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百度网盟是烧钱还是有效？一个嘉兴南湖本地站的投放复盘******
百度网盟是烧钱还是有效？一个嘉兴南湖本地站的投放复盘
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〖Four〗页面调整上我额外花了心思。原来网盟流量导到首页，首页信息太杂，既讲施工工艺又讲材料品牌，没有针对网盟用户的痛点。我专门搭了一个叫“南湖装修避坑实验室”的栏目页，放了五篇内容，每篇围绕一个本地常见问题展开，比如《南湖老小区卫生间改造要注意什么》和《嘉兴二手房拆旧到底多少钱》。每篇文章底部都内链到一个网盟专用的转化表单页，表单页的标题是“南湖业主，免费领自家户型改造方案”。欧美一级婬片A片久久00精品，同时我在文章里自然插入了百度统计的转化追踪代码，能看清哪些词和哪些页面带来了实际咨询。我接手时这个栏目页是空白的，后来两周内我把内容补齐，又用手动内链把网盟文章和公司官网的服务页面、案例页面互相链接。搜索结果里，这几篇文章后来慢慢有了收录，主要是“南湖卫生间改造”和“嘉兴二手房拆旧”这类长尾词，排到百度首页的第四五名。虽然网盟投放本身不直接提升自然搜索排名，但这些页面被收录后，等于多了几个自然流量的入口，偶尔也能接到免费咨询电话。
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〖Six〗总结下来，如果你也是做本地服务的，比如装修、家政、教育这类，百度网盟是可以用的，但执行顺序不能乱。第一步，先建好专门承接网盟流量的落地页，页面头屏必须直接回应广告里的承诺，表单要简化。第二步，定向不能只靠兴趣标签，必须结合地域词和长尾词做人群包和上下文定向，地域可以缩小到城区甚至街道级别。第三步，预算不能全砸网盟，建议跟竞价搭配着来，用竞价抓高意向搜索，用网盟做品牌曝光和兴趣唤醒。第四步，持续跟踪网盟报告里的展示位置和人群画像，每两周优化一次落地页文案和定向词包。我做的这个嘉兴南湖项目，从零咨询到稳定有线索，大概花了两个月，中间也走过弯路，比如一开始我贪省事直接拷贝了竞价的页面，效果很差。只能说百度网盟是工具，能不能用好，取决于你对本地用户真实搜索习惯的理解程度，以及落地页能不能真的把兴趣转化成行动。
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