向不明确的，后来打过来的基本都会先问“你们做不做翠屏老南岸那边的翻新”。变化不算翻天覆地，但至少钱花得更值了。

〖Six〗总结一下这套动作的执行顺序，给做本地服务型项目的朋友一个参考。第一步，先把地域定向打细，别偷懒选整个城市，要精确到街道或商圈级别。第二步，落地页必须单独做，别用首页凑数，页面上只放对应行业的内容，标题要带上地域词和项目词，比如我用的“宜宾翠屏老房翻新_百度网盟12推广专用页”这种模式。第三步，关键词拆成地域长尾、场景问题、对比词三组，泛词能不用就不用，否定词一定要加全。第四步，时段和频次做精细化控制，把预算花在用户活跃的时间段。这套流程下来，虽然不能保证马上爆量，但对于预算有限的本地公司来说，能把网盟的浪费降到最低。后来老板跟我说，第二个月的网盟投放成本比第一个月降了大概三成，咨询量翻了一倍不到，我觉得已经算及格了。

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百度网盟12个常见投放陷阱，宜宾翠屏本地企业踩坑全复盘

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