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〖Six〗总结一下我对这个项目的执行顺序，也供做本地服务的朋友参考。第一，别急着花钱跑网盟，先搞清楚百度网盟包括哪些广告形式和定向选项，尤其地域定向和移动端选项必须打开。第二，广告落地页必须单独做，不要直接用首页或产品页，落地页要带地域词、服务价格或案例，并且做好内链循环。第三，跑起来之后盯两个数据：点击率和咨询转化率，点击率低就换素材或调人群，转化率低就改落地页内容。第四，频次控制一定要设，别让用户反感。第五，等网盟广告稳定了，再配合做自然搜素的内容补充，把长尾词的地域文章补上去，这样广告和自然流量能互相补位。东胜这个项目最后网盟月消耗大概两三千，带来的直接咨询有四十多个，加上自然搜素的十几个，整体投入产出比老板觉得还行。百度网盟包括的东西比我最初以为的要多，但只要你把每个环节落到本地实际场景里，效果是能跑出来的。

百度网盟推广费用投入，我们项目组踩过的几个坑

百度网盟包括哪些广告形式？我做鄂尔多斯东胜本地项目时的实际复盘******

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〖Two〗第一个错误是我以为百度网盟包括的广告形式只有PC端网页上的横幅和贴片，完全忽略了移动端的开屏和插屏。东胜这边用户用手机搜本地服务的比例非常高，我查了后台数据，移动端流量占七成以上。但最初我帮他们搭建网盟计划时只选了PC端网页展示，结果跑了两周，曝光量才三千多次，点击更是只有十几个。宁红夜饼干姐姐，复盘时我实际检查了计划设置，发现网盟广告位其实包括移动端应用内开屏、信息流、插屏，还有PC端的网页横幅、贴片和悬浮。我漏掉了移动端的选项，等于砍掉了大部分潜在客户能看到广告的机会。后来我把移动端开屏和信息流勾上，预算不变，曝光量一周内涨到两万多次，点击也到了两百出头，但咨询还是很少，这说明问题不在展现端，而在落地页上。

〖Three〗第二个错误更关键——我根本没给网盟广告做专门的落地页，直接用了那个静态展示页当目标页。百度网盟包括的广告形式虽然多样，但不管哪种形式，点进来看到的页面不对，转化就是零。东胜那家地暖清洗公司的官网首页写的是“专业地暖清洗，服务东胜全区”，太笼统了。用户看了广告点进来，发现没有具体的服务价格、没有案例照片、没有小区怎么预约的指引，直接就关了。我后来调整做法：单独做了三个广告落地页，一个是“东胜地暖清洗一口价200元”的促销页，一个是“铁西区地暖不热原因自查”的科普页，还有一个是“东胜各小区清洗案例”的案例集合页。国产三级精品久久三级国专，这三个页面都配了电话和微信二维码，标题也分别带上了东胜的地域词。内链方面，我把案例页链到了科普页，科普页又链到促销页，形成了简单循环。改完后网盟广告继续跑，点击率从0.3%涨到了0.8%左右，咨询量也从每周零散一两个变成每周五六个，老板说效果能感知到了。

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海南百度网盟推广的绍兴柯桥本地落地复盘

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