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百度网盟推广改名百意后翻车原因分析：一次桂林七星本地项目复盘******

百度网盟推广改名百意后翻车原因分析：一次桂林七星本地项目复盘

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新商盟官方百度网项目，一个咸阳秦都本地站长的复盘与避坑记

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一级AAAAAAAABBB，〖Three〗第二个错误是页面承接出了问题。旧网盟推广时，我习惯把用户直接引到首页或者公司介绍页，因为网盟人群偏品牌认知。但百意的人群更杂，很多是搜索其他关键词时顺带被匹配进来的。我接手时没意识到，继续用首页和“关于我们”页承接。结果后台数据一看，这些页面的平均停留时间只有十几秒，几乎没人点咨询按钮。复盘后我专门针对百意流量建了三个落地页，一个是“七星区老房翻新避坑清单”，一个是“桂林装修报价对比表”，还有一个是“本地案例图册”。标题我改成“七星本地装修报价真实案例_百度网盟推广改名百意后更精准了吗”这类带疑问和地域的写法。内链上把这三个页互相串起来，底部加了“立即拿报价”的表单按钮。调整后，落地页的点击转化率从0.3%提到1.1%，表单提交量每周多了五六个。

〖Four〗工具和关键词调整上我还用了一个笨办法。百意后台有个“人群画像”工具，旧网盟没有。我花了一周时间，把过去半年咨询过的客户电话和聊天记录里提取出来的词，比如“七星区铁西小区翻新”“桂林高新区办公室装修”，一个个丢进去看百意系统怎么归类。发现百意会把“铁西小区”这种具体地名自动匹配成“七星区老旧小区改造”，但后者更偏向政府招标项目。我把这些词手动打上否定标签，然后单独建了一个“七星区老房翻新”的长尾词包，每批词控制在十五个左右，跑三天看点击和咨询。同时把“百度网盟推广改名百意”这个词本身也加了进去，想蹭一下搜索热度，但实际搜索量很小，一天也就几次点击，没有实质转化。另外，旧网盟的展现位置是在百度联盟网站上，百意开始推手机浏览器信息流，我一开始没开移动端适配，等开了之后，手机端点击多了，但转化反而没PC端高，可能是落地页的按钮在手机上太小，后来重新排版。，68黄金网站app下载

〖Five〗第三个避坑点是时段和地域设置。旧网盟我一般全时段跑，地域只选了桂林七星区。百意系统里默认有一个“智能出价”选项，开了之后它会自动扩地域。我实际检查发现，后台数据显示有16%的点击来自桂林市以外的灵川、阳朔，这些人点进来看到“七星区装修”，根本不合适。18无套直国产解说，我后来把地域设置从“市辖区”改成“按街道圈选”，只圈了七星区的三里店、穿山、漓东这几个街道，同时把时段改成早上九点到晚上九点，因为装修咨询一般不会半夜来。这步操作之后，点击量虽然下降了25%，但有效咨询反而从每周三四个回升到六七个。但问题在于，百意的数据后台和旧网盟不太一样，我花了快两周才找到“按街道圈选”的入口，位置在“地域设置-高级选项-自定义区域”，之前一直没注意。

〖Six〗总结一下，百度网盟推广改名百意之后，做本地项目像我这种桂林七星区的装修公司，执行顺序应该这样：第一，先关掉智能出价和自动扩地域，手动圈定具体街道和时段，避免无效流量。第二，重新建三到五个针对性的落地页，标题里带本地词和需求词，不要用首页承接。第三，用百意的人群画像工具跑一遍历史咨询词，手动打否定标签，把长尾词包拆成十到十五个一组去测。第四，内链串好落地页，表单按钮做醒目处理，特别是手机端。第五，观察两周数据，重点关注跳出率和表单提交量，而不是单纯看点击和消耗。这套流程走下来，虽然咨询量没回到改名前的峰值，但至少稳住了，后续再慢慢优化。如果当时能早两周意识到匹配逻辑变了，能少花差不多一万块的浪费预算。

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百度网盟推广改名百意后翻车原因分析：一次桂林七星本地项目复盘******

百度网盟推广改名百意后翻车原因分析：一次桂林七星本地项目复盘

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百度网盟推广改名百意后翻车原因分析：一次桂林七星本地项目复盘

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