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1.3 关键词优化

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〖One〗去年下半年，我接了洛阳涧西区一家做矿山破碎设备的企业网站。老板之前一直投百度竞价，但说网盟开了三个月，展示量上去了，咨询却掉了一半。我接手时，先拉了一遍后台数据——竞价计划里全是“破碎机价格”“颚破厂家”这类词，匹配方式开得比较宽，每天烧两千多块，但网盟那边投放的是通用图片广告，落地页直接链接到产品列表页。嘿嘿小视频app下载播放，问题出在哪？印象最深的是，有个洛阳本地的客户搜了“破碎机厂家”进来，结果看到的是网盟推荐的河南其他厂家的碎片广告，根本没找到我们自己的产品详情。这不是流量浪费，是直接把潜在客户推给了同行。

〖Two〗第一个错误是网盟的定向和竞价词完全不搭。老板的想法是“竞价抢精准词，网盟去圈人”，但网盟设的是兴趣定向，选了“矿山机械”这个大分类，结果广告出现在各种行业资讯网站和论坛里。我查了一下后台的展示数据，百分之七十的点击来自外省IP，比如甘肃、贵州的阅读类网站，这些人根本不打算买设备，只是误点。更坑的是，网盟的落地页和竞价共用了一个通用模板，标题写的是“专业破碎机生产厂家”，但URL指向产品列表页，没有针对网盟流量做承接。那段时间，竞价的点击成本反而从14块涨到了22块，因为系统把网盟的低质流量也算进了竞价模型的归因里。我赶紧把网盟的定向改为回头客加地域限定，只投洛阳及周边300公里内的工业区，但起初没改落地页，所以效果还是不行。，98cao在线看国产

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〖Four〗接下来，我用了百度观星盘做词库清洗。把竞价后台近90天的搜索词报告导出来，筛出和洛阳地域相关的长尾词，比如“洛阳涧西破碎机维修”“宜阳选矿设备价格”。同时，把网盟过去半年点击过的URL全部导出来，标记出哪些是行业论坛、哪些是新闻站，然后把这些低质渠道加到否定广告位里。重点调整了竞价里的匹配方式，把“破碎机厂家”这种宽泛词组从广泛匹配改为短语匹配，新增了“洛阳矿山设备厂家”“河南破碎机售后”这种带地域的精准词。标题也改了，竞价标题强调“洛阳本地厂家，2小时上门”，网盟标题换成“矿山设备不踩坑，我们总结了5个采购技巧”。内链方面，在竞价落地页的侧边栏增加了“网盟优惠申请入口”，反过来在网盟页加“查看竞价专属产品页”的跳转。收录上，因为页面结构没大动，百度蜘蛛正常抓取，但新做的网盟落地页因为URL独立，第二天就收录了，三天后开始有零星点击。，肠交+扩张+另类在线视频

〖Five〗第三个避坑点是数据归因。最初，老板只看百度统计里的总咨询数，发现没涨就着急。我导出了客服系统的通话记录，逐条对来源——结果发现，网盟来的访客中，有12个电话是咨询“二手设备”和“配件型号”的，这些词竞价根本没投，但网盟的曝光带来了转化。另一个翻车点是，网盟广告在夜间跑得猛，但客户大多白天打电话，所以晚上来的点击看起来没价值。18困困兔50分钟免费观看完整版，后来我调整了网盟的分时段投放，把夜间预算降到百分之二十，白天集中在9到11点和下午2到5点。调整后两周，竞价的平均点击价格从22块降回17块，网盟的展现量虽然少了百分之四十，但咨询电话反而每周多了3到5个。最明显的变化是“洛阳矿山设备”这个地域词的点击量，从每天5次增加到18次，其中2次直接转化成了询盘。

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央视网消息：北京时间2月24日，NBA官方更新了球队实力榜。活塞继续领跑，马刺第二，雷霆第三，火箭第八，湖人第11，勇士第16。

实力榜前十：

1. 活塞

2. 马刺

3. 雷霆

4. 尼克斯

5. 凯尔特人

6. 掘金

7. 骑士

8. 火箭

9. 森林狼

10. 太阳

来源：央视网

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