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〖Four〗说到工具，我用百度统计里的“来源分析”模块配合百度网盟后台的“点击明细”功能，把过去三个月的点击IP全部导出，然后用Excel做了个去重和频次统计。结果发现有个IP在一天内点了同一套广告超过30次，每次停留时间都在1秒以内，明显是脚本跑出来的。我直接把这个IP加到广告计划的黑名单里，后来又陆续加了十几个类似的高频低质IP。日本双男主剧大度双男主，客户问我为什么不直接用百度官方的“屏蔽恶意点击”功能，我说那个功能默认只屏蔽部分明显的异常点击，机器刷的能挡住一点，但人工刷的或者频率没那么高的漏网之鱼还得手动补。另外我在投放计划里把所有长尾词的地域词都改成了“大理下关装修”“大理本地装修公司”这种带有区域属性的词，配合网盟广告一起跑，发现搜索广告的点击率也起来了，因为用户搜这些词时看到网盟广告关联度更高。这个操作前后花了两周，网盟的无效点击占比从60%降到了20%左右。

操人人干干人人，〖Five〗第三个避坑点是关于“展现量”和“点击量”的误解。客户之前一直盯着点击量看，觉得点击越多越好。我实际检查网盟后台数据时发现，有个网站的展现量特别高但点击率低得离谱，只有0.1%左右，但点击来的IP全是新IP，停留时间也正常。我一开始没警觉，后来发现这些IP的访客来源地全是外省，才明白这是有人刷了展现量诱导我增加预算。我没有直接加预算，而是把那个网站的展示位置从投放名单里移除了。这个动作做了之后，网盟的总展现量下降了30%，但点击率反而从0.8%升到了1.5%，因为剩下的位置都是真实用户聚集的装修论坛和本地生活网站。一个月下来，客户的总广告预算从每月12000降到了8000，但咨询量没降反升，从每周8个变成了12个。客户后来问我还能不能再降，我说不能了，再降就覆盖不到真正的目标用户了。

〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序，如果你在做大理下关或者类似城市的装修行业SEM，遇到百度网盟恶意点击的问题，第一步不是怀疑同行，而是先停掉网盟计划，导出点击明细和来源IP，用Excel或统计工具筛出异常IP和时段。第二步是缩小投放范围，把网盟广告限制到相关行业网站，关闭深夜时段。第三步是换掉原来的落地页，做一个针对网盟流量的简洁页面，突出本地案例和直接转化动作。第四步是手动添加高频异常IP到黑名单，同时检查展现量异常的网站是否该移除。最后才是优化搜索广告里的地域长尾词，把网盟和搜索广告配合起来跑。这套动作做完大概需要三周，前两周数据波动大，第三周开始稳定。客户当时觉得花时间手动排查太麻烦，但实际做下来发现效果比之前瞎投强太多了。别指望百度能自动过滤掉所有恶意点击，自己动手才是实在的办法。

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大理下关装修公司百度网盟恶意点击的5个翻车点与复盘******

大理下关装修公司百度网盟恶意点击的5个翻车点与复盘

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北大青鸟集团百度网盟项目踩过的5个坑和补救记录

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吴忠疫情SEO翻车日记：别学那些网红号，老老实实做本地化才是王道

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