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百度网盟四大定向方式，实战选兴趣定向还是行为定向

〖One〗去年我在西安雁塔给一家本地装修公司跑百度网盟推广，项目刚开始就卡住了。公司老板之前只做过搜索竞价，对网盟的定向方式完全没概念，让我直接开跑。我接手时第一件事就是翻后台，发现百度网盟四大定向方式——地域定向、兴趣定向、行为定向、媒体定向，他一个都没设对。默认全开，结果烧了三天预算，后台跳出率超过90%，咨询量几乎为零。西安雁塔这边做装修的竞争挺大，长尾词像“雁塔区小户型装修”、“太白南路旧房翻新”本来应该能带来精准点击，但实际来的流量全是些搜过“游戏礼包”、“汽车报价”的泛人群，根本不是我想要的业主。，se国产在线

午夜h片，〖Two〗拆第一个错误是兴趣定向没和地域锁死。当时我发现后台“兴趣定向”选了“装修建材”大类，但没配合地域定向只投西安雁塔区。问题来了，百度网盟的兴趣定向是基于用户长期浏览标签，一个在北京搜过“欧式风格”的人，也会被算进“装修建材”兴趣里，照样给我推广告。结果我检查数据，200多个点击里只有不到10个IP在西安范围，其余全是外地。后来我把兴趣定向缩窄到“家庭装修-风格搭配”和“旧房改造”两个细分类目，同时在地域定向里只保留雁塔区、高新区、碑林区三个区块，关掉其余所有区域。调整后次日点击降到80个，但西安IP占比提高到70%以上。

〖Three〗第二个坑出在行为定向和媒体定向的搭配上。我一开始以为行为定向就是“近30天搜过装修相关词的人群”，实际跑起来发现百度网盟的行为定向会默认包含“搜索过装修但未点击广告”的用户，这部分人其实转化意愿很低。复盘后我改成了“搜索过装修且点击过装修广告”的人群，加上“近7天访问过家装类网站”这个条件。快手网红打扑克网站，同时媒体定向这块，我原来用的是“自动优选”，系统把广告投到了一些搞笑视频站和游戏论坛里。后来我把媒体定向改成手动选择，只保留生活服务、本地资讯、房产家居三类站点，比如西安本地的生活门户和雁塔区论坛。这一步执行后，页面平均停留时长从12秒提升到40多秒。

〖Four〗页面调整也跟着做了。之前用的落地页是公司官网首页，标题是“西安装修公司”，太泛。我专门建了一个针对雁塔区的案例页，标题改成“雁塔区旧房翻新案例——长安南路某小区实拍”，内链从案例页链到“小户型装修预算表”和“太白南路装修公司排名”两个长尾内容页。关键词拆法是这样：地域词用“西安雁塔装修”、“电子城装修公司”，长尾词用“含光路80平米装修多少钱”、“丈八北路老房改造”。收录方面，新案例页第三天就被百度抓了，第七天有5个长尾词进前20位。点击量从日均3个涨到十几个，咨询也从零变成每周两三个，虽然量不大，但来的都是能约到店里看的真实业主。，视频网站 亚洲精品

502886·mooc美国版免费吗-百度免费，〖Five〗第三个避坑点是在测试阶段只看消费不看转化。我一开始盯着展现量和点击成本，觉得CPC降到0.8元就算成功，结果咨询还是少。后来发现是行为定向里的“人群有效期”没调——默认是90天，就是90天内有过装修相关行为的用户都算。但装修决策周期长，90天里很多人已经装完了。我后来改成30天，加上兴趣定向里的“近期关注（7天内）”，这样人群更准。变化很明显：咨询成本从原来的200多块一个降到60块左右，而且来的咨询里开始出现问“你们在雁塔区有没有施工队”这类强意向问题。不过媒体定向里有个小问题，我手动选的一个西安本地资讯站，流量不错但全是看热闹的，后来把这站也剔除了。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你的本地业务像装修、教育、医美这种决策周期长、地域性强，我建议先锁死地域定向，把范围控制在你能服务的街道或城区，比如雁塔区就只投雁塔区，别贪大。然后兴趣定向选细分类目，别选大类。行为定向别用默认90天，缩短到30天甚至15天，配合“近7天访问过相关站点”这个条件来过滤。媒体定向这块，别用自动优选，手动挑本地的生活服务类和房产家居类站点，投一周后看点击IP来源，把垃圾站点手动排除。百度网盟四大定向方式如果能按这个顺序调，至少不会像我第一次那样烧钱没效果。现在这项目跑了两月，每月咨询稳定在20个左右，虽然比不上搜索竞价，但胜在成本低，还能覆盖到那些没主动搜过但确实有需求的业主。

一次百度网盟创意案例分析的本地项目复盘

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百度网盟四大定向方式，实战选兴趣定向还是行为定向

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〖Three〗第二个坑出在行为定向和媒体定向的搭配上。我一开始以为行为定向就是“近30天搜过装修相关词的人群”，实际跑起来发现百度网盟的行为定向会默认包含“搜索过装修但未点击广告”的用户，这部分人其实转化意愿很低。复盘后我改成了“搜索过装修且点击过装修广告”的人群，加上“近7天访问过家装类网站”这个条件。快手网红打扑克网站，同时媒体定向这块，我原来用的是“自动优选”，系统把广告投到了一些搞笑视频站和游戏论坛里。后来我把媒体定向改成手动选择，只保留生活服务、本地资讯、房产家居三类站点，比如西安本地的生活门户和雁塔区论坛。这一步执行后，页面平均停留时长从12秒提升到40多秒。

〖Four〗页面调整也跟着做了。之前用的落地页是公司官网首页，标题是“西安装修公司”，太泛。我专门建了一个针对雁塔区的案例页，标题改成“雁塔区旧房翻新案例——长安南路某小区实拍”，内链从案例页链到“小户型装修预算表”和“太白南路装修公司排名”两个长尾内容页。关键词拆法是这样：地域词用“西安雁塔装修”、“电子城装修公司”，长尾词用“含光路80平米装修多少钱”、“丈八北路老房改造”。收录方面，新案例页第三天就被百度抓了，第七天有5个长尾词进前20位。点击量从日均3个涨到十几个，咨询也从零变成每周两三个，虽然量不大，但来的都是能约到店里看的真实业主。，视频网站 亚洲精品

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〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你的本地业务像装修、教育、医美这种决策周期长、地域性强，我建议先锁死地域定向，把范围控制在你能服务的街道或城区，比如雁塔区就只投雁塔区，别贪大。然后兴趣定向选细分类目，别选大类。行为定向别用默认90天，缩短到30天甚至15天，配合“近7天访问过相关站点”这个条件来过滤。媒体定向这块，别用自动优选，手动挑本地的生活服务类和房产家居类站点，投一周后看点击IP来源，把垃圾站点手动排除。百度网盟四大定向方式如果能按这个顺序调，至少不会像我第一次那样烧钱没效果。现在这项目跑了两月，每月咨询稳定在20个左右，虽然比不上搜索竞价，但胜在成本低，还能覆盖到那些没主动搜过但确实有需求的业主。