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百度网盟情趣推广没带来咨询,到底是哪里出了问题******

百度网盟情趣推广没带来咨询,到底是哪里出了问题

〖One〗去年下半年在咸阳秦都这边接了一个本地情趣用品商的网站优化,他之前跑了一段时间百度网盟情趣推广,钱花了不少,后台显示曝光和点击都不差,但就是没有实际咨询。老板急得不行,说再没效果就停掉。我接手时先翻了一遍他给的账户数据和站点日志,确实,网盟推广带来的流量大多停留不到10秒,跳出率飙到80%以上。仔细一查,问题出在投放页面和关键词匹配上,根本不是平台的问题,而是落地页和用户预期对不上。咸阳秦都本地搜“成人情趣店”或者“情趣用品同城配送”的人,点进去看到的却是厂家的批发页面,产品图模糊,连个本地地址都没有,用户不跑才怪。,欧美激情AAA片免费观看

〖Two〗第一个错误很明显:他把百度网盟情趣推广的投放链接直接指向了网站首页。首页做的是品牌介绍和厂家供货,标题写的是“西安某情趣用品公司——厂家直销”。但网盟推广的展示位通常出现在资讯站、下载站这些地方,用户看到“情趣用品”的广告点进来,发现是厂商页面,既没有本地配送说明,也没有用户评价,更没有咨询入口。乖,还有一半在外面呢小说总裁,我复盘后发现,这个首页的跳出率在网盟流量里接近90%,而自然搜索来的长尾词流量,比如“咸阳秦都成人用品店哪家好”,跳出率只有40%左右。后来我把网盟推广的落地页单独做了一个,标题改成“咸阳秦都成人情趣用品——同城1小时配送”,内容放了本地仓库实拍图、配送范围和客服微信二维码,咨询量才开始有变化。

〖Three〗第二个坑是关键词太粗。他之前跑的百度网盟情趣推广关键词就三个:“情趣用品”“成人玩具”“夫妻用品”,都是大词,竞争激烈,匹配出来的展示位经常出现在游戏下载页或者八卦新闻页,用户兴趣根本不相关。实际检查后台数据,那些词的平均点击率不到0.3%,但钱全花在点击上了。我给你扣扣好不好,我重新拆了一组长尾词,比如“咸阳情趣用品店具体地址”“秦都区成人用品24小时自助”“咸阳情趣内衣同城”,每个词单独建了一个落地页,标题对应不同词,内链也做了调整——比如“同城配送”页面里加一个链接指向“咸阳秦都成人用品自提点”。调整后大约两周,网盟推广的点击率升到0.8%,咨询量从之前的一个月两三个变成一周五六个。不过说实话,长尾词的展示量确实比大词少,但转化高,这个取舍必须做。

〖Four〗工具方面,我用了百度统计的页面热力图去查那些落地页,发现用户大多在“配送范围”和“价格”两个区域停留时间长,但原来的页面把价格放在最底部,配送范围写成了一段文字。后来我把这两个信息提到首屏,配了一张咸阳秦都地图,标注了配送覆盖的街道,价格直接做成表格放在旁边。同时,我给每个产品详情页都加了“百度网盟情趣推广”的关联内链锚文本,比如在产品页写“更多本地情趣用品,点击查看咸阳秦都同城配送”,让自然流量也能顺着链接走到推广页面。9·1免费版网站nba在线观看,收录这块变化不大,老页面本来就在,新做的长尾落地页大概三天内被百度收录,但排名一般,毕竟新域名权重低。不过因为百度网盟情趣推广是付费流量,收录排名不是重点,重点是页面相关性和用户停留。

91精品下载,〖Five〗第三个避坑点,我之前没太注意——移动端适配。秦都这边很多用户是晚上用手机搜,点进来如果页面字体小、按钮点不到,直接关掉。他原来的站点是PC端做的,网盟推广没有单独做移动版,导致移动端加载慢,图片变形。我后来用响应式模板重做了几个落地页,专门针对手机端调整了按钮大小和表单位置。变化挺明显的,调整后移动端的点击到咨询转化率从0.5%提到了1.8%。不过也得承认,有些老页面改起来费时间,我没全改,只改了对网盟推广流量最大的三个落地页。这个取舍到现在都还在用,毕竟精力有限,优先保转化最高的页面。

〖Six〗总结一下,百度网盟情趣推广想拿本地咨询,关键不是砸钱抢大词,而是让用户点进来看到的东西和他搜的东西对上。执行顺序我后来一般是这么干的:先拆本地长尾词,再建对应落地页,标题把地域和意图写清楚;然后单独设置网盟推广计划,不跟自然搜索混在一起;页面放上地图、价格、微信入口,移动端必须优先适应;跑一周后看热力图和跳出率,再调文案和按钮位置。咸阳秦都这类二三线城市,本地配送和自提是强需求,把这个点放在标题和首屏,咨询量基本能稳住。我后来也试过在网盟推广里加一些“情趣内衣推荐”“夫妻用品测评”这类词,点击高但转化低,后来就砍了,还是回归到配送和地址类的词上更实用。没有万能模板,每个地方的用户习惯不一样,只能跑数据慢慢调。

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