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类型：成长学习
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宝鸡渭滨装修网百度网盟插屏广告实战复盘，从投放到优化的真实踩坑记录******

宝鸡渭滨装修网百度网盟插屏广告实战复盘，从投放到优化的真实踩坑记录

男同免费网站，〖One〗我接手宝鸡渭滨一个本地装修公司的网站时，对方已经烧了近两个月的百度网盟插屏广告，每天预算六百，但后台显示点击率很高，咨询量却几乎没有增长。老板拿数据给我看，说钱花得挺冤枉。我实际检查了一下账户和落地页，发现他们投放的百度网盟插屏广告全部默认用了系统推荐的“装修”大词，定向范围设成了整个宝鸡市，页面就是公司首页。这就导致一个问题：点进来的人很多是误触或者对内容无感的，光点不聊。更麻烦的是，因为插屏广告在手机端弹窗干扰性强，用户还没看清页面就关掉了，跳出率直接飙到百分之八十多。我当时判断，不是百度网盟插屏广告本身没效果，而是投放前的三个环节——词、页、定向——全都没做细。

3D二人生孩子全程免费版观看高清视频，〖Two〗第一个明显错误是关键词太宽泛。他们买的“宝鸡装修”这个词，虽然搜索量高，但用在百度网盟插屏广告里，用户是在浏览其他页面时突然被弹窗，心理上没有主动搜索的意图，看到“装修”两个字就觉得是广告推销，直接关闭。复盘后我重新拆词，把“宝鸡渭滨装修报价”、“渭滨区二手房翻新”、“宝鸡老房改造多少钱”这类带地域和具体需求的长尾词放进去。改了以后，虽然展示量从每天三千降到一千八，但点击后页面停留时间从平均9秒拉到了接近40秒，这说明进来的用户更匹配了。

〖Three〗第二个错误是落地页。原来他们直接用网站首页，但首页内容杂，有公司介绍、案例、新闻混在一起，插屏广告用户耐心极低，第一眼看不到和自己相关的东西就走人了。我后来单独做了三个专题页：一个叫“宝鸡渭滨老房翻新案例页”，一个叫“渭滨区72平小户型报价表”，还有一个是“宝鸡装修避坑清单”。每个页面只针对一类长尾词，比如“宝鸡渭滨装修报价”这个词就只链到报价表页面。内链上也做了调整，案例页底部加了“同小区翻新前后对比”链接，引导用户往下翻。调整后大概一周，百度网盟插屏广告带来的咨询量开始有变化，从之前一周两三个咨询，变成了每周七八个，虽然不算暴增，但至少能对上话了。，最污草莓视频手机版下载

〖Four〗工具方面，我主要用百度统计的热力图和页面点击监测来配合优化。原来那个首页的热力图上，用户点击全集中在关闭按钮和左上角返回区域，根本没人看正文。换了专题页以后，热力图显示用户开始往下滚动，价格表和案例图区域有点击。小????伸入??视频网站，关键词数据我每周拉一次，发现“宝鸡渭滨装修多少钱”这个词在百度网盟插屏广告里的点击成本比“宝鸡装修”低了将近一半，但转化率反而高。后来我把预算更多往这类精准长尾词上倾斜，同时把地域定向从整个宝鸡市缩小到渭滨区和高新区两片，因为后台数据显示，大部分咨询电话来源就是这两个区域。

〖Five〗第三个避坑点是频次控制。原来他们没设曝光上限，同一个用户一天能弹出七八次百度网盟插屏广告，导致用户反感，直接屏蔽了网站。我后来把单个用户每日展示上限设为3次，并且把投放时段改成晚上7点到10点，因为后台数据里这个时段点击后咨询的比例最高。做了这个调整后，网站的负面反馈率从百分之十二降到了百分之四左右，不过展示量也少了，但咨询质量明显上升。有一个细节是，原来用的插屏广告素材是硬广风格，写着“宝鸡装修找XXX”，我改成了“你家装修预算超了没？点我算一算”这种偏内容引导的文案，点击率反而从1.2%升到了2.8%。，无码专区人妻系列日韩精品少妇

〖Six〗总结下来，百度网盟插屏广告在宝鸡渭滨这种本地装修项目里不是不能做，关键是顺序要理清楚：先搞定精准长尾词和对应的专题落地页，再控制频次和时段，最后配合内容型素材。如果一开始就冲着大词和首页去，钱烧得快但没结果。我个人觉得，这种广告更适合用来做已有一定搜索量但转化弱的补充渠道，不适合当主力。保持一个月左右的数据观察和微调，预算才花得值当。后来那个项目连续跑了三个月，咨询量稳定在每月二十到三十条之间，老板总算觉得这钱没白花。

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