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从一次调整看百度网盟效果在地方服务类网站上的真实偏差******

从一次调整看百度网盟效果在地方服务类网站上的真实偏差

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〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。百度网盟效果在本地服务类网站上，核心瓶颈往往不在网盟平台本身，而在落地页的精准度和关键词的细粒度。如果公司预算有限，建议先做三件事：第一，把关键词拆成长尾加地域结构，不要贪大词；第二，每一套广告对应一个独立专题页，标题和页面内容保持一致；第三，地域和时段精准投放，别撒大网。我的做法是先调关键词和落地页，等数据稳定后再调整时段和地域屏蔽，最后才看要不要加预算。顺序弄反了容易白花钱。这次调整前后花了大概一个月，咨询量从每周不到3个涨到每周12个左右，虽然没有爆款效果，但老板觉得可接受了。如果你也在做本地服务类的百度网盟，别只看展示量和点击率，多花时间在页面承接上，那个才是真正影响百度网盟效果的关键点。

百度网盟 跳转常见误区与实际处理方法：百度网盟跳转操作指南：从页面

从一次调整看百度网盟效果在地方服务类网站上的真实偏差******

从一次调整看百度网盟效果在地方服务类网站上的真实偏差

〖One〗去年我在遵义汇川帮一个本地家政公司运营网站，主要做保洁和家电清洗。老板之前投过百度网盟，但反馈是“花了钱没见几个电话”，让我帮忙查一下到底哪里出了问题。我接手时后台数据很乱，网盟展示量每天有个两三千，但点击率只有0.1%左右，咨询电话一周下来不到三个。老板觉得网盟没用，但我复盘后发现，问题不在网盟本身，而在页面和关键词的匹配上。当时网站首页标题写的是“遵义家政服务”，栏目页也是清一色的“家电清洗”“家庭保洁”，地域词和长尾词几乎没有拆开用。网盟广告推出去的落地页都是首页或列表页，用户点进来看到的是大而全的内容，没有针对性。比如搜“汇川区油烟机清洗”的用户，点进来看到的是“家电清洗”列表页，里面翻半天才找到油烟机相关，大部分人直接就关了。这个过程中，百度网盟效果被严重打了折扣，不是网盟不精准，而是落地页承接做得太糙。，蜜桃传媒在线视频

〖Two〗拆解第一个错误时发现，最要命的是落地页内容与广告意图脱节。网盟广告是按兴趣和搜索历史推送的，用户对“油烟机清洗”有需求，广告如果展示的是“家庭保洁”，虽然也沾边，但落地页依然是大分类。我检查了后台的转化路径，点进列表页的用户平均停留时间只有18秒，跳出率高达72%。这意味着用户觉得不是他想找的东西。另一个问题是广告标题和页面标题不统一。网盟广告用了“汇川区家电清洗上门”，但点进去的页面标题是“家电清洗服务”，没有写具体区域。用户一进来发现没有“汇川区”三个字，第一个印象就是“是不是骗我的”。后来我重新做了三套落地页，分别是针对“油烟机清洗”“空调清洗”和“全屋保洁”的独立专题页，每页标题都带“遵义汇川”这个地区词。内链也做了调整，专题页底部引导用户查看案例实拍，而不是返回列表页。调整后一周，网盟点击率从0.1%涨到了0.35%，但咨询量没有立刻爆发，因为新页面的收录和权重还没起来。，天美一级黄片

花季传谋色板，〖Three〗第二个错误出在关键词设置上。之前的网盟计划用了很宽泛的关键词，比如“保洁”“家政”“清洗”，这些词竞争大，匹配到的用户意愿也不明确。我后来把关键词拆成了长尾结构，比如“汇川区油烟机清洗多少钱”“遵义空调深度清洗价格”“汇川家庭保洁包月”。同时删掉了所有不带地域的词，因为本地服务不需要全国流量。操作上，我把关键词分成了三类：维修类、深度清洗类、日常保洁类，每类对应一套专题页。标题写法也改了，比如原来“空调清洗”改成“遵义汇川空调清洗价格表（内附实拍对比）”。内链方面，我在每个专题页底部加了三个相关案例页的链接，比如“汇川区上海路客户油烟机清洗前后对比”。这一套调整做完后，后台显示网盟过来的流量中，带有明确地域意图的搜索词占比从原来的不到15%涨到了42%。不过点击依然集中在晚上7到9点，说明用户下班后才开始搜这些东西。

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