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1. 关键词的重要性

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亚洲精品天堂在线，〖One〗去年我在厦门思明接了个本地装修公司的站，老板之前烧过百度网盟，花了三万块，咨询电话没响几个。他跟我说网盟没效果，钱白扔了。我接手时看了后台数据，后台的曝光量很大，但点击率只有0.23%，跳出率百分之九十多。问题出在哪？其实不是网盟本身不行，是定向没做好。厦门思明那边竞争激烈，装修公司多，他把网盟的定向设成了“全行业通投”，基本上是个用户就给弹广告。我当时就觉得这个逻辑不对，流量来了不精准，后面再优化内容也白搭。所以我第一步不是改标题，而是先停下来重新看他的百度网盟定向设置。

咬小头头原视频免费观看，〖Two〗第一个错误就是地域定向太粗，他只勾了厦门市，但厦门思明、湖里、集美这些区需求差别很大。思明这边多是高端装修的老小区翻新，湖里那边新盘多，需求是整装。他一个广告打给所有人，用户看到的是个通用装修页面，没有地区区分，自然不感兴趣。后来我调整把地域定向精确到思明区和湖里区，同时把页面的标题改成“厦门思明老房翻新装修”和“厦门湖里新房整装”，光这个改动，一周后后台显示点击率从0.23%升到了0.47%，翻了一倍。但咨询还是少，因为还有第二个问题。

〖Three〗第二个错误是人群定向选了“兴趣不限”，等于把广告撒给了可能一辈子不装修的人。我复盘后觉得，应该用百度网盟的行业兴趣定向，锁定了“家居装修”和“房产置业”两个大类，同时排除掉了“游戏娱乐”和“金融理财”这类明显不相关的兴趣。操作上其实简单，就是把后台的定向标签从全选改成精准勾选，然后加了个否定词包，把“免费”“设计图下载”这种搜索意图弱的关键词屏蔽掉。精品69，改了之后，广告开始出现在装修论坛、房产资讯站旁边，而不是游戏网站上。两周后，点击率到了0.9%，跳出率降到了75%，但转化还是差口气。

5178鲁一曲吧,在线观看，〖Four〗后来我调整了落地页，之前那个页面是公司官网首页，信息太杂，用户点进来不知道要看什么。我单独做了个“厦门思明装修案例”栏目页，里面放的都是思明本地的老房改造案例，每个案例标题里带“厦门思明”加房型加风格，比如“厦门思明70平北欧风翻新案例”。页面里还加了百度网盟的跟踪代码，能区分流量来源。关键词这块我没堆，就围绕“厦门思明装修”“思明老房翻新”这几个长尾词做内容，内链从案例页连到咨询表单页。第一个星期，这个新页面的收录正常，但没点击，因为流量还在旧页面上。后来把旧页面的广告计划暂停，全部切到新案例页，三天后点击量涨了，百度网盟后台显示单次点击成本从4.2降到了2.8。

〖Five〗第三个避坑点是出价方式。之前老板一直用cpc自动出价，系统把预算全花在低质量流量上了。我改成手动出价，设了个最高点击成本3块钱，然后开了转化跟踪，只给有表单填写或电话点击的流量加价。这个动作做了之后，第一个月咨询量从原来的一周两三个，变成了一周七八个，但成本并没有涨太多。欧美黄色网站视频观看75，实际检查时发现，有些点击手机端多，电脑端少，就把电脑端的出价调低了0.5元，手机端保持不变。一个月后，后台数据显示手机端占比72%，咨询里手机端来的占了85%，说明调整方向是对的。不过收录上有点慢，新案例页两周才被百度收录，中间我补了两篇思明本地的装修攻略文，加了内链，收录才正常。

〖Six〗总结下来，这个项目适用的是那种本地服务类企业，比如装修、家政、婚纱摄影，区域性强，用户决策周期长。执行顺序我建议这样：先定地域精确到区或街道，再选行业兴趣定向，然后做独立落地页，标题带地域词和业务词，最后手动出价加转化跟踪。不要一开始就追求高曝光，百度网盟定向的关键是放弃掉不相关的流量，哪怕曝光降一半，只要点击和转化上来，成本反而更低。厦门思明这个项目跑了三个月，咨询成本从之前的200多一个降到了80左右，老板后来主动问我能不能继续投。当然，这个数据不是绝对的，不同行业差别大，但定向的逻辑是通用的。如果你也碰到网盟投了没效果，先别急着骂平台，回头看看你的定向是不是开成了大撒网。

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